時(shí)尚是一種流行的美學(xué)表達(dá)，創(chuàng)造性探索更是重要的影響因素之一。在快時(shí)尚步入下行期后，如何快速尋求個(gè)性化變革順應(yīng)新消費(fèi)的需求，正成為時(shí)尚企業(yè)尋覓的方向。越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師正意識(shí)到中國(guó)獨(dú)有文化審美的重要性，從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，將“中國(guó)美學(xué)”融入時(shí)尚。
作為新國(guó)潮的巨大IP，敦煌博物館正快速融入回歸傳統(tǒng)、追尋國(guó)潮美的年輕群體，讓自己“變得更年輕”，敦煌IP授權(quán)產(chǎn)品也在多點(diǎn)開花。近日，上市公司拉夏貝爾與敦煌博物館達(dá)成合作，計(jì)劃將敦煌藝術(shù)元素通過(guò)時(shí)尚服飾走向大眾生活，帶動(dòng)敦煌文化走進(jìn)每一位消費(fèi)者身邊，共同成為敦煌文化的傳播者、推廣者和傳承者。
聆聽敦煌故事 詮釋時(shí)尚美學(xué)
敦煌文化集建筑、彩塑、壁畫、佛教藝術(shù)等于一身，敦煌神獸“九色鹿”傳達(dá)忍辱行善方能成佛、敦煌知名畫卷“反彈琵琶”極具浪漫主義風(fēng)格和民俗文化特色。為大眾熟知的敦煌唐代壁畫中的飛天形象婀娜多姿，柔美浪漫，也最為出名。在著名的反彈琵琶的樂(lè)舞伎壁畫里，女性舞伎身著華服，簪發(fā)精美，可見一片盛景與繁華。獨(dú)特多樣的色彩，綺麗絢爛、精美絕倫的敦煌藻井等眾多主題圖案與裝飾元素賦予了時(shí)裝更多的選擇與沉淀。
拉夏貝爾正因此而成為敦煌博物館IP合作成員，用東方傳統(tǒng)底蘊(yùn)賦能產(chǎn)品系列，以文化內(nèi)涵對(duì)話年輕消費(fèi)者。拉夏貝爾計(jì)劃將經(jīng)典且震撼的敦煌形象與其積淀二十余年的女裝設(shè)計(jì)工藝面料巧妙結(jié)合，立足于敦煌豐富的歷史IP藝術(shù)形象，從東方美學(xué)中尋找靈感，使一個(gè)個(gè)鮮活的敦煌形象及其背后的故事和承載的文化向更多大眾呈現(xiàn)。
對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)時(shí)尚與古老神秘的傳統(tǒng)文化嫁接，將敦煌元素在服飾上完美呈現(xiàn)，拉夏貝爾掌舵人張瑩已胸有成竹：“一方面，我們立足于自身20余年來(lái)對(duì)消費(fèi)者追求美的研究和了解，與敦煌博物館合作后，將從歷史悠久，文化價(jià)值深厚，同時(shí)也極具美學(xué)價(jià)值的敦煌元素提取綿延千年的經(jīng)典故事，強(qiáng)化東方美學(xué)在設(shè)計(jì)思路和內(nèi)涵表達(dá)上的體現(xiàn)；另一方面，將結(jié)合現(xiàn)代織造和制做上的多種工藝，采用優(yōu)質(zhì)的全新技藝面料，以現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)再現(xiàn)敦煌藝術(shù)之美”。
把握新消費(fèi)脈搏 拉夏貝爾開啟品牌重塑之旅
眾所周知，隨著Z時(shí)代、Y世代及新中產(chǎn)消費(fèi)階層開始崛起，個(gè)性化、小眾化的時(shí)尚消費(fèi)逐漸走入視野，國(guó)潮品牌、設(shè)計(jì)師品牌、IP加持品牌越來(lái)越受到重視。根據(jù)《2021年中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國(guó)潮復(fù)興》，“國(guó)潮復(fù)興”與中國(guó)品牌的覺醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長(zhǎng)和成熟、移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的變化等諸多因素緊密相連。
每一個(gè)成為“潮流風(fēng)向”的國(guó)潮產(chǎn)品背后，離不開國(guó)潮風(fēng)的吹動(dòng)和消費(fèi)者習(xí)慣的變遷，更離不開品牌方對(duì)其內(nèi)涵的解讀與精心運(yùn)作。作為在服裝行業(yè)“浸泡”二十余年的 “元老”，張瑩女士對(duì)品牌塑造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著深刻的理解，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)潮的解讀，不應(yīng)著眼于表象，更要探究其本源，梳理其脈絡(luò)，創(chuàng)新其表達(dá)，從而打造具有時(shí)代美感的東方時(shí)尚美學(xué)。
據(jù)了解，拉夏貝爾與敦煌博物館的合作正式展開后，將在主題文化溯源、產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)、渠道形象煥新等線上線下全方位發(fā)力。拉夏貝爾穿過(guò)時(shí)間和空間，探尋敦煌藝術(shù)文化，在服飾中解密敦煌千年的浪漫神秘色彩。
張瑩向記者表示，“敦煌IP系列產(chǎn)品將在夏季的產(chǎn)品中與線上線下的消費(fèi)者見面。可能這只是公司品牌升級(jí)迭代的一小步，但也是非常重要的一步，因?yàn)樗砹斯菊介_啟2022年品牌重塑之旅。目前我們已著手搭建了包括運(yùn)營(yíng)、企劃、設(shè)計(jì)、品宣等全新的團(tuán)隊(duì)，把握行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)節(jié)奏，以重新贏得消費(fèi)者的青睞?！?
作為在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)摸爬滾打二十余年的拉夏貝爾，其曾經(jīng)有過(guò)高光時(shí)刻，也經(jīng)歷過(guò)行業(yè)下行的陣痛，對(duì)于變革的汲取自然更強(qiáng)于同行。中國(guó)服裝品牌發(fā)展之路漫且長(zhǎng)，而拉夏貝爾已經(jīng)義無(wú)反顧地重新出發(fā)，從“心”出發(fā)。
