3月17日下午，在紅豆男裝開創(chuàng)新一代舒適襯衫線上AR發(fā)布會上，“紅豆0感舒適襯衫”全新上市的消息一經(jīng)宣布，即刻一“衫”驚人，受到消費(fèi)者熱捧，甚至出現(xiàn)了一件難求，市場表現(xiàn)搶眼。天貓平臺襯衫單品銷售第一，襯衫類目店鋪排名第一；京東平臺襯衫單品銷售第一，天貓紅豆官方艦旗店訪客數(shù)比去年雙11增長242%。一位服裝行業(yè)資深分析師由衷感嘆，國貨襯衫一件難求的現(xiàn)象已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)了，這表明中國消費(fèi)者越來越信任國貨，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量品質(zhì)也在不斷提升，紅豆首創(chuàng)舒適新賽道，大有可為。
在記者印象中，國產(chǎn)品牌服裝從來都是貨源充足，供大于求，內(nèi)卷嚴(yán)重?！凹t豆0感舒適襯衫”為何一件難求？這里面是不是在玩“饑餓營銷”？帶著滿腹疑問記者趕赴紅豆進(jìn)行了實(shí)地采訪。
在位于無錫錫東的紅豆財(cái)富廣場28樓，紅豆品牌文化部負(fù)責(zé)人接受了記者采訪，當(dāng)記者把心中疑問拋出來的時(shí)候，他連連擺手，“我們絕沒有搞什么饑餓營銷，出現(xiàn)一件難求是諸多因素疊加導(dǎo)致的?！?
記者獲悉，幾大因素導(dǎo)致了“紅豆0感舒適襯衫”供不應(yīng)求的局面。
首先是原材料科技含量高，面料織造相比一般面料慢?！凹t豆0感舒適襯衫”采用中奧兩國功能纖維混紡面料，運(yùn)用可控溫調(diào)溫、超細(xì)旦纖維配比等多項(xiàng)高科技前端技術(shù)，吸濕力比棉纖維高50%。卓越的面料品質(zhì)對織造技術(shù)要求嚴(yán)苛，面料織造自然要比一般面料慢。
其次是物流受到疫情影響，貨運(yùn)發(fā)送慢。當(dāng)下，全國多地發(fā)生疫情，點(diǎn)狀散發(fā)的疫情對物流業(yè)造成較大影響，紅豆男裝線上線下店面遍布全國各地，物流發(fā)貨難以避免受到影響。
此外，“紅豆0感舒適襯衫”生產(chǎn)技術(shù)工藝要求高。0感襯衫結(jié)合人體工程學(xué)首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體裁剪，10處高定工藝，每件襯衫都要經(jīng)歷102道制作工序，對生產(chǎn)工藝要求極高。一名熟練縫紉工，一般每天能縫制普通襯衫15件左右，而“紅豆0感舒適襯衫”只能縫制5件左右。同時(shí)，全國能夠生產(chǎn)這么高端襯衫的工廠非常稀缺，目前除了紅豆自身工廠生產(chǎn)供應(yīng)外，還有幾家全力為紅豆生產(chǎn)0感舒適襯衫。
更加值得一提的是，紅豆男裝開創(chuàng)新一代舒適襯衫線上AR發(fā)布會非常成功，明星大咖親身體驗(yàn)，交口稱贊?？萍既Υ竺ΧΦ牧_永浩老師也非常喜歡這件襯衫，甚至還說：只穿這一件黑襯衫就夠了。他推薦說“0感襯衫讓更多人穿上奢侈品級別的襯衫”。此外，紅豆0感舒適襯衫也受到了財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國首席男模胡兵、演員陸毅等一大波男性名人明星的推薦，可以說是名聲遠(yuǎn)播。在名人明星大咖的加持效應(yīng)下，經(jīng)典舒適的“紅豆0感舒適襯衫”一經(jīng)推出，即引起搶購潮。
而這款0感舒適襯衫的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也大有來頭，紅豆男裝聯(lián)合國際頂級男裝品牌阿瑪尼前設(shè)計(jì)副總裁 Patrick Grandin 參與了這款0感舒適襯衫的設(shè)計(jì)，Patrick Grandin 不僅提供高定級別的設(shè)計(jì)靈感，更顛覆襯衫拘束形象，將全球最前沿設(shè)計(jì)理念注入紅豆0感舒適襯衫，可以說是費(fèi)盡心血。在AR發(fā)布會上，PG評價(jià)說，“紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結(jié)合，更多的人將穿著奢侈品級更舒適的襯衫”。
紅豆，中國最具詩意和浪漫的民族品牌?！凹t豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思?！边@首膾炙人口的千古佳篇，賦予了“紅豆”民族品牌的深厚底蘊(yùn)，情文化成為深植紅豆品牌的傳統(tǒng)文化基因。65年制衣技術(shù)深厚積淀，優(yōu)秀品牌文化賦能，“衫”出名門，國貨之光，顛覆詮釋男裝舒適，紅豆開創(chuàng)舒適男裝新賽道。紅豆0感舒適襯衫幾乎解決了現(xiàn)有襯衫普遍存在的易皺、易變色、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等大部分痛點(diǎn)，讓中國消費(fèi)者以普通襯衫的價(jià)格，享受奢侈品級的體驗(yàn)，受到消費(fèi)者的追捧。網(wǎng)友HERO由衷地說，像那些國際大牌動不動就是幾千塊，其實(shí)還不是咱們這邊設(shè)計(jì)制造的，品牌營銷一下價(jià)格就飛天了。我看紅豆就是老老實(shí)實(shí)、踏踏實(shí)實(shí)的做精品，很欣賞這種態(tài)度，不錯不錯；網(wǎng)友“海的傳說”表示，畢業(yè)以來都穿的是紅豆的襯衫，質(zhì)量真的不錯，細(xì)節(jié)也很到位，尤其是版型很適合我，這款0感襯衫更是科技感滿滿、看著舒適感爆棚，馬上下單！
從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國智造”，從制造業(yè)大國邁向制造業(yè)強(qiáng)國，從貼牌加工升級中國品牌，要靠科技發(fā)展、自主創(chuàng)新，同時(shí)也需要民族品牌企業(yè)的不懈努力。在這方面，紅豆集團(tuán)和中國很多企業(yè)一道，矢志不渝行走在振興民族品牌的道路上，向世界彰顯中國品牌的自信和力量。
