高端家電越來越內(nèi)卷了，不光入局者越來越多，各類發(fā)布會新品迭代的頻率也越來越快。但仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，無論如何內(nèi)卷，目前多數(shù)品牌依舊還是在單品層面上的競爭。反觀多年蟬聯(lián)高端第一的卡薩帝，從2021年便開始落地三翼鳥另辟跑道，率先開辟了高端場景的第二增長曲線。
7月8日，2022中國建博會（廣州）（以下簡稱“建博會”）拉開帷幕，在剛剛結(jié)束的卡薩帝思享薈上發(fā)布的“家無界”樣板間被帶到了展會現(xiàn)場。從智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳、智慧浴室、智慧衣帽間五大場景中，可以看到卡薩帝破局的兩大驅(qū)動力：一是深化場景，完善衣食住娛體驗(yàn)；二是打通生態(tài)，通過“卡薩帝+三翼鳥”持續(xù)為用戶連接美好生活。
不是聚焦單品，而是深化場景
高端家電的內(nèi)卷，起初是從外觀設(shè)計(jì)、核心科技開始的，而后又開始席卷到了全屋智能領(lǐng)域。不可否認(rèn)，這樣的內(nèi)卷給我們生活帶來了許多便利，像單品之間已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，不但手機(jī)可以操控家電，手表也可以打電話、收發(fā)信息，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的“數(shù)字鴻溝”正在慢慢消失。
不過，產(chǎn)品之間的連接，并不意味著生活場景的互通。手機(jī)可以遙控電視，卻并不能帶來像影院一樣的觀影體驗(yàn)；手機(jī)也可以下單食材、調(diào)節(jié)冰箱功能，卻無法改變做飯時的忙亂，常常打開冰箱，卻怎么也找不到昨天剛買的魚子醬；預(yù)熱了烤箱，卻不放心火候，一邊反復(fù)點(diǎn)開手機(jī)上的教程，一邊時不時抬頭看一下烤箱里的食物有沒有烤糊。
在這次建博會現(xiàn)場，卻可以看到另一番場景。來到廣交會展館A區(qū)的α智能整裝館，就能看到完整的卡薩帝場景體驗(yàn)區(qū)。從玄關(guān)進(jìn)入，首先映入眼簾的是智慧客廳場景，在這里，只要對遙控器說句“我要看電影”，電視會自動打開、燈光變暗，按摩椅緩緩開啟，空調(diào)也會主動調(diào)到合適的溫度，將觀影氛圍拉滿。
隨后經(jīng)過陽臺，來到智慧廚房場景，這里的冰箱、廚電都是無縫嵌入櫥柜的，有渾然天成之感。從冰箱中取出食材，冰箱大屏上就會同步推送定制食譜；食材放入烤箱，只需一句語音指令，就可以開啟智能烹飪。一桌美食就位，開啟就餐模式，餐廳燈光就會調(diào)整到溫馨的柔光，還可以通過智家大腦屏叫各個房間里的家人出來吃飯。
從廚房出來，就是智慧臥室場景，這里的智能枕能夠?qū)崟r監(jiān)測用戶的睡眠狀態(tài)，空調(diào)也會自動設(shè)置為睡眠模式。旁邊是智慧衣帽間場景，下班臨時要參加一場活動，用APP就能遠(yuǎn)程操作衣物護(hù)理，一到家就能馬上換裝。最后是智慧浴室場景，這里的熱水器會提前調(diào)至用戶習(xí)慣的水溫，并聯(lián)動浴霸、浴缸等，為忙碌一天的用戶帶來一站式洗浴體驗(yàn)。
不是展示硬件，而是連接生活
用現(xiàn)場體驗(yàn)者的話來說，這不像是臨時搭建的展區(qū)，更像一個充滿生活氣息的“家”。一眼看去，不只有家電使用場景，還有客廳里的顧家沙發(fā)、諾貝爾電視墻，衣帽間的索菲亞衣柜，浴室里的易來青空燈、恩仕浴缸，用戶能想到的高端家居配置，這里幾乎都有。
這其實(shí)是卡薩帝依托三翼鳥平臺帶來的“無界”生活體驗(yàn)。空間是無界的，家電可以深度互通互聯(lián)、全屋智慧可以跨空間實(shí)時管理、智家大腦也可以自主決策；生活是無界的，這個家可以自主學(xué)習(xí)持續(xù)升級，讓場景持續(xù)迭代；生態(tài)也是無界的，卡薩帝三翼鳥平臺上聚合了2萬+設(shè)計(jì)師、1萬+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商，聯(lián)合家裝、服裝、飲食等各行業(yè)資源為用戶帶來一站式生活方式的體驗(yàn)升級。
基于此，建博會現(xiàn)場還成立了大家居生態(tài)聯(lián)盟，向行業(yè)展示了卡薩帝落地三翼鳥帶來的生態(tài)優(yōu)勢。正如奧維云網(wǎng)分析，如今不少高端家電正從單純的功能性產(chǎn)品向智能化服務(wù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，已經(jīng)逐漸與傳統(tǒng)的家電硬件劃出清晰的分界線。而在這個過程中，打破資源邊界、尋求合力共贏，成為頭部品牌探索新增長空間的可行性方向。
市場反饋也顯示，卡薩帝另辟跑道后，增長空間進(jìn)一步拓寬。今年一季度，在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實(shí)現(xiàn)32.3%的高增長。6月，卡薩帝零售增幅持續(xù)兩位數(shù)增長，凈收入累計(jì)增幅達(dá)20%，其中冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)增幅分別為16%、28%、7%。場景布局和生態(tài)資源，正成為卡薩帝持續(xù)增長的核心支撐，而這也是此次卡薩帝參展建博會為行業(yè)帶來的方向性啟示。
