01
天貓國際領(lǐng)跑高端洗護(hù)黃金賽道
年輕人的頭發(fā)有多重要？不言而喻。
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要。護(hù)發(fā)市場快速增長的需求將帶動中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。據(jù)英敏特研究顯示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到605億元人民幣。
在天貓國際聯(lián)合TIMC近日發(fā)布的《2022年美護(hù)發(fā)行業(yè)線上趨勢報(bào)告》中也給出類似的結(jié)論。
《趨勢報(bào)告》提到：2021美護(hù)發(fā)市場整體成交額年增長12.3%，2022年3月對比去年同期成交額近乎翻倍。
其中，中高端洗護(hù)類服務(wù)、產(chǎn)品增速迅猛，成為帶動行業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，更是成為國外品牌競相爭奪的“制高點(diǎn)”。
有數(shù)據(jù)顯示，隨著外資持續(xù)加碼中國市場，去年已有5000個(gè)海外品牌入駐天貓國際。在洗護(hù)發(fā)行業(yè)，天貓國際也已然成為海外品牌入華的首選，尤其在高端產(chǎn)品方面，天貓國際引入Oribe、GrowGorgeous、Augustinusbader、ChristopheRobin、Aderans、eZn、Fino、OLAPLEX、Aveda等眾多國際知名品牌，將國際美護(hù)發(fā)領(lǐng)域的專家、佼佼者，介紹進(jìn)入中國市場。這些品牌的加入，也讓天貓國際在國內(nèi)高端美護(hù)發(fā)市場擁有重要的話語權(quán)。
在海量品牌的加持下，天貓國際不僅將全球前沿潮流趨勢帶入中國，也將更多新潮的美容護(hù)理理念傳遞給了中國消費(fèi)者，持續(xù)引領(lǐng)著國內(nèi)美妝個(gè)護(hù)市場。
02
五大趨勢理念 帶動美護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)新潮流
2022年，“成分+科技”的概念早已成為美護(hù)發(fā)行業(yè)的主流趨勢。
新一代的消費(fèi)者，早已不再簡單沉迷于“洗護(hù)步驟”、“洗護(hù)體驗(yàn)”中，而是將更多的目光聚焦在產(chǎn)品成分功效和其背后的黑科技上。
比如，傳統(tǒng)的洗發(fā)水中含有堿性成分，會讓頭發(fā)膨脹，毛鱗片張開，洗發(fā)后受損干燥發(fā)質(zhì)的毛鱗片閉合就不夠充分，不僅讓頭發(fā)粗糙缺乏光澤，甚至還會出現(xiàn)打結(jié)等現(xiàn)象。
而如今的洗發(fā)產(chǎn)品，不僅會使用酸性成分中和殘留的堿性物質(zhì)，平衡PH值，讓毛鱗片閉合；還會加入柔順修護(hù)、蓬松頭發(fā)等成分，在清潔的同時(shí)，更可以修復(fù)發(fā)絲、增加光澤和順滑。
時(shí)至今日，這種“成分+科技”的潮流貫穿美護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)中每一個(gè)環(huán)節(jié)，專利科技成分加持的美護(hù)發(fā)產(chǎn)品，早已成為用戶的首選。頭部大牌也紛紛亮出自己“獨(dú)門秘籍”，從修護(hù)受損到防脫育發(fā)，都有尖端科技。
本次天貓國際超值進(jìn)口日為消費(fèi)者共帶來5大美護(hù)發(fā)趨勢，包括：頭皮護(hù)理、高奢洗護(hù)、護(hù)發(fā)固發(fā)、染護(hù)一體、控油蓬松。分別對應(yīng)頭皮、毛囊、發(fā)絲、染燙、發(fā)量等5大問題根源。不僅“在家就能做”，更是“不傷害頭發(fā)”、“簡單易操作”“黑科技滿滿”……
（示意圖）
這5條美護(hù)發(fā)趨勢，主要包括：
.?? 頭皮護(hù)理：頭發(fā)要想好，頭皮健康很重要。通過頭皮精華類產(chǎn)品（如，Augustinusbader 賦能生肌頭皮護(hù)理液、ChristopheRobin海鹽頭皮磨砂膏）可以做到在細(xì)胞層級對頭皮進(jìn)行修護(hù)，或通過天然大顆粒礦物海鹽，從根源改善頭皮健康。
.?? 護(hù)發(fā)固發(fā)：解決毛囊問題，是減少脫發(fā)的根本。通過增發(fā)精華類產(chǎn)品（如，GrowGorgeous強(qiáng)效增發(fā)精華、Aderans防脫生發(fā)洗發(fā)水）中的高能成分，可以激活沉睡毛囊，補(bǔ)充營養(yǎng)、強(qiáng)健發(fā)根、治療脫發(fā)。
.?? 高奢洗護(hù)：是指在洗發(fā)前后，通過修護(hù)類產(chǎn)品（如，OLAPLEX??3號結(jié)構(gòu)還原劑、Aveda豐盈強(qiáng)韌洗發(fā)露）對受損發(fā)絲進(jìn)行修復(fù)。如可以在洗發(fā)前，通過對斷裂的二硫鍵進(jìn)行結(jié)構(gòu)性還原，從根本修護(hù)受損頭發(fā)，強(qiáng)韌發(fā)絲；或通過天然植萃成分，在洗發(fā)同時(shí)清潔頭皮，凈化滋養(yǎng)豐盈秀發(fā)。
.?? 染護(hù)一體：染燙過的頭發(fā)，比普通頭發(fā)更需要補(bǔ)充營養(yǎng)。一方面，可以通過選擇無氨染發(fā)（如，eZn易知安布丁染發(fā)劑）產(chǎn)品，減少對頭發(fā)的傷害，讓發(fā)色多變且持久、同時(shí)還具有防曬固色的功能，真正意義上實(shí)現(xiàn)“發(fā)色自由”；另一方面，也可以通過營養(yǎng)發(fā)膜類（如，F(xiàn)ino??發(fā)膜）產(chǎn)品，給燙染過的頭發(fā)補(bǔ)充更多營養(yǎng)，減少斷裂、干枯、分叉，達(dá)到染護(hù)一體的效果。
.?? 控油蓬松：解決發(fā)量塌癟的問題，一方面要控制頭發(fā)\頭皮出油，另一方面則是給頭發(fā)增加蓬松感。通過含有蓬松成分的洗發(fā)水（如ORIBE 蓬松洗發(fā)水）搭配正確的洗發(fā)、吹頭發(fā)的手法，可以控油+蓬松一步到位，讓發(fā)量明顯增多。
03
層層破圈 直擊95、00后用戶生活痛點(diǎn)
帶著科技感滿滿的重磅潮流趨勢，天貓國際于2022年4月，推出全球?qū)I(yè)護(hù)發(fā)超值進(jìn)口日，旨在撬動美護(hù)發(fā)行業(yè)，推動產(chǎn)品迭代更新。
隨著一條“錘娜麗莎拜師學(xué)藝”的視頻在天貓國際官微發(fā)布，天貓國際超值進(jìn)口日大幕正式拉開。
95、00后最愛的嘎嘎錘娜麗莎+明星御用造型師李東田老師的組合，幽默風(fēng)趣、親切滿分；卻又干貨十足、專業(yè)到位，給所有人帶來眼前一亮的新體驗(yàn)。搭配大佬私藏的護(hù)發(fā)小技巧，幫助網(wǎng)友輕松在家get到同款迷人秀發(fā)。
隨后，阿King哥、韓灰、曲曲、杜曼、三木叔……等許多明星造型師也都紛紛加入其中，分享私藏拿手絕活。
（示意圖）
在逛逛和小紅書上，網(wǎng)友們也展開熱絡(luò)的討論，安利種草私家珍藏的全球?qū)I(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。喜歡分享自己生活的年輕人，不僅偷師老師們的實(shí)用、專業(yè)美護(hù)發(fā)技巧，在家DIY學(xué)起來；更和自己喜歡的老師進(jìn)行互動、同臺PK，看看誰的技巧更勝一籌！
如今，活動主話題#托尼老師的私藏干貨#僅在微博線話題閱讀已經(jīng)超過4.4億次，相當(dāng)于全國每4個(gè)人中，就有一位在線“拜師學(xué)藝”了。
天貓國際超值進(jìn)口日的成功，更讓我們看到的美護(hù)發(fā)賽道未來的潛力。
通過本次超值進(jìn)口日整體來看，天貓國際已經(jīng)逐漸將痛點(diǎn)（消費(fèi)者）、趨勢（行業(yè)），解決方案（產(chǎn)品）三者聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)互相的持續(xù)賦能。不僅為超級艦長品牌的產(chǎn)品打開市場認(rèn)知；更緊貼當(dāng)下社會實(shí)際，定向解決用戶最現(xiàn)實(shí)的生活痛點(diǎn)；更還通過話題的發(fā)酵，讓整個(gè)活動在全網(wǎng)掀起一波討論熱潮，進(jìn)一步拉高了活動的聲量，全方位擴(kuò)散目標(biāo)人群。
未來，隨著生物技術(shù)、輕醫(yī)美、電子儀器等更多黑科技手段的介入，美護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)必將推陳出新，用更多、更先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品，取代傳統(tǒng)的美護(hù)發(fā)模式。在給年輕人生活帶來日新月異變化的同時(shí)，也必將對傳統(tǒng)的營銷體系提出挑戰(zhàn)。
天貓國際將堅(jiān)持不懈地在美護(hù)發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)力，發(fā)掘新趨勢、新需求；探索新科技、新品類；嘗試新手段、新模式、新場景，力求行業(yè)發(fā)展和行業(yè)規(guī)模推至新巔峰。
