引言
又是一年520,這個從互聯(lián)網誕生的網絡情人節(jié),在消費主義的推波助瀾下,讓愛越來越流于形式,儼然只是一個愛情異化的符號,讓本該被真實表達的愛意從情感轉向了物質消費。
與此同時,后疫情時代,隨著人們長期沉浸于虛擬化網絡環(huán)境中,人與人之間缺乏真實的情感互動,心與心的距離被拉大。
基于對520符號化和虛擬網絡社交的精準洞察,這個520,心相印提出“只要心相印”營銷理念,用一支改編自12個真實故事的影片重新詮釋“愛”,搭建一條和年輕消費者溝通的“心”路徑。
01 一支好的廣告片,底色是真實
相比于其它大多數(shù)廣告片虛構的場景和創(chuàng)意,心相印的這支影片將寫故事的筆和鏡頭交還給我們的生活,用“你和我”的視角重新發(fā)現(xiàn)生活里那些被忽略的、具體而真實的“心相印時刻”。
初心決定格局。在全片的十二個真實故事中,動人的情節(jié)與精彩的文案相輔相成:“生活如果沖你喊停,就回它一只舞吧”,因為疫情而暫停的生活里,女孩用一支舞為隔離的媽媽比心加油;“浪漫,也會光臨一個匆忙的人”,快節(jié)奏的工作環(huán)境下,外賣小哥載著一大捧鮮花向女友求婚……除了親情、愛情,我們還看到了更高維度的家國之愛、跨越種族之愛:小女孩用紙巾擦去電視上動物的眼淚,軍人仔細擦拭軍帽上的灰塵……通過從小愛到大愛的層層遞進,詮釋了愛的不同內核,更深層面折射出品牌的責任擔當、讓社會變好的偉大愿景。
配合著娓娓道來的文案與多次出現(xiàn)的“只要心相印”的深情念白,一支兩分半的影片無數(shù)次讓人動容。
此外,值得一提的是,將品牌名巧妙地融入傳播主張也是此次的一大亮點之一,把“只要心相印”的愛意告白落在生活的每一個微小的動人瞬間,從側面突出產品的日常生活使用屬性,為品牌與價值相互印證的同時也為“愛就是心相印”在用戶心智上打上了深深的烙印。
02 精準平臺溝通,引爆520傳播熱潮
《只要心相印》影片一經亮相便在微博陣地迅速刷屏,產生了大量熱度和流量,引發(fā)了包括@新周刊、@中國日報、@觀察者網等一眾藍V大號和@姜博楊、@陳秋歟等知名情感大號在內的轉發(fā),掀起話題熱議。
同時通過微信朋友圈廣告,精準觸達核心人群,在520天當天形成破圈傳播。
“最偉大的浪漫主義就是現(xiàn)實主義,看哭了”、“我們各自渺小,卻相互偉大,心相印讓我看到了不一樣的愛”…來自網友們的真實留言互動也讓人一次次破防,一次次將社交聲量推至高潮。
面對嘈雜的傳播環(huán)境,品牌通過多渠道、多維度的傳播組合拳,一舉讓“只要心相印”成為2022年度520節(jié)點的高提及率詞匯,實現(xiàn)了對互聯(lián)網年輕圈層精準滲透,為品牌贏得持續(xù)廣泛的關注。
截至25日,#只要心相印#微博話題共收獲4000多萬閱讀量、2萬余次討論,優(yōu)質ugc不斷沉淀,再度激活品牌“愛”的記憶點,成功實現(xiàn)品牌年輕化轉型。
03 26年用心守護,心相印開啟愛的新篇
心相印是恒安集團旗下的生活用紙品牌,1996年便開啟了生活用紙的制造與探索。自創(chuàng)立以來秉承“拭于臉上,印在心里”的初心,一直堅持對品質的追求與創(chuàng)新的探索,以優(yōu)質產品品質陪伴每一位消費者見證那些心與心相印的瞬間。
在今年激烈的520營銷熱潮中,心相印以愛之名,用一次沒有公式、只有真實的走心營銷再次交出了一份優(yōu)秀的答卷,在信息爆炸的互聯(lián)網環(huán)境中,緊抓用戶情緒,一氣呵成地在用戶和品牌之間建立了情感強綁定,收獲無數(shù)好評與社會正向反響。
未來,相信心相印將繼續(xù)用心關愛更多消費者,為他們擦去生活里的風雨和瑣碎,給予他們時刻溫暖的守護和能量。
