3月28日,母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare首次登陸天貓超級品牌日,共同舉行品牌發(fā)布會,推出全新品牌形象和“為愛 重新設(shè)計”的品牌理念,并聯(lián)合發(fā)布基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告,以及母嬰行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品——“愛的手稿”系列,以精準(zhǔn)用戶洞察與一系列超級營銷重新定義Z世代母嬰場景解決方案,深度激活2.5億母嬰人群。
頭部母嬰品牌首個發(fā)布會 登陸天貓超級品牌日
據(jù)悉,此次“為愛 重新設(shè)計”主題活動,既是Babycare在天貓超級品牌日上的初次亮相,也是第一次舉行品牌發(fā)布會?；顒赢?dāng)天,Babycare創(chuàng)始人首次登臺,闡述介紹全新升級的品牌形象與理念,表示Babycare要“回到原點,審視育兒生活中的一切不合理。打破常規(guī)和傳統(tǒng),探索寶寶和父母真正的訴求,用父母之心,重新設(shè)計每一件產(chǎn)品?！?
隨后,Babycare聯(lián)合天貓超級品牌日、艾瑞咨詢重磅發(fā)布基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告,精準(zhǔn)定義當(dāng)代母嬰行業(yè)升級下不同的育兒風(fēng)格方式,并提出相對應(yīng)的場景化解決方案,致力于為新一代父母打造理想生活。
值得一提的是,Babycare還宣布在今年母親節(jié)前在全國8個省(市、自治區(qū))18個城市的百余個交通樞紐及醫(yī)院場館內(nèi),聯(lián)合共建100個Babycare移動母嬰室,更好地服務(wù)母嬰群體。
據(jù)天貓渠道數(shù)據(jù)顯示,2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個二級類目中占據(jù)了前三位置,且TOP類目數(shù)量同比增長高達(dá)86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶、1000萬會員,天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過1600萬,穩(wěn)居行業(yè)榜首。
品牌戰(zhàn)役開撕育兒標(biāo)簽 共同為“這屆爸媽”發(fā)聲
延續(xù)“為愛 重新設(shè)計”的全新品牌理念,Babycare聯(lián)合天貓超級品牌日面對育兒生活場景中的種種不合理發(fā)起品牌戰(zhàn)役,與年輕父母建立情感共鳴與心智聯(lián)結(jié)。
根據(jù)艾瑞咨詢3月最新發(fā)布的《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》:90后父母已占育齡人口的60.6%,成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有著明顯差異,他們在養(yǎng)育孩子的同時,也更加注重自我的感受。由此,Babycare天貓超級品牌日攜手品牌大使熱依扎發(fā)布品牌主題宣傳片,致敬新一代爸媽,鼓勵每位新世代父母撕掉約束自我的標(biāo)簽,按自己的方式陪伴寶寶成長。
與此同時,在線下同步聯(lián)合《中國婦女報》,于杭州·市民中心站發(fā)起針對不合理育兒觀念的“開撕”活動,吸引大眾對新舊育兒觀念的碰撞展開熱烈討論。
中國國家女子足球隊隊員張馨也積極為活動發(fā)聲:“誰說運動員當(dāng)了媽媽就要退役?當(dāng)媽依舊可以保持自己的熱愛,這才是給孩子最好的榜樣?！?
活動期間,線下的“撕標(biāo)簽”事件與明星、KOL帶動的線上討論,在微博話題#這屆爸媽太會了#共帶動超4億閱讀量,同步登上小紅書熱搜,成功激起了眾多年輕人的共鳴和熱議?！皫抟欢ㄊ菋寢尩氖聠?”、“有了娃就要放棄自己嗎?”……新生代父母通過撕掉這些固有標(biāo)簽的方式表達(dá)了自己的態(tài)度,也賦予全新升級的Babycare更多品牌認(rèn)可與好感度。
母嬰行業(yè)首次數(shù)字藏品營銷 全面觸達(dá)Z世代用戶
作為當(dāng)下領(lǐng)先的母嬰新消費品牌,此次Babycare還特別聯(lián)合天貓超級品牌日創(chuàng)造母嬰行業(yè)歷史,推出了行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品——“愛的手稿”系列,在活動期間限量上架,借助設(shè)計師創(chuàng)意手稿在數(shù)字世界的靈感再現(xiàn),為愛重新設(shè)計。
據(jù)了解,該系列NFT數(shù)字藏品以5款最具代表性的Babycare產(chǎn)品作為創(chuàng)作藍(lán)本,分別是新生兒玻璃奶瓶、蒙柯嬰兒床、皇室紙尿褲、嬰兒噴泉襪和減壓背帶,將現(xiàn)實產(chǎn)品設(shè)計手稿投映入虛擬世界,希望借此展示表達(dá)每一位父母對孩子獨一無二的愛。
用戶只要在手機淘寶搜索“數(shù)字藏品”進(jìn)入天貓數(shù)字藏品頻道,選擇Babycare“愛的手稿”數(shù)字藏品,參與小程序互動,即有機會獲得500份隨機款數(shù)字藏品。同時,還可以打開淘寶搜索Babycare天貓官方旗艦店,充值限定購物金即可獲得隨機款數(shù)字藏品。
這一母嬰行業(yè)的嘗鮮營銷成功引發(fā)年輕父母的參與熱潮,線上小程序用戶參與互動任務(wù)率高達(dá)86%,遠(yuǎn)超行業(yè)其他活動日常50%任務(wù)率的平均水平(第三方平臺數(shù)據(jù))。此外,充值購物金加贈數(shù)字藏品活動,也帶動1500份購物金成功售出,上線首日購物金成交額超日常8倍。
根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,2023年我國母嬰市場預(yù)計規(guī)模將超過4萬億元。Babycare首次聯(lián)合天貓超級品牌日打造的品牌年度大事件,以創(chuàng)新營銷觸達(dá)年輕母嬰消費群體心智,為愛重新設(shè)計Z世代父母理想中的母嬰生活,彰顯了品牌在當(dāng)前廣闊的發(fā)展市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計,此次Babycare天貓超級品牌日活動收獲全域曝光超11億,線上線下累計參與互動的用戶高達(dá)341萬,Babycare天貓官方旗艦店新客增長超過25萬人,成就Babycare品牌有史以來的超級營銷案例。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
