4月15日，作為多次登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)的運(yùn)動(dòng)品牌——FILA斐樂，在去年巴黎時(shí)裝周攜手巴黎時(shí)裝品牌Y/PROJECT打造的春夏系列聯(lián)名款，在全球統(tǒng)一上市，F(xiàn)ILA斐樂以敏銳的時(shí)尚嗅覺，再次開啟高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的破圈化創(chuàng)新。
以前衛(wèi)先鋒的時(shí)尚單品，打動(dòng)年輕消費(fèi)者
在如今的中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場，25-35歲人群已經(jīng)成為核心消費(fèi)主力。而想要打動(dòng)這群年輕化的消費(fèi)群體，品牌應(yīng)該如何創(chuàng)造全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)力？在這點(diǎn)上，創(chuàng)建于1911年的FILA斐樂，與時(shí)俱進(jìn)，深度洞察到該消費(fèi)群體個(gè)性、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)需求，聯(lián)合Y/PROJECT一起，打造出年輕人群更加青睞的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。
Y/PROJECT x FILA 聯(lián)名系列
將街頭格調(diào)的剪裁設(shè)計(jì)與中性風(fēng)格融為一體的Y/PROJECT品牌，信奉對(duì)裁剪的前衛(wèi)追求和穿著舒適度之間的完美平衡，創(chuàng)造出了眾多頗受追捧的單品。而這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌爆火的背后，不得不提及其品牌創(chuàng)意總監(jiān)——格倫·馬頓斯（Glenn Martens），他曾被《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝總監(jiān)兼首席時(shí)尚評(píng)論人瓦妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）評(píng)價(jià)為“2022 年度全球首位杰出設(shè)計(jì)師”。 Y/PROJECT高辨識(shí)度的玩味解構(gòu)、建筑輪廓等別具實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)手法，正是得益于格倫·馬頓斯（Glenn Martens）最擅長的設(shè)計(jì)手法和最熟稔的實(shí)驗(yàn)精神。
Y/PROJECT x FILA 聯(lián)名系列高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝
以極致產(chǎn)品力，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚彰顯高級(jí)質(zhì)感
多年來，F(xiàn)ILA斐樂始終追隨當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)造屬于自己的時(shí)尚個(gè)性，將時(shí)尚風(fēng)向的附加價(jià)值回歸到產(chǎn)品和品牌本身，在消費(fèi)者和市場中創(chuàng)造強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。
一直希望能與消費(fèi)者共情而非自我標(biāo)榜的FILA斐樂一直在與具有獨(dú)立服裝風(fēng)格、獨(dú)特先鋒理念的品牌跨界合作中，2014年，F(xiàn)ILA斐樂與華裔設(shè)計(jì)師安娜·蘇（Anna Sui）合作，推出首個(gè)跨界系列，將意式高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝與叛逆華麗相結(jié)合；2018年2月，F(xiàn)ILA斐樂攜手意大利奢侈品牌FENDI發(fā)布秋冬限量系列登上巴黎時(shí)裝周；2020年7月，F(xiàn)ILA斐樂與日本知名設(shè)計(jì)師三原康裕（MIHARA YASUHIRO）跨界聯(lián)名，通過經(jīng)典意式優(yōu)雅與三原康裕獨(dú)特的元素混搭時(shí)尚碰撞，釋放品牌全新的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚魅力；2021年10月，F(xiàn)ILA斐樂與法國高級(jí)時(shí)裝屋 LANVIN 推出頂級(jí)跨界聯(lián)名系列新品，以冬季歐洲奢華度假村 Chalet 為靈感，為廣大消費(fèi)者開啟了一段無與倫比的冬季時(shí)尚之旅。
而此次與Y/Project的合作，對(duì)時(shí)尚保持敏銳嗅覺的FILA斐樂，將Y/Project 的前衛(wèi)裁剪與FILA斐樂以運(yùn)動(dòng)服為基礎(chǔ)的創(chuàng)新動(dòng)力相結(jié)合，通過多層次的堆疊、扭曲、編織、不對(duì)稱等極繁主義手法，打破了原本輪廓的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來更多運(yùn)動(dòng)穿搭的時(shí)尚新選擇。
Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列斐樂米蘭時(shí)尚活動(dòng)
據(jù)了解，F(xiàn)ILA斐樂和Y/PROJECT的聯(lián)名，以“FILA斐樂110周年”為主題，保留了Y/PROJECT標(biāo)志性的建筑感剪裁與中性輪廓，結(jié)合FILA斐樂代表性的傳奇藍(lán)、經(jīng)典紅和灰色為色調(diào)，以雙方Archive單品為藍(lán)本，打造出創(chuàng)新的全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。
FILA斐樂豐厚的百年歷史沉淀以及高級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，給了Y/PROJECT創(chuàng)意總監(jiān)格倫·馬頓斯（Glenn Martens）更多設(shè)計(jì)靈感，他將自身擅長的先鋒時(shí)尚理念，融入到FILA斐樂的運(yùn)動(dòng)元素中，讓雙方實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的品牌效應(yīng)，也為各自的消費(fèi)者延展出更創(chuàng)新化的服飾場景。
堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”定位，F(xiàn)ILA斐樂迎來高速化增長
FILA斐樂在產(chǎn)品上的創(chuàng)新發(fā)力，也讓其迎來了市場銷量的高速增長。據(jù)官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年上半年，F(xiàn)ILA斐樂的收益同比增速分別為73.9%、18.1%和51.4%，而2021年上半年FILA斐樂的營收更是高達(dá)108.27億元。
回顧FILA斐樂的百年發(fā)展歷程，不難看出其深受市場和消費(fèi)者歡迎的關(guān)鍵因素在于其 “運(yùn)動(dòng)”+“時(shí)尚”的基因，而這也是FILA斐樂區(qū)別于其他同類品牌的最佳差異化定位，尤其是在當(dāng)今消費(fèi)者將時(shí)尚穿搭與運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合的背景下，F(xiàn)ILA斐樂所引領(lǐng)的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格，已經(jīng)成為了運(yùn)動(dòng)類服飾的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。
除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造，F(xiàn)ILA斐樂還瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體需求，更加關(guān)注與年輕消費(fèi)群體的深度對(duì)話，在營銷層面全面深入。在當(dāng)今社交媒體的溝通語境中，F(xiàn)ILA斐樂大膽采用多代言人策略，豐富消費(fèi)場景，在微博、小紅書、抖音一眾國內(nèi)社交媒體主陣地塑造高級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌形象，并且通過一系列聯(lián)名不斷探索進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更好的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾及體驗(yàn)，滿足運(yùn)動(dòng)與社交的雙重需求。中國市場現(xiàn)在當(dāng)仁不讓是全球最重要的消費(fèi)市場，F(xiàn)ILA斐樂用“時(shí)尚”和“運(yùn)動(dòng)”在中國打造全球標(biāo)桿市場。
在打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚壁壘、不斷探索前衛(wèi)個(gè)性活力的道路上，F(xiàn)ILA斐樂和Y/PROJECT聯(lián)名系列巴黎時(shí)裝周同款，再度掀起了一股單品爆款風(fēng)，在百年經(jīng)典與時(shí)尚前衛(wèi)的碰撞與融合中，F(xiàn)ILA斐樂將向全世界展示其高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的全新形象。
