6月17日-6月19日,首季數(shù)字上海時(shí)裝周獨(dú)家落地抖音,通過(guò)線上短視頻的形式,為傾注了無(wú)限心血和創(chuàng)意準(zhǔn)備發(fā)布大秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師們,提供了閃耀的線上舞臺(tái)。同時(shí)也為因疫情突襲而暫時(shí)停擺的時(shí)尚行業(yè),注入了一針強(qiáng)心劑。為等待已久的時(shí)尚愛(ài)好者們,帶來(lái)了一場(chǎng)久違的視覺(jué)盛宴。
作為此次上海時(shí)裝周官方指定短視頻獨(dú)家合作伙伴,抖音在創(chuàng)意話題互動(dòng)、內(nèi)容生產(chǎn)、流量扶持等方面,打造出了一場(chǎng)兼具討論度與長(zhǎng)尾價(jià)值的“云看秀”活動(dòng),全方位與時(shí)尚核心群體建立聯(lián)系,讓更多時(shí)尚愛(ài)好者能夠參與進(jìn)來(lái),為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。活動(dòng)曝光量超1億,時(shí)尚達(dá)人、設(shè)計(jì)師、模特等人積極參與,不僅提供了抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,也吸引了平臺(tái)時(shí)尚愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。
豐富玩法全面提升時(shí)尚儀式感,抖音助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
上海時(shí)裝周作為上海乃至中國(guó)的時(shí)尚名片,不僅是中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的重要?jiǎng)?chuàng)意展示平臺(tái),更是這些設(shè)計(jì)師自創(chuàng)品牌商業(yè)發(fā)展的最重要渠道之一。首季數(shù)字上海時(shí)裝周的成功舉辦,不僅為行業(yè)注入了新的生機(jī),也讓時(shí)尚的更多可能性能夠通過(guò)線上短視頻的方式呈現(xiàn)在普羅大眾面前。
雖然活動(dòng)只有短短三天時(shí)間,但抖音和首季數(shù)字上海時(shí)裝周的合作,也讓我們?cè)诒炯尽敖ㄔO(shè)者的未來(lái)”主題下,看到了中國(guó)時(shí)裝持續(xù)爆發(fā)的蓬勃力量。陸仙人、Lu.Meng 等熱門(mén)時(shí)尚達(dá)人、時(shí)尚主編曉雪等媒體專(zhuān)業(yè)人士都紛紛參與了話題活動(dòng),帶動(dòng)時(shí)裝周預(yù)熱造勢(shì)。在全新的時(shí)裝周模式下,我們既能看到Nan Knits、VII VICTOR X WANG、WMWM等熟悉的品牌,也有像MTG、DoubleFable、TING GONG這樣帶來(lái)首秀的設(shè)計(jì)師品牌,Feng Chen Wang虛擬技術(shù)打造的元宇宙大秀,他們都是上海時(shí)裝周最堅(jiān)實(shí)的參與者。活動(dòng)期間,每天22:30分最后一場(chǎng)作品發(fā)布結(jié)束后的固定欄目《主編有話說(shuō)》,還邀請(qǐng)了《世界時(shí)裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》等時(shí)尚雜志主編,攜虞書(shū)欣和翟子路等明星嘉賓共同組成“評(píng)審團(tuán)”,對(duì)當(dāng)日數(shù)字發(fā)布秀進(jìn)行回顧和深度點(diǎn)評(píng),共同打造豐富創(chuàng)新的發(fā)布模式。
此次活動(dòng),抖音通過(guò)豐富多元的話題內(nèi)容和流量獎(jiǎng)勵(lì),為首季數(shù)字上海時(shí)裝周打造了一個(gè)多角度發(fā)聲、多圈層觸達(dá)的傳播生態(tài)。倡導(dǎo)并鼓勵(lì)各界人士發(fā)表時(shí)尚觀點(diǎn),傳播時(shí)尚理念。在不同階段搭配不同話題,延伸出更多細(xì)分場(chǎng)景,讓這場(chǎng)宅家就能看的上海時(shí)裝周,變得更有儀式感。
活動(dòng)期間,抖音聯(lián)合時(shí)尚、美妝、顏值類(lèi)博主,通過(guò)不同的話題和內(nèi)容側(cè)重點(diǎn),演繹不同風(fēng)格的時(shí)尚品牌大片?；顒?dòng)主話題#首季數(shù)字上海時(shí)裝周 話題發(fā)布的內(nèi)容需要圍繞上海時(shí)裝周本身,發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,分享時(shí)尚觀點(diǎn),傳播時(shí)尚理念。話題播放量達(dá)6467.4w次,米蘭達(dá)可兒,陳采尼等人也在話題下發(fā)布自己的云看秀日常,展現(xiàn)出別樣時(shí)尚魅力。話題#跟著時(shí)裝周學(xué)穿搭 則吸引了包括esee英模創(chuàng)始人eseeCARRIE、肖恩雅addy和Purple阿紫在內(nèi)的許多博主積極參與,博主們玩性大發(fā)創(chuàng)意搭配展示時(shí)尚風(fēng)格,拍出不一樣的時(shí)尚大片,進(jìn)一步引爆傳播熱度,掀起一陣“云上時(shí)裝周”熱潮。
眾多設(shè)計(jì)師和媒體,也圍繞此次時(shí)裝周秀場(chǎng)走秀圖、showroom產(chǎn)品展示圖等內(nèi)容,對(duì)本次時(shí)裝周穿搭、配色、今年流行色等內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng),全方位打造抖音時(shí)裝周內(nèi)容場(chǎng)。一系列權(quán)威內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)布便吸引了大量時(shí)尚愛(ài)好者圍觀,讓活動(dòng)熱度持續(xù)蔓延。
抖音成時(shí)尚發(fā)酵破圈新陣地,開(kāi)啟更多線上生意可能
抖音作為此次首季數(shù)字上海時(shí)裝周營(yíng)銷(xiāo)的主陣地,除了圖文短視頻的花式玩法,抖音“內(nèi)容+電商”生態(tài)的雙面合力,讓用戶(hù)不僅可以在抖音短視頻內(nèi)容中充分調(diào)動(dòng)興趣,獲得娛樂(lè)放松,還能將這種發(fā)現(xiàn)延續(xù)到設(shè)計(jì)師的“商城貨架”中,通過(guò)種草、瀏覽、對(duì)比貨品,完成最終消費(fèi)決策。讓設(shè)計(jì)師的生意轉(zhuǎn)化更加集中、高效。真正實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容端到消費(fèi)端,全鏈路持續(xù)提升活動(dòng)影響力。
本次活動(dòng)中,抖音通過(guò)流量扶持增加曝光,幫助設(shè)計(jì)師傳播設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意和品牌。同時(shí)利用抖音電商的能力,對(duì)設(shè)計(jì)師入駐的商品自播投放和達(dá)播等商業(yè)資源,加強(qiáng)曝光和支持。并針對(duì)電商達(dá)人和品牌直播全鏈路給予一定的支持,讓設(shè)計(jì)師快速實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的商業(yè)化的同時(shí),加速產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),進(jìn)一步助力行業(yè)發(fā)展。
在用戶(hù)關(guān)注、圈層興趣逐漸聚攏的當(dāng)下,抖音不僅手握流量,更有內(nèi)容、電商兩大優(yōu)勢(shì),讓此次首季數(shù)字上海時(shí)裝周活動(dòng)得到了更全面的展示,幫助設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌形成了從內(nèi)容到商場(chǎng),從種草到轉(zhuǎn)化的生意全鏈路傳播。
作為時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)酵和破圈的新陣地,未來(lái),抖音還將繼續(xù)聚合各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源,持續(xù)關(guān)注中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師”群體發(fā)展,并積極推動(dòng)設(shè)計(jì)師與頭部達(dá)人合作,為設(shè)計(jì)師本人和設(shè)計(jì)師品牌,提供更多想象和發(fā)揮空間,助力中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步。
