從工匠精神，到航天精神，再到奧運精神，大國的崛起，釋放出了中華民族壓抑已久的文化自信。伴隨著民族認同感和文化自信的日益高漲，國貨品牌，在本地文化屬性的加持下，借著新一輪互聯(lián)網迭代升級等諸多催化劑的東風，消費熱潮持續(xù)走高。
在國貨崛起、疫情起伏、互聯(lián)網營銷大爆炸的交織形勢之下，中國服裝行業(yè)加速洗牌，同業(yè)競爭日益嚴峻：一方面，一大批小眾新興品牌順勢而起，憑借搶占新的紅利窗口，進入服裝市場發(fā)展快車道。另一方面，行業(yè)頭部品牌經過大浪淘沙，在品質與情感價值得到市場認可的前提下，乘勢而為，擁抱變化，加速轉型升級。
七匹狼，作為成立了33年的中國男裝行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，無疑是行業(yè)頭部品牌的典型代表之。33年的篳路藍縷，七匹狼在堅守與開拓、品牌與產品、年輕化與新生態(tài)之間的思考與努力，展現(xiàn)了其作為國貨服裝品牌的強勁內生動力。
回歸核心品類，再次綻放“國貨之光”
上個世紀90年代，第一代七匹狼茄克——變色茄克橫空出世，一經上市率先在北京、上海引起轟動，繼而暢銷大江南北，七匹狼茄克因此成為初代“國貨之光”。隨后，從1993年推出的可拆洗分體式的功能茄克，到1995年的格子茄克，再到2007年的代表作雙面茄克，七匹狼茄克的持續(xù)走俏，奠定了“茄克之王”的行業(yè)地位。時至今日，更是連續(xù)21年榮獲中國茄克市場綜合占有率榜首。
面對世紀疫情之下，復雜的市場環(huán)境變化，七匹狼選擇立足當下，聚焦核心品類，回歸產品與服務，做有態(tài)度的中國品牌。2021年，七匹狼啟動“中國茄克”發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘和發(fā)現(xiàn)更加符合時尚需求的文化理念和產品優(yōu)勢，著力打造“中國茄克”名片。
同年，七匹狼首創(chuàng)性地聯(lián)合中國服裝設計師協(xié)會在內的多家官方機構，成立“七匹狼中國時尚茄克流行趨勢研究中心”，以時尚茄克趨勢為主導，聯(lián)合全球設計師的設計力量，探索時尚茄克流行審美元素和功能性科技產品的完美結合。
今年3月，由七匹狼、中國服裝設計師協(xié)會共同推出的，國內首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》即將在2022秋冬中國國際時裝周上發(fā)布。《白皮書》由國內頂尖的藝術設計院校、中國時裝設計“金頂獎”獲獎設計師團隊歷時近一年精心打磨，深度解析了茄克流行趨勢的發(fā)展，剖析中國人的消費態(tài)度、時尚精神，尚未發(fā)布便引發(fā)時尚界的強烈關注。
立足文化內涵，牽手蘇炳添彰顯狼性精神
在當前中國服裝市場中，隨著年輕一代消費能力不斷釋放，他們的國貨情懷直接影響著他們的消費習慣。他們所相信的國貨品牌，逐漸變?yōu)榫邆湮幕孕诺钠放疲悄芡麄冇懈嗷忧伊私馑麄兿埠玫钠放啤?
在這一語境的推動下，國貨品牌如何講述國貨產品的故事，成為延續(xù)品牌發(fā)展周期的好方法。這一路徑，同七匹狼提出的全新品牌戰(zhàn)略不謀而合：扎根狼性奮斗文化、用時尚講好中國故事的文化策略，以及探索時尚流行的年輕化策略。
作為中國服裝企業(yè)中最早重視品牌文化建設的品牌，七匹狼十分清楚，品牌代言人不僅是品牌文化的代表，更是同消費者溝通搭建的一個重要對話媒介。如何在這場對話中，清晰、直觀地輸出品牌所持有的精神表達，代言人的選擇尤為重要。2021年，亞洲飛人蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄，創(chuàng)造新的亞洲記錄，已然成為年輕一代追捧的“新晉頂流”，銜接全民體育熱情與國民自豪情緒。更重要的是，他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導的挑戰(zhàn)人生，永不回頭的企業(yè)精神高度適配。七匹狼官宣品牌代言人蘇炳添，使蘇炳添的中國速度助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級跑入“快車道”，將“狼性精神”推上了新的高度。
堅持創(chuàng)新變革，搶跑國貨品牌賽道
疫情按下了產業(yè)數(shù)字化升級的快進鍵，服裝也已經從功能性產品逐漸升級成擁有很強社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。因此，品牌文化成為獲得消費者忠誠的法寶，沒有文化的品牌，在市場的激烈競爭中，難以在人們心中留下記憶錨點。
以品牌文化為根基，在消費升級的新時代，持續(xù)的用戶洞察和創(chuàng)新迭代，才是品牌發(fā)展的源動力?；诖?，七匹狼在產品結構優(yōu)化及渠道結構升級上，主動變革，不遺余力。
在產品結構上，七匹狼持續(xù)加大研發(fā)力度，堅持做有態(tài)度、有品質的產品：堅守可傳承的狼性DNA，保持品牌風格和識別的連貫性；發(fā)展新時代、新生代的年輕客群，推出年輕時尚的系列產品；重新整合上下游資源，在每一個環(huán)節(jié)中貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念，向新生態(tài)流量圈邁出積極的一步。在產品的變革創(chuàng)新中，以一以貫之的產品品質和品牌態(tài)度，搶跑國貨品牌賽道。
除了在產品方面下足功夫，在渠道結構上，七匹狼調整傳統(tǒng)代理商體系，加速數(shù)字化轉型升級，積極布局全渠道新零售發(fā)展，通過趨向年輕化、場景化、態(tài)度化的營銷軌跡，走上重塑品牌活力的煥新之路：圍繞直播和社群平臺，全面拓展小紅書、微信商城、抖音等新興渠道業(yè)務，展開系列營銷，凸顯以狼文化為精神內核的品牌調性，成功跨越了茄克產品的高品質設計和營銷策略的創(chuàng)新融合之間的邊際，一舉布局品牌聲量的新高地。
服裝引領國牌崛起、推動國潮涌動，中國時尚產業(yè)正呈現(xiàn)出新的氣象與趨勢。七匹狼作為中國時尚茄克引領者，正在不斷發(fā)揮狼性精神，以持續(xù)的產品創(chuàng)新與數(shù)字營銷變革，綻放品牌文化魅力，以“中國茄克”之名，煥新“國貨之光”。
