元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它打破了時(shí)間空間的限制，讓一切“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”都變得極具可能性，同時(shí)它還融合了科技與潮流，兼具了強(qiáng)大的社交屬性，元宇宙概念的火熱出圈催生了更多消費(fèi)者對(duì)于“虛擬空間”的關(guān)注和需要。
據(jù)悉隨著時(shí)尚行業(yè)逐步進(jìn)軍元宇宙，開始打造布局虛擬形象，時(shí)尚科技被推到了聚光燈下，一個(gè)個(gè)強(qiáng)大的虛擬社區(qū)正在元宇宙中形成，數(shù)字化與年輕化轉(zhuǎn)型是時(shí)尚品牌在元宇宙時(shí)代的思考與探索，更多品牌將元宇宙／虛擬人作為內(nèi)容輸出的載體，進(jìn)入年輕化營(yíng)銷的賽道。
巴拉巴拉作為行業(yè)領(lǐng)先的、以激發(fā)成長(zhǎng)靈感為己任的國民童裝品牌，始終堅(jiān)持不懈地以圍繞“中國夢(mèng)”的躬行踐履，助力孩子們自由編織夢(mèng)想和對(duì)自我表達(dá)和創(chuàng)造力的賦能，這與元宇宙的造夢(mèng)、無限創(chuàng)造力、開放式探索的理念不謀而合。
巴拉巴拉也時(shí)刻洞察元宇宙契機(jī)，迎合新生代家庭的喜好，打造與消費(fèi)者溝通的新場(chǎng)域，將于今年開啟元宇宙計(jì)劃，將新的焦點(diǎn)集中在數(shù)字代言人概念上，利用技術(shù)加持，將“虛擬人”＋“社交互動(dòng)”結(jié)合，進(jìn)一步進(jìn)行多元化布局。
全球首個(gè)“兒童”數(shù)字人代言，賦能品牌IP價(jià)值
數(shù)字人是元宇宙中最為關(guān)鍵的角色，近日巴拉巴拉將入局元宇宙，利用無邊界限制、無想象限制、無場(chǎng)景限制來定位數(shù)字人策略方向，屬于巴拉巴拉的「超寫實(shí)數(shù)字人」在元宇宙概念之下孕育而生。據(jù)百度查詢，這是全球首個(gè)兒童數(shù)字人，也是巴拉巴拉掌握“時(shí)效精度＋創(chuàng)意厚度＋絕對(duì)流量”的新營(yíng)銷策略，作為全球首個(gè)兒童數(shù)字人，既彰顯了獨(dú)一無二的存在，也奠定了巴拉巴拉在童裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。
數(shù)字人取名谷雨，寓意雨生百谷，谷雨節(jié)氣帶來充沛的雨水，促進(jìn)了萬物生長(zhǎng)，這與巴拉巴拉所倡導(dǎo)“最懂成長(zhǎng)”的品牌價(jià)值觀不謀而合。谷雨充滿了東方特色，具有強(qiáng)烈的中國文化底蘊(yùn)，順應(yīng)了當(dāng)下國潮崛起的時(shí)代大背景。
在外形上，谷雨擁有典型的東方鵝蛋臉，大而深邃的眼睛，圓潤(rùn)的鼻尖，微翹的嘴角，精靈般的耳朵及高強(qiáng)度還原真人的皮膚質(zhì)感。作為中國第一個(gè)跨現(xiàn)實(shí)、跨次元的元宇宙超寫實(shí)“兒童”數(shù)字人，谷雨不僅僅是一串簡(jiǎn)單的代碼，更是有溫度的品牌符號(hào)。巴拉巴拉通過數(shù)字人將品牌理念上升為人格化的精神內(nèi)涵，在更多元的領(lǐng)域打造了一個(gè)獨(dú)一無二的多元宇宙生活體驗(yàn)場(chǎng)景。
谷雨除了巴拉巴拉代言人外，還是一個(gè)具備獨(dú)立兒童時(shí)尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP，巴拉巴拉希望通過IP化打造一個(gè)獨(dú)立的兒童時(shí)尚數(shù)字人，她可以突破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，將人類的想象以更為創(chuàng)新的形式，演繹到現(xiàn)實(shí)之中。
同時(shí)谷雨也是一個(gè)全能型的酷女孩，擁有優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)能力，非凡的藝術(shù)審美和超強(qiáng)的音樂天賦，同時(shí)也是位小時(shí)尚達(dá)人、小運(yùn)動(dòng)家、小藝術(shù)家，不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，綻放出自己更多的天賦和夢(mèng)想。比起單一的真人代言人，巴拉巴拉數(shù)字代言人谷雨更具美學(xué)觀感、真實(shí)感、故事感和體驗(yàn)感，由內(nèi)而外，賦能品牌基因。接下來，谷雨也將出現(xiàn)在巴拉巴拉元宇宙大秀和各類時(shí)尚活動(dòng)中，在新時(shí)代，新科技，新內(nèi)容的加持下，鼓勵(lì)孩子們不懼時(shí)間，無畏空間，自由編織夢(mèng)想，勇敢追求夢(mèng)想。
以科技為載體，樹立兒童時(shí)尚標(biāo)桿
數(shù)字化的時(shí)代讓品牌不再是一個(gè)虛幻遙遠(yuǎn)的概念，而是可以直接面向消費(fèi)者對(duì)話，據(jù)了解巴拉巴拉未來也將嘗試NFT數(shù)字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通實(shí)物產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的通路，創(chuàng)造稀缺性和收藏性，通過產(chǎn)品和用戶進(jìn)行更深層次的情感和價(jià)值溝通，提升品牌營(yíng)銷新銳度，為中國新銳家庭和兒童提供創(chuàng)新數(shù)字體驗(yàn)。
從出圈到破圈，巴拉巴拉作為童裝行業(yè)的國貨領(lǐng)軍品牌，既潛心于用國貨時(shí)尚不懈助力“中國夢(mèng)”，也不斷拓展多元用戶圈層邊界。
數(shù)字人概念是巴拉巴拉深化推進(jìn)“全域升級(jí)與煥新”戰(zhàn)略過程中，在品牌塑造和提供更美好的成長(zhǎng)體驗(yàn)上的又一嘗試，通過虛擬形象打破次元壁結(jié)界，打開Z世代喜好密碼，引領(lǐng)兒童時(shí)尚新趨勢(shì)，同時(shí)代表中國品牌以不可阻擋之勢(shì)向世界證明“國貨要自強(qiáng)，國貨已自強(qiáng)”。
