近年來，隨著主流消費(fèi)人群開始向90后新消費(fèi)群體遷移，思想獨(dú)立的她們對于變美有了新的思考，護(hù)膚市場的消費(fèi)趨勢也相應(yīng)發(fā)生變化。
一方面，成分黨的盛行推動功效型護(hù)膚興起，年輕消費(fèi)者更加科學(xué)理性的選擇適合自己的護(hù)膚產(chǎn)品。另一方面，后疫情時代的生活變化，促使她們更多去思考生活方式、身體狀態(tài)與容貌膚質(zhì)的關(guān)系，“健康的美”逐漸成為她們新的變美追求。
2022年618大促期間，百雀羚攜手KEEP與京東美妝，基于消費(fèi)者“健康身體與美麗肌膚全都要”的期待，打造了一場“高能變美”的生活潮流。
【定制駐顏課，高能跨界全網(wǎng)破圈】
從谷愛凌的“美麗是健康自信有力量”到“劉畊宏女孩”火爆全網(wǎng)，在健康焦慮日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，年輕消費(fèi)者眼中的變美不再是簡單的裝扮以及服飾的變化，而是健康活力的高能身體、年輕穩(wěn)定的高能肌膚、陽光積極的高能情緒的綜合性需求。對他們來說，“健康且自信的高能美”意味著由內(nèi)到外的一種高能提升和自我實(shí)現(xiàn)。
洞察到這一消費(fèi)變化趨勢，百雀羚聚焦當(dāng)下年輕人熬夜或者加班比較多、生活壓力大、作息不規(guī)律等導(dǎo)致的細(xì)紋與初老痛點(diǎn)，攜手在線運(yùn)動平臺領(lǐng)軍品牌KEEP，以抗初老爆品淡紋幀顏系列內(nèi)修護(hù)外淡紋特性為靈感，借鑒中國古代宮廷駐顏術(shù)打造高能變美駐顏課，通過睡前十分鐘的面部舒緩按摩搭配具有高能抗初老功效的百雀羚淡紋幀顏霜，煥新肌膚年輕活力。
百雀羚高能變美駐顏課在KEEP平臺一上線便大受歡迎，由百雀羚發(fā)起的“14天高能變美挑戰(zhàn)”，更是吸引大量用戶跟練打卡參與并自發(fā)性分享傳播，在全網(wǎng)形成了一股高能變美風(fēng)潮。
而百雀羚與KEEP聯(lián)名定制的「高能變美」禮盒也在618期間上線京東美妝平臺，精美的造型、超值的淡紋幀顏霜產(chǎn)品、豐富的贈品組合也引發(fā)搶購熱潮。聯(lián)名禮盒+定制駐顏課的高能變美組合，也有效的實(shí)現(xiàn)了品效合一。
（百雀羚 × KEEP高能變美禮盒）
【科技新草本，高能美肌內(nèi)外煥新】
高能變美風(fēng)潮的全網(wǎng)盛行，即是百雀羚對年輕消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)洞察，也離不開百雀羚強(qiáng)大科研實(shí)力所帶來的高能產(chǎn)品力。
作為國貨護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌的百雀羚，敏銳發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者精準(zhǔn)高效安全的護(hù)膚需求，在多年深研東方草本精粹與東方女性膚質(zhì)的基礎(chǔ)上，對護(hù)膚領(lǐng)域前沿科技不斷探索與突破，以科技新草本理念將科研成果融入產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅榮獲了2021年全球最有價值的50個化妝品和個人護(hù)理品牌TOP15，更是中國首個3次榮獲IFSCC國際大獎的品牌。
作為“高能變美”主角的百雀羚淡紋幀顏霜，其核心則是百雀羚與有350多年歷史的德國默克集團(tuán)進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作所打造的科技淡紋成分原初因ProVTA。通過僅毛孔1/1000大小的微囊包裹技術(shù)，讓活性精粹輕松地滲透入皮膚，三重加速膠原新生，1小時快速淡紋28%，4周持續(xù)淡紋40%，外淡可見紋緊致肌膚，內(nèi)褪潛在紋賦活肌底韌性，從根源上解決東方女性肌膚的細(xì)紋問題，煥新肌膚年輕狀態(tài)。
（幀顏霜產(chǎn)品圖）
百雀羚與KEEP的高能跨界，是百雀羚一直以消費(fèi)者為核心的縮影，也是百雀羚近年來所倡導(dǎo)的品牌年輕化的踐行。作為最懂東方女性護(hù)膚需求的國民品牌，百雀羚從年輕消費(fèi)者興趣出發(fā)，通過大膽的跨界與他們建立情感共鳴，不僅巧妙的溝通品牌、科技、成分等價值，更是從生活方式層面呼應(yīng)消費(fèi)者的期待，與他們一起開啟一場高能變美的新潮流。
