隨著年輕消費群體的崛起,用戶的關(guān)注點也在不斷改變,從關(guān)心使用價值轉(zhuǎn)移到全方位認(rèn)可品牌調(diào)性和與主張?；诖?各品牌與自身價值觀高度匹配的明星代言人,讓品牌IP和真實人設(shè)相結(jié)合,賦予品牌更多發(fā)展空間,提供品牌營銷新切入點。日前,吳宣儀代言益膚官宣后立即引爆全網(wǎng)熱度,截至目前全網(wǎng)累計曝光量已經(jīng)突破的10億+。
精準(zhǔn)定位年輕人群 引爆全網(wǎng)熱度
隨著“千禧一代”“Z世代”年輕消費群體的崛起,帶來了全新的消費習(xí)慣和路徑,行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)開始產(chǎn)生變化。用年輕喜歡的代言人,在年輕人關(guān)注的平臺上,用年輕人喜愛的展現(xiàn)和互動形式,這成為品牌踐行年輕化的打法樣本,以助推實現(xiàn)品銷結(jié)合的雙贏效果。
吳宣儀代言YIFU,為益膚的妝字號成功出航帶來“儀助攻”。全網(wǎng)曝光10億+;吳宣儀代言單條微博,轉(zhuǎn)發(fā)百萬+,播放千萬+;在微博、快手、抖音等熱門平臺多次登上熱搜榜;500+網(wǎng)絡(luò)、平面雜志平臺進(jìn)行全面宣發(fā);益膚品牌打榜進(jìn)入百度化妝品TOP10;宣儀x瑜大公子快手直播間,1分鐘16000套禮盒售罄,GMV600萬,直播間在線20萬。當(dāng)日即刻沖上快手熱門話題……等等,在全網(wǎng)網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏及點贊中,引爆了全網(wǎng)熱度,在品牌聲量實現(xiàn)全網(wǎng)引爆的同時,收獲了廣泛的用戶喜愛,實現(xiàn)口碑傳播和高效互動,為品牌積累高粘性粉絲。
實力與實力的碰撞 登陸各大平臺榜單
益膚憑借多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗及科研成果,益膚一直精研透明質(zhì)酸(玻尿酸)成分,2022以核心原料、核心工藝與核心技術(shù)成功推出全新微分子玻尿酸系列及涂抹面膜(益膚小藍(lán)罐)。
作為95后新勢力代表,吳宣儀在角色演繹上,她自如穿梭各個角色,不斷自我突破,精益求精;在舞臺表演上,她勇于挑戰(zhàn)各種風(fēng)格,表現(xiàn)絢麗多姿的面貌;在生活中,她陽光向上積極熱愛、無懼歲月、陽光向上。
吳宣儀無論是在事業(yè)中不斷尋求突破和精湛的精神,還是熱愛生活的態(tài)度,吳宣儀都與益膚不斷創(chuàng)新,追求極致安全、有效的品牌精神高度契合,雙方意料之中的走在一起了。益膚攜手吳宣儀放出更多美麗時刻,為品牌注入全新的活力。
圖片來自抖音電商官方排行榜
也正因為此,同款“小藍(lán)罐”晚安面膜(微分子玻尿酸水光修護(hù)面膜)在各社交平臺引發(fā)大量種草和測評,在短短單月,即上榜抖音電商口碑榜NO.1,睡眠面膜、水光面膜、舒緩面膜,均排名第一。這既是吳宣儀本人的商業(yè)價值體現(xiàn),也是益膚硬核品牌實力的彰顯。
