4月19日，以“新國妝 就在京東美妝”為主題的京東美妝新銳國貨品牌日活動高潮期開啟。京東美妝攜手潤百顏、PMPM、理然、谷雨、果本等新銳國貨品牌，帶來涵蓋水乳套裝、精華、面膜、潔面卸妝等護(hù)膚全品類的爆款、新品、小樣體驗(yàn)裝，激發(fā)新國貨消費(fèi)熱情，為消費(fèi)者解鎖更多高性價比、品質(zhì)高效的美麗新選擇。
品牌、商品豐富 新銳國貨專場匯集高品質(zhì)、新趨勢好物
近年來，隨著中國美妝市場擴(kuò)容，美妝消費(fèi)需求持續(xù)增長，越來越多的新銳國貨品牌迅速崛起，成為了消費(fèi)者化妝臺上的新寵。作為全球美妝品質(zhì)好貨聚集地，京東美妝不僅吸引了國際美妝大牌接連入駐，也吸引了包括AOEO、PMPM、逐本、敷爾佳、米蓓爾、親愛男友、C咖在內(nèi)的眾多新銳國貨品牌，品牌、商品極大豐富，為消費(fèi)者帶來更多元化的美妝好物選擇。
為集中展示優(yōu)質(zhì)新銳國貨品牌和商品，京東美妝開啟新銳國貨專場，匯集潤百顏、谷雨、伊膚泉、米蓓爾、可麗金等新銳品牌，不僅有以谷雨光果甘草雪肌水乳、蘭（LAN）天然水感卸妝油、潤百顏次拋玻尿酸精華、可麗金類人膠原蛋白噴霧為代表的“成分流”功效護(hù)膚品，還有無用享樂東方香調(diào)香氛、理然男士衣物淡香水、C咖小罐膜等Z世代喜愛的新趨勢好物，全面滿足個性化、精細(xì)化、科學(xué)高效的美妝消費(fèi)需求。
谷雨光果甘草雪肌乳、可麗金類人膠原蛋白噴霧、理然男士衣物淡香水
京東美妝還在新銳國貨專場貼心設(shè)置了小規(guī)格商品專區(qū)，甄選潤百顏次拋玻尿酸、AOEO護(hù)膚套裝等體驗(yàn)裝，低至9.9元即可入手。不僅如此，京東美妝聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國貨品牌推出聯(lián)合體驗(yàn)套裝，一次購買即可將多個新銳品牌的明星產(chǎn)品收入囊中，讓更多消費(fèi)者在嘗鮮小樣之后，進(jìn)一步了解和喜愛新銳國貨美妝好物。
展現(xiàn)國妝新面貌 京東美妝助力新銳國貨品牌加速出圈
京東美妝新銳國貨品牌日不僅為新銳國貨品牌、產(chǎn)品提供了集中展現(xiàn)的舞臺，更以“新國妝”概念為新銳國貨品牌打造全新記憶點(diǎn)，聯(lián)合眾多品牌推出“態(tài)度大片”，并邀請潤百顏、PMPM、理然、無用享樂等品牌創(chuàng)始人或主理人，發(fā)出“新國妝”宣言，全方位助力新銳國貨品牌以新面貌集體出圈。
一直以來，京東美妝憑借正品信賴、全鏈路運(yùn)營能力，以及為品牌量身定制的全渠道、全場景營銷推廣，吸引了眾多國際大牌、新銳品牌的入駐。而京東5.7億年度活躍用戶，尤其是快速增長的Z世代年輕客群，更是為新銳國貨品牌出圈打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
其中，“聯(lián)合小樣體驗(yàn)裝”是京東美妝為新銳國貨品牌量身打造的創(chuàng)新商品。在理性消費(fèi)趨勢下，很多消費(fèi)者不再盲目下單未親身體驗(yàn)過的新產(chǎn)品，小樣成為了幫助新銳國貨品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者的突破口。此次新銳國貨專場，京東美妝聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國貨品牌推出的聯(lián)合小樣體驗(yàn)裝，讓更多消費(fèi)者以低價嘗鮮新銳口碑商品。而在此之前，京東就曾聯(lián)合和風(fēng)雨、親愛男友、極男等品牌推出低至9.9元的男士新銳美妝旅行套裝，以及包括潤百顏、谷雨在內(nèi)的多品類女士護(hù)膚套裝。聯(lián)合眾多新銳國貨品牌，持續(xù)進(jìn)行聯(lián)合小樣商品共建，并整合京東旗下多渠道，在京東app眾籌、秒殺、學(xué)生等頻道，以及線下酒店、快閃店向用戶精準(zhǔn)推薦，這也是京東美妝助力新銳國貨破圈的創(chuàng)新路徑之一。
不僅在商品組合、小樣體驗(yàn)方面進(jìn)行創(chuàng)新，京東還通過多元、定制化營銷推廣進(jìn)一步拉近新銳國貨品牌與消費(fèi)者的距離。去年京東618、11.11期間，京東均打造了“新銳品牌日”，開設(shè)新銳美妝分會場，集中展示新國貨美妝品牌和產(chǎn)品。與此同時，京東美妝還聯(lián)合“京東金榜”為新銳國貨品牌背書，通過維度豐富、專業(yè)性強(qiáng)的榜單突出商品優(yōu)勢，借助權(quán)威榜單推薦讓更多優(yōu)質(zhì)新銳產(chǎn)品進(jìn)入用戶視野。
在京東美妝的多舉措加持下，眾多新銳國貨品牌也取得了顯著增長。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝新銳國貨成交額同比增長高達(dá)100%以上，京東618開門紅當(dāng)天成交額同比增長300%，AOEO、PMPM、谷雨表現(xiàn)尤為搶眼，成交額月環(huán)比高達(dá)200%以上。
4月19日，京東美妝新銳國貨專場高潮期開啟。新銳國貨品牌通過“新國妝”面貌集體亮相，為消費(fèi)者奉上豐富的高品質(zhì)、新趨勢美妝好物，圈粉Z世代消費(fèi)者。未來，京東美妝也將迎接更多新銳品牌的入駐，以豐富的品牌和商品矩陣，多元高效營銷、專場共建活動，持續(xù)彰顯國妝新理念、新勢力，幫助消費(fèi)者解鎖中國式的美妝新生活。
