5月4日,全球時(shí)尚奢品平臺(tái)NET-A-PORTER正式發(fā)布“頗特”作為平臺(tái)中文昵稱,同時(shí)官宣國(guó)際超模劉雯擔(dān)任中國(guó)區(qū)代言人,共同在5月10日開啟NET-A-PORTER天貓超級(jí)品牌日,以數(shù)字藏品共創(chuàng)、淘寶人生品牌館及專場(chǎng)直播等一系列動(dòng)作,宣告品牌進(jìn)一步深耕中國(guó)時(shí)尚奢品市場(chǎng),將繼續(xù)引領(lǐng)用戶探索數(shù)字時(shí)代的無限可能,感受“頗特”帶來的別樣風(fēng)尚。
劉雯實(shí)力代言“頗特” 演繹“新可能,頗特別”的時(shí)尚風(fēng)潮
作為奢品電商界的創(chuàng)新先鋒,NET-A-PORTER是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容著稱的全球時(shí)尚奢品平臺(tái)。自2019年9月進(jìn)駐天貓奢品開設(shè)官方旗艦店后,NET-A-PORTER通過豐富的選品、獨(dú)具風(fēng)格的造型方案和多樣的店內(nèi)活動(dòng)獲得了廣泛關(guān)注。去年10月,NET-A-PORTER正式宣布全新中國(guó)APP和網(wǎng)站升級(jí),開啟在中國(guó)大陸市場(chǎng)的全新篇章。
此次NET-A-PORTER推出全新中文昵稱“頗特”,并隆重宣布攜手國(guó)際超模劉雯擔(dān)任中國(guó)區(qū)代言人,正式發(fā)出“新可能,頗特別”的時(shí)尚呼聲。劉雯在首支代言視頻中脫出超模的身份,一人飾演時(shí)尚的開拓者、創(chuàng)作者、演繹者與傳遞者,從時(shí)尚潮流的多個(gè)維度詮釋 NET-A-PORTER 頗特美學(xué)和時(shí)尚態(tài)度。
自2000 年創(chuàng)立以來,NET-A-PORTER便始終致力于呈現(xiàn)多元化女性力量,憑著精品化的服務(wù)理念、始終領(lǐng)先時(shí)尚趨勢(shì)的奢品選貨品質(zhì),為全球消費(fèi)者遞送頂級(jí)時(shí)尚奢品和風(fēng)格靈感。而來自湖南永州的超模劉雯,2005年踏上模特之路,憑借天賦異稟與勤懇努力的職業(yè)態(tài)度,成為聞名世界的殿堂級(jí)模特,在海內(nèi)外享有盛名。雙方以時(shí)尚之名共同攜手,傳遞“頗特”立足中國(guó)并構(gòu)建未來時(shí)尚版圖的信念。
聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日 進(jìn)駐元宇宙揭秘“頗特”世界
為了全面推廣平臺(tái)中文昵稱“頗特”的大眾認(rèn)可,NET-A-PORTER聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,開啟“無限·新可能”頗特星系天貓數(shù)字藏品共創(chuàng)項(xiàng)目,在“元宇宙”世界公開“頗特”之名,成為中國(guó)電商奢侈品平臺(tái)進(jìn)駐“元宇宙”的先驅(qū)。
“頗特”代言人劉雯及四位中國(guó)本土設(shè)計(jì)師Samuel Gui Yang 、Windowsen 、SHUSHU/TONG、Rui與獲得共同創(chuàng)作名額的6000位參與者,共同開啟元宇宙之旅。用戶可以通過對(duì)不同時(shí)尚趨勢(shì)的解讀、篩選,搭建自己的頗特行星,并將這些行星最終匯聚為象征無限想象的“無限·新可能”頗特星系。最終,參與共創(chuàng)的會(huì)員除了獲得限量版“無限·新可能”星系藏品外,還有機(jī)會(huì)獲得四位設(shè)計(jì)師為NET-A- PORTER獨(dú)家設(shè)計(jì)的盛裝系列數(shù)字藏品。
項(xiàng)目上線成功吸引眾多用戶報(bào)名參與,NET-A-PORTER天貓超級(jí)品牌日面向中國(guó)時(shí)尚奢品市場(chǎng),嘗鮮探索時(shí)裝體驗(yàn)在實(shí)體與虛擬世界之間的聯(lián)動(dòng),成功打造時(shí)尚奢品界愛好者、創(chuàng)作人與收藏家的“元宇宙”初體驗(yàn)。
創(chuàng)新互動(dòng)陪伴用戶探索時(shí)裝新可能 感受別樣“頗特”風(fēng)尚
活動(dòng)期間,NET-A-PORTER還聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日在淘寶人生上線NET-A-PORTER頗特品牌館,邀請(qǐng)用戶參與上身體驗(yàn)明星同款及獨(dú)家限量熱門單品,并帶來超級(jí)炫裝秀等創(chuàng)新線上時(shí)尚觀感體驗(yàn)。
NET-A-PORTER天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,NET-A-PORTER天貓官方直播間現(xiàn)場(chǎng)為粉絲帶來限定福利,邀請(qǐng)嘉賓分享專業(yè)平臺(tái)選品與服務(wù)體驗(yàn),并為觀眾帶來實(shí)用穿搭教程。與此同時(shí),天貓超級(jí)品牌日助力NET-A-PORTER覆蓋一線城市核心商圈戶外廣告、線上主流媒體平臺(tái)等,包含超過200家媒體平臺(tái),收獲2億曝光。NET-A-PORTER精選全球奢品享受新季首降85折,更有多重會(huì)員禮遇,共同促成品牌以“頗特”之名亮相后的火熱時(shí)尚狂歡。
早先在入駐天貓奢品時(shí),NET-A-PORTER已制訂完整的本土化戰(zhàn)略,率先建立自有物流倉(cāng)儲(chǔ)中心,提升物流配送的時(shí)效,為消費(fèi)者提供高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn),成為首家真正意義上實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化的國(guó)際奢侈品電商。此次與頭部的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地天貓超級(jí)品牌日合作,NET-A-PORTER“頗特”再次展現(xiàn)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心,并將在未來持續(xù)以深度服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局推進(jìn),打造中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者心目中,最具品味及格調(diào)的時(shí)尚奢品電商。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
