2022年北京冬奧會(huì)“三億人上冰雪”余溫未降，在不具備室外滑雪條件的春夏季節(jié)，“陸地沖浪”順利成長(zhǎng)為滑雪愛好者的一道“代餐”。消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，自4月1日至5月16日，什么值得買站內(nèi)“陸地沖浪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1786.13%，陸地沖浪最關(guān)鍵的護(hù)具之一“護(hù)膝”商品GMV同比增長(zhǎng)37.71%，滑板鞋、頭盔、護(hù)肘等商品熱度也呈明顯提高之勢(shì)。此外，與陸地沖浪一樣，同樣能夠加強(qiáng)滑雪技巧的“蹦床”類消費(fèi)也格外火爆，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)165.70%。
“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，我國(guó)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸普及，加之受疫情影響多地室內(nèi)滑雪場(chǎng)無法營(yíng)業(yè)，這個(gè)雪季之后，有不少愛好者用陸地沖浪板"解饞"，“因?yàn)榘迳线\(yùn)動(dòng)玩法互通，陸地沖浪板就成了一項(xiàng)練習(xí)滑雪姿態(tài)的極佳運(yùn)動(dòng)，讓滑雪擺脫了季節(jié)的客觀條件限制”；另一方面，陸地沖浪在裝備、著裝風(fēng)格方面更年輕化、個(gè)性化，可以滿足年輕人的社交交流需求，因而備受市場(chǎng)青睞，進(jìn)一步助推了冰雪運(yùn)動(dòng)“四季拓展”。
陸沖熱度漸起，國(guó)產(chǎn)品牌成玩家入圈第一選擇
何謂陸地沖浪？即借助滑板模擬海上沖浪，起源于滑板，其專屬工具名為“陸地沖浪板”，英文“Surfskate”。和普通滑板直線前行不同的是，陸沖板是利用身體反擰和身體折疊伸展等姿態(tài)變化發(fā)力來弧形交叉前進(jìn)的，與滑雪技術(shù)動(dòng)作如出一轍，可以讓玩家體驗(yàn)沖浪/滑雪的感覺，目前已是公認(rèn)的滑雪最佳替代品。
“主要得益于滑雪和沖浪運(yùn)動(dòng)的普及，尤其是單板滑雪。從動(dòng)作來講，陸沖會(huì)有關(guān)聯(lián)性，能輔助練習(xí)，彌補(bǔ)了這些人因季節(jié)所缺失的樂趣。”“什么值得買”戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非表示，冰雪消費(fèi)熱潮為陸地沖浪奠定了玩家基礎(chǔ)。
什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)也充分驗(yàn)證了這一趨勢(shì)：自4月以來，關(guān)于“陸地沖浪”的好價(jià)、討論量快速上升，關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1786.13%；滑板鞋、護(hù)肘、護(hù)膝、頭盔等衍生消費(fèi)品的關(guān)注熱度也明顯提高，其中，滑板鞋檢索量同比增長(zhǎng)60.23%。
盡管相較于其他項(xiàng)目，陸地沖浪仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，但仍有不少品牌如迪卡儂等已經(jīng)盯上這片藍(lán)海，尤其是中國(guó)這個(gè)龐大的滑雪市場(chǎng)。除了Carver、Smoothstar、Slide等主流海外品牌外，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌已在這一細(xì)分賽道嶄露頭角，并憑借高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)搶占不少初級(jí)市場(chǎng)份額。
據(jù)一位資深陸沖玩家介紹，陸沖也是一項(xiàng)伴隨著技能提升而持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)的運(yùn)動(dòng)。目前，圈內(nèi)玩家第一塊陸沖板基本都是國(guó)產(chǎn)品牌“牛匠”或“Backwave”，“初級(jí)階段價(jià)格一般在600元左右，第二塊價(jià)格一般在1000元左右”。國(guó)產(chǎn)品牌“66”是進(jìn)階階段最大眾化的選擇，再資深一些的玩家才會(huì)考慮“Yow”、“Carver”等2000元左右的海外品牌。
在什么值得買站內(nèi)，馳遠(yuǎn)等國(guó)產(chǎn)陸沖板品牌，今年以來也頻頻登上好價(jià)推薦，再一次印證了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火爆之勢(shì)。
年輕人才是“富礦”，初級(jí)玩家占大頭
滑板被列為奧運(yùn)正式項(xiàng)目是陸地沖浪崛起的另一大誘因，越來越多的年輕人開始學(xué)習(xí)滑板，培養(yǎng)個(gè)性化的興趣愛好。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)18-30歲人口中，高頻參與滑板運(yùn)動(dòng)的人數(shù)量超過2300萬，入門級(jí)人群數(shù)量接近1700萬，約占總數(shù)的70%。陸地沖浪作為滑板運(yùn)動(dòng)中的一支，被滑雪帶火后，不少滑板玩家也逐漸轉(zhuǎn)頭關(guān)注起這一新型“玩具”。
什么值得買作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，深耕消費(fèi)行業(yè)多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻性布局，匯聚了全網(wǎng)各類專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容以及專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者，以期為消費(fèi)者提供更專業(yè)的消費(fèi)決策建議。早在2019年，什么值得買站內(nèi)便有創(chuàng)作者分享了陸地沖浪消費(fèi)要點(diǎn)和開箱心得，至今仍有消費(fèi)者對(duì)該內(nèi)容留言討論。“我們也在關(guān)注年輕人的興趣愛好，希望能夠幫助更多的初級(jí)玩家快速了解、掌握陸地沖浪的消費(fèi)知識(shí)，幫助他們更好地享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”宮曉非說道。
類似于露營(yíng)圈的"精致露營(yíng)"、"風(fēng)格露營(yíng)"，重舒適和風(fēng)格、輕戶外挑戰(zhàn)，陸地沖浪也逐漸衍生出獨(dú)有的風(fēng)格。
在社交媒體上，陸沖玩家一個(gè)比一個(gè)“養(yǎng)眼”，或是寬松街頭造型，或是漢服、JK，又或是緊身上衣+熱褲，街頭堪比秀場(chǎng)，成了社交媒體上一道“吸睛”的風(fēng)景線。
“陸地沖浪主要是平地滑行，基本沒有蹦跳動(dòng)作，更容易上手?！睂m曉非分析，陸沖板和單板滑雪一樣，觀賞性、造型感更強(qiáng)，入門門檻低，滿足了年輕人的社交拍照需求，自然而然地成長(zhǎng)為新的社交元素，并進(jìn)一步拉動(dòng)新的產(chǎn)品消費(fèi)。在什么值得買站內(nèi)，最常與陸沖板一同下單的還有過膝襪、潮牌T恤等潮流單品，進(jìn)一步驗(yàn)證了陸沖板的顏值屬性。
“每一種消費(fèi)聲音都值得被關(guān)注、被聽見，再小眾的趨勢(shì)都有可能會(huì)破圈，我們尊重每一個(gè)個(gè)性化的需求，并致力于幫助他們建立自己的消費(fèi)圈層陣地，做一個(gè)用戶信賴的平臺(tái)?！睆堄畎罕硎?，什么值得買始終從消費(fèi)者需求出發(fā)，密切關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，未來將持續(xù)加強(qiáng)符合當(dāng)下消費(fèi)熱潮的消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)，以更豐富、更多元、更專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)滿足消費(fèi)者在細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)決策需求。
