5月9日,雅詩蘭黛聯(lián)合天貓超級品牌日,以釋放當(dāng)代女性內(nèi)心能量為合作主題,圍繞雅詩蘭黛夫人傳世精神,以#敢夢傳奇敢為經(jīng)典#為主題,邀請楊冪、李現(xiàn)重磅加入品牌首次「能量劇場」,帶領(lǐng)大家走進(jìn)雅詩蘭黛能量圈,演繹屬于他們的能量故事,同步配合5位淘寶直播達(dá)人打造超級直播矩陣,賦予當(dāng)代女性多維能量。
深度對話當(dāng)代先鋒女性 敢夢敢為集聚內(nèi)心能量
1946年,雅詩蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司,用自己的名字賦予品牌生命。從創(chuàng)立至今,雅詩蘭黛延續(xù)雅詩蘭黛夫人秉持的美麗信念,以打造創(chuàng)新、精致、高功效護(hù)膚和化妝產(chǎn)品以及標(biāo)志性香水的傳統(tǒng),幫助全球女性發(fā)現(xiàn)她們潛在的美麗。
以釋放內(nèi)心能量為合作主題,雅詩蘭黛聯(lián)合天貓超級品牌日,協(xié)同凍齡白金系列的白金黑松露眼霜、白金面霜等傳奇星品背后的SIRT核芯抗老科技,以#敢夢傳奇敢為經(jīng)典#為主題全面?zhèn)鬟f品牌精神,賦予當(dāng)代女性多維能量。
為此,雅詩蘭黛天貓超級品牌日特別攜手雅詩蘭黛全球代言人楊冪、雅詩蘭黛亞太區(qū)護(hù)膚及彩妝代言人李現(xiàn),共同加入傾力打造《能量劇場》,帶領(lǐng)大家走進(jìn)雅詩蘭黛能量圈,演繹屬于他們的能量故事,分享自己在鏡頭前后塑造的能量凝煉,以此號召粉絲發(fā)掘自己的能量屬性,與雅詩蘭黛接力點(diǎn)亮專屬于自己的敢夢瞬間。
雅詩蘭黛同步推出全明星復(fù)刻禮盒,從品牌最初的四款產(chǎn)品汲取靈感,紀(jì)念品牌發(fā)展史上的重要時刻,彰顯雅詩蘭黛一如既往的卓越創(chuàng)新能力。并與天貓超級品牌日深度配合,以覆蓋抖音、小紅書、微博等10家以上頭部媒介開屏,搭配超百位護(hù)膚達(dá)人深度內(nèi)容種草,共同開辟細(xì)胞“能量抗老新紀(jì)元”。
全域全生態(tài)聯(lián)動擊穿品類 打造品牌超級直播矩陣
為了全方位傳遞品牌信息,圍繞品牌歷史與目標(biāo)用戶建立精神共鳴,雅詩蘭黛聯(lián)合天貓超級品牌日,全力夯實(shí)品牌官方直播間內(nèi)容欄目。
由明星楊冪在4月26日空降雅詩蘭黛品牌官方直播間,引燃品牌超級爆發(fā),并由此正式開啟直播欄目周,領(lǐng)銜與各行各業(yè)的先鋒女性深度溝通,分享自己內(nèi)心的能量來源。包括@原來是西門大嫂、@倩哥_Bunny等美妝垂類KOL,紛紛加入雅詩蘭黛天貓直播間,現(xiàn)場教學(xué)王牌單品的專業(yè)按摩手法以及如何由眼及面,臻選不同階段的肌膚奢寵搭配等,帶領(lǐng)觀眾收獲護(hù)膚秘訣,解鎖神秘能量密碼。
值得一提的是,活動期間,雅詩蘭黛天貓超級品牌日也邀請葉一茜、烈兒寶貝、陳潔KIKI、呼呼美呼、文怡5位淘寶直播達(dá)人能量接力,以品牌店鋪直播搭配N個淘寶直播主播聯(lián)動,組成品牌專屬直播矩陣,不間斷持續(xù)輸出品牌精神能量。
從活動主題出發(fā),雅詩蘭黛天貓超級品牌日創(chuàng)新設(shè)計能量卡創(chuàng)意互動,邀請用戶通過完成任務(wù)、購買小樣、預(yù)定正裝方式參與獲取的能量值,可用于消耗抽取卡牌,并有機(jī)會在直播間開獎獲取終極福利,顯著提升拉新效果。
從2016年至今,雅詩蘭黛與天貓超級品牌日密切合作,包括合作推出的「未央」系列唇膏、小棕瓶「紅裝」限量典藏版,以及打造線上首家「奢寵概念店」等等。數(shù)次的合作共創(chuàng),成功助推雅詩蘭黛確立消費(fèi)市場「高奢」形象地位。此次雅詩蘭黛與天貓超級品牌日再次攜手,從雅詩蘭黛賦予當(dāng)代女性多維能量出發(fā),依托頂級明星與達(dá)人主播影響力,以及天貓超級品牌日數(shù)字化營銷能力,共同輻射當(dāng)代年輕女性,為目標(biāo)用戶探尋自己的美麗而發(fā)聲,進(jìn)一步鞏固品牌與消費(fèi)者在高端市場的心智聯(lián)結(jié)。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
