引言
又是一年520,這個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)誕生的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),在消費(fèi)主義的推波助瀾下,讓愛(ài)越來(lái)越流于形式,儼然只是一個(gè)愛(ài)情異化的符號(hào),讓本該被真實(shí)表達(dá)的愛(ài)意從情感轉(zhuǎn)向了物質(zhì)消費(fèi)。
與此同時(shí),后疫情時(shí)代,隨著人們長(zhǎng)期沉浸于虛擬化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,人與人之間缺乏真實(shí)的情感互動(dòng),心與心的距離被拉大。
基于對(duì)520符號(hào)化和虛擬網(wǎng)絡(luò)社交的精準(zhǔn)洞察,這個(gè)520,心相印提出“只要心相印”營(yíng)銷理念,用一支改編自12個(gè)真實(shí)故事的影片重新詮釋“愛(ài)”,搭建一條和年輕消費(fèi)者溝通的“心”路徑。
01 一支好的廣告片,底色是真實(shí)
相比于其它大多數(shù)廣告片虛構(gòu)的場(chǎng)景和創(chuàng)意,心相印的這支影片將寫故事的筆和鏡頭交還給我們的生活,用“你和我”的視角重新發(fā)現(xiàn)生活里那些被忽略的、具體而真實(shí)的“心相印時(shí)刻”。
初心決定格局。在全片的十二個(gè)真實(shí)故事中,動(dòng)人的情節(jié)與精彩的文案相輔相成:“生活如果沖你喊停,就回它一只舞吧”,因?yàn)橐咔槎鴷和５纳罾?女孩用一支舞為隔離的媽媽比心加油;“浪漫,也會(huì)光臨一個(gè)匆忙的人”,快節(jié)奏的工作環(huán)境下,外賣小哥載著一大捧鮮花向女友求婚……除了親情、愛(ài)情,我們還看到了更高維度的家國(guó)之愛(ài)、跨越種族之愛(ài):小女孩用紙巾擦去電視上動(dòng)物的眼淚,軍人仔細(xì)擦拭軍帽上的灰塵……通過(guò)從小愛(ài)到大愛(ài)的層層遞進(jìn),詮釋了愛(ài)的不同內(nèi)核,更深層面折射出品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、讓社會(huì)變好的偉大愿景。
配合著娓娓道來(lái)的文案與多次出現(xiàn)的“只要心相印”的深情念白,一支兩分半的影片無(wú)數(shù)次讓人動(dòng)容。
此外,值得一提的是,將品牌名巧妙地融入傳播主張也是此次的一大亮點(diǎn)之一,把“只要心相印”的愛(ài)意告白落在生活的每一個(gè)微小的動(dòng)人瞬間,從側(cè)面突出產(chǎn)品的日常生活使用屬性,為品牌與價(jià)值相互印證的同時(shí)也為“愛(ài)就是心相印”在用戶心智上打上了深深的烙印。
02 精準(zhǔn)平臺(tái)溝通,引爆520傳播熱潮
《只要心相印》影片一經(jīng)亮相便在微博陣地迅速刷屏,產(chǎn)生了大量熱度和流量,引發(fā)了包括@新周刊、@中國(guó)日?qǐng)?bào)、@觀察者網(wǎng)等一眾藍(lán)V大號(hào)和@姜博楊、@陳秋歟等知名情感大號(hào)在內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā),掀起話題熱議。
同時(shí)通過(guò)微信朋友圈廣告,精準(zhǔn)觸達(dá)核心人群,在520天當(dāng)天形成破圈傳播。
“最偉大的浪漫主義就是現(xiàn)實(shí)主義,看哭了”、“我們各自渺小,卻相互偉大,心相印讓我看到了不一樣的愛(ài)”…來(lái)自網(wǎng)友們的真實(shí)留言互動(dòng)也讓人一次次破防,一次次將社交聲量推至高潮。
面對(duì)嘈雜的傳播環(huán)境,品牌通過(guò)多渠道、多維度的傳播組合拳,一舉讓“只要心相印”成為2022年度520節(jié)點(diǎn)的高提及率詞匯,實(shí)現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕圈層精準(zhǔn)滲透,為品牌贏得持續(xù)廣泛的關(guān)注。
截至25日,#只要心相印#微博話題共收獲4000多萬(wàn)閱讀量、2萬(wàn)余次討論,優(yōu)質(zhì)ugc不斷沉淀,再度激活品牌“愛(ài)”的記憶點(diǎn),成功實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
03 26年用心守護(hù),心相印開啟愛(ài)的新篇
心相印是恒安集團(tuán)旗下的生活用紙品牌,1996年便開啟了生活用紙的制造與探索。自創(chuàng)立以來(lái)秉承“拭于臉上,印在心里”的初心,一直堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的追求與創(chuàng)新的探索,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)陪伴每一位消費(fèi)者見(jiàn)證那些心與心相印的瞬間。
在今年激烈的520營(yíng)銷熱潮中,心相印以愛(ài)之名,用一次沒(méi)有公式、只有真實(shí)的走心營(yíng)銷再次交出了一份優(yōu)秀的答卷,在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,緊抓用戶情緒,一氣呵成地在用戶和品牌之間建立了情感強(qiáng)綁定,收獲無(wú)數(shù)好評(píng)與社會(huì)正向反響。
未來(lái),相信心相印將繼續(xù)用心關(guān)愛(ài)更多消費(fèi)者,為他們擦去生活里的風(fēng)雨和瑣碎,給予他們時(shí)刻溫暖的守護(hù)和能量。
