干衣機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年干衣機(jī)零售額僅4億元，零售量?jī)H15萬(wàn)臺(tái)，2022年干衣機(jī)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)122億元，零售量預(yù)計(jì)將達(dá)204萬(wàn)臺(tái)。
今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）六類家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額為874億元，同比下降14%，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng)。
一邊是家電行業(yè)增長(zhǎng)乏力，一邊是干衣機(jī)跑出火箭的速度。那么，干衣機(jī)品類高速增長(zhǎng)的背后又隱藏著哪些行業(yè)密碼？據(jù)海爾智家公布的上市公司數(shù)據(jù)顯示，常年位居行業(yè)TOP1的海爾干衣機(jī)，僅2021年的收入增幅就達(dá)到了203％。今年一季報(bào)也顯示，海爾干衣機(jī)的收入增幅達(dá)到了114%。
接下來(lái)，本文將以海爾干衣機(jī)為例，具體分析一下它是如何保持高增長(zhǎng)的？
“舒展透干”是提升用戶體驗(yàn)的首要標(biāo)準(zhǔn)
首先，干衣機(jī)的發(fā)展離不開對(duì)用戶需求的洞察，而企業(yè)只有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新急用戶之所需，才能更好地推動(dòng)居家健康生活升級(jí)。海爾正是從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，科技創(chuàng)新解決傳統(tǒng)干衣機(jī)烘干不徹底、纏繞褶皺的難題。
眾所周知，干衣機(jī)很早就進(jìn)入中國(guó)，但普及率在10%左右，反觀歐美國(guó)家，普及率已達(dá)60%-80%。那么，為什么干衣機(jī)在中國(guó)的普及低呢？
這可能與中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品體驗(yàn)有關(guān)。國(guó)人一直都有曬太陽(yáng)的習(xí)慣，陽(yáng)光晾曬不僅能給衣服殺菌，甚至覺(jué)得晾曬后的衣服有“陽(yáng)光”的味道?？墒?，中國(guó)各地的氣候千差萬(wàn)別，南方多雨、北方干燥，即便是晴天，隔著陽(yáng)臺(tái)的玻璃晾曬也難達(dá)到殺菌效果且長(zhǎng)時(shí)間的暴曬還傷衣服。同時(shí)，大量的衣物晾曬遮擋陽(yáng)臺(tái)也會(huì)影響美觀。
干衣機(jī)解決了上述難題。但產(chǎn)品體驗(yàn)卻成中國(guó)普及之路的“攔路虎”，傳統(tǒng)干衣機(jī)常常是大件衣物烘不透、小件衣服烘不勻，嬌貴面料不能烘更不敢烘。于是，在很多人眼里干衣機(jī)成了雞肋。而海
爾推出的雙擎凈濾干衣機(jī)在干衣過(guò)程中能實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒1:1全時(shí)正反轉(zhuǎn)，均勻抖散衣物，實(shí)現(xiàn)舒展透干。
“凈濾除絮”是開啟健康生活的秘鑰
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，僅僅烘得干不能完全打動(dòng)用戶。以寶媽為例，她們更注重除菌和健康。而逐漸增多的養(yǎng)寵家庭看重除味除毛絮的處理能力。精致的中產(chǎn)家庭則要求能夠根據(jù)如絲綢、羊絨等面料實(shí)現(xiàn)精細(xì)化烘干。
而海爾雙擎凈濾干衣機(jī)不僅能烘得干，還能給衣物殺菌凈濾。針對(duì)生活中的毛絮困擾，海爾雙擎凈濾干衣機(jī)內(nèi)置四重凈濾系統(tǒng)，能徹底過(guò)濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，有效去除衣服、被子上的毛絮。
另外，當(dāng)寵物家庭用透明膠帶和粘毛滾都無(wú)法除凈沾在衣物上的毛發(fā)時(shí)，通過(guò)海爾雙擎凈濾干衣機(jī)，寵物毛發(fā)、皮屑迎刃而解。從這一點(diǎn)不難看出，為什么海爾干衣機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。
健康需求的攀升，對(duì)健康功能的深挖成為干衣機(jī)升級(jí)的新方向。作為干衣機(jī)行業(yè)的頭部品牌，海爾干衣機(jī)率先趟出一條新路，不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物“烘護(hù)”一體，更是開辟了為健康烘一烘的生活新習(xí)慣，用多元化的場(chǎng)景體驗(yàn)，改變用戶對(duì)于干衣機(jī)“只能烘干衣物”的單一認(rèn)知，因此也拓展了新的增長(zhǎng)空間。
