7月13日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”露營(yíng)篇專題，為對(duì)露營(yíng)感興趣的消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)決策解決方案。
“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費(fèi)IP，旨在通過(guò)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供科學(xué)消費(fèi)的一站式入口，此前已覆蓋跑鞋、咖啡、鍵盤等多個(gè)垂直消費(fèi)領(lǐng)域，不僅為消費(fèi)者提供具有針對(duì)性的消費(fèi)決策建議，更讓消費(fèi)者能夠快速學(xué)習(xí)掌握“從入門到行家”的相應(yīng)知識(shí)。
此次什么值得買“從入門到行家”露營(yíng)篇，針對(duì)露營(yíng)這一當(dāng)前走紅的休閑方式，通過(guò)行業(yè)專家、KOL的專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容，不僅幫助消費(fèi)者快速掌握露營(yíng)的各種知識(shí)點(diǎn)，更貼心為不同階段的露營(yíng)愛(ài)好者都提供了相應(yīng)裝備選購(gòu)建議，同時(shí)更貼近消費(fèi)者需求，對(duì)于露營(yíng)的用餐、娛樂(lè)乃至帶娃等各種需求都給到了專業(yè)級(jí)建議。
什么值得買運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)楊林介紹，如果把2020年視為露營(yíng)元年，那么在這兩年里，中國(guó)消費(fèi)者的露營(yíng)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。一方面，經(jīng)過(guò)社交媒體或明星效應(yīng)的影響，露營(yíng)已經(jīng)從少數(shù)人參與的戶外運(yùn)動(dòng)，演變成大眾的休閑娛樂(lè)方式，出現(xiàn)了大眾化、常態(tài)化的特點(diǎn)；另一方面，在露營(yíng)愛(ài)好者內(nèi)部則顯示出個(gè)性化、深度化的趨勢(shì)，比如什么值得買站內(nèi)就衍生出“科技露營(yíng)”這一細(xì)分風(fēng)格，用戶更愛(ài)采購(gòu)一系列科技產(chǎn)品，在露營(yíng)的同時(shí)探索自然的廣袤。
楊林認(rèn)為，國(guó)外露營(yíng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，伴隨著消費(fèi)群體逐漸沉淀與相關(guān)文化的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)國(guó)內(nèi)露營(yíng)將容納衣食、旅行、工作等多種生活場(chǎng)景，大眾露營(yíng)消費(fèi)參與度和消費(fèi)頻率或?qū)⑦M(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還有較大發(fā)展空間。
露營(yíng)熱度連續(xù)三年正增長(zhǎng)，什么值得買上線“露營(yíng)季”一站式滿足用戶需求
露營(yíng)作為一項(xiàng)舶來(lái)品，本世紀(jì)初自日韓傳入國(guó)內(nèi)后，一直作為登山徒步的“配套運(yùn)動(dòng)”不溫不火遲遲未能出圈，直到2020年，因疫情防控需要，出境游、跨省游受限導(dǎo)致部分消費(fèi)者向近郊游轉(zhuǎn)移，非標(biāo)化、小眾化的游玩需求亟待被滿足，人們更傾向于開發(fā)本地深度游、小眾游覽方式，露營(yíng)憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢(shì)，才受到消費(fèi)者熱捧。
作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買站內(nèi)早在2014年前后便涌現(xiàn)出一批露營(yíng)內(nèi)容，但彼時(shí)的內(nèi)容多集中于背包客和戶外達(dá)人的徒步扎營(yíng)分享，專業(yè)度高且小眾，裝備推薦更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性而非美觀度。
2020年后，露營(yíng)消費(fèi)站上風(fēng)口，市場(chǎng)開始走向大眾化，什么值得買站內(nèi)的露營(yíng)內(nèi)容愈發(fā)豐富多元，并在今年實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，消費(fèi)者們?cè)诖朔窒碜约旱穆稜I(yíng)經(jīng)驗(yàn)、裝備測(cè)評(píng)和營(yíng)地體驗(yàn)。站內(nèi)的露營(yíng)消費(fèi)數(shù)據(jù)也反映出這一趨勢(shì)。后臺(tái)顯示，2020年、2021年站內(nèi)露營(yíng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)145.76%、187.46%，進(jìn)入2022年以來(lái)，增勢(shì)更是迅猛，僅上半年，什么值得買露營(yíng)熱度同比增幅便高達(dá)304.18%，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)201.78%。
楊林表示，露營(yíng)在什么值得買站內(nèi)的火爆主要得益于兩個(gè)方面。首先，作為一家真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買已經(jīng)形成了用戶驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，并積累了一批高質(zhì)量、高價(jià)值且愛(ài)分享的用戶，其中有不少熱愛(ài)生活和旅行的達(dá)人，他們作為這一批露營(yíng)風(fēng)潮的發(fā)起者，在社交網(wǎng)絡(luò)帶火了露營(yíng)；“其次，我們也從站內(nèi)日益豐富的露營(yíng)內(nèi)容中，看到了這一消費(fèi)趨勢(shì)，并做了一些針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)和布局，進(jìn)而吸引了更多消費(fèi)者來(lái)此分享?！?
為更好的服務(wù)露營(yíng)這一細(xì)分消費(fèi)需求，什么值得買5月份上線“露營(yíng)季”專業(yè)IP，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，聚合站內(nèi)社區(qū)、好價(jià)、達(dá)人、品牌等多形態(tài)資源，并聯(lián)動(dòng)旅游、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè)，旨在打造一個(gè)全方位的、百科全書式露營(yíng)內(nèi)容陣地。
“對(duì)比海外滲透率，中國(guó)露營(yíng)未來(lái)發(fā)展可期。從相關(guān)調(diào)研來(lái)看，2020年美國(guó)露營(yíng)人口滲透率為15.8%，日本2021年露營(yíng)人口滲透率超10%，目前中國(guó)露營(yíng)人口滲透率僅有3%左右，還處于增量市場(chǎng)階段?！笔裁粗档觅I露營(yíng)行業(yè)專業(yè)編輯韓冰表示，在站內(nèi)社區(qū)討論版塊，入門露營(yíng)裝備、帳篷搭建方式、露營(yíng)營(yíng)地推薦等初階內(nèi)容關(guān)注度較高，針對(duì)這一現(xiàn)象，“露營(yíng)季”特推出“露營(yíng)入圈攻略”、“露營(yíng)裝備實(shí)測(cè)”、“必看裝備榜單”等板塊，助力消費(fèi)者更好地享受露營(yíng)生活。
產(chǎn)業(yè)鏈成熟+政策支持，本土露營(yíng)品牌市場(chǎng)占有率后來(lái)居上
早年間與露營(yíng)一同進(jìn)入中國(guó)的，還有諸多中高端海外露營(yíng)品牌，如丹麥的Nordisk（大白熊）、日本Snow peak（雪峰）、美國(guó)CHUMS（洽洽鳥）和瑞典Tentipi（特恩迪貝），它們都曾在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)露營(yíng)銷售榜頭部。但隨著露營(yíng)在國(guó)內(nèi)走向“頂流”，定位在大眾市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌被推到聚光燈下并迅速崛起。
在什么值得買站內(nèi)，牧高笛、挪客、凱樂(lè)石、駱駝、探險(xiǎn)者等本土露營(yíng)品牌備受消費(fèi)者關(guān)注，其中挪客2022年上半年站內(nèi)GMV同比增幅高達(dá)221.28%，牧高笛隧道帳篷更是成為什么值得買618期間帳篷類GMV冠軍單品。
一些新銳設(shè)計(jì)師品牌也憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格收獲了一眾擁躉，如黑鹿、維達(dá)利多、黑冰、自由之魂、閨秀鶴等。本次“從入門到行家”專題中，什么值得買專業(yè)編輯也梳理了一眾優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌和具體單品，為消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供支持。
“國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)的主流?！表n冰表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠(yuǎn)低于國(guó)貨大眾品牌。與動(dòng)輒幾百元一個(gè)的Snowpeak杯子、幾千元一把的折疊椅相比，國(guó)貨已經(jīng)成了兼具實(shí)用性與美感的高性價(jià)比選擇，“從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年積淀，中國(guó)品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，設(shè)計(jì)上也更懂國(guó)人文化審美?！?
“一方面，露營(yíng)正在成為吸引年輕人參加戶外生活的入口，與露營(yíng)密切相關(guān)的活動(dòng)如飛盤、槳板、沖浪等市場(chǎng)關(guān)注度大幅上漲，這種自由組合的多元化消費(fèi)，豐富了露營(yíng)的內(nèi)容和形式，讓消費(fèi)高頻成為可能，也為更多品牌提供了融入露營(yíng)元素的接口?！表n冰說(shuō)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)僅2021年便新增1800+露營(yíng)新品牌。
另一方面，國(guó)家層面也對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)鼎力支持，先后發(fā)布了一系列支持政策。從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給；到鼓勵(lì)全民健身，營(yíng)造戶外運(yùn)動(dòng)氛圍，都為露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。以露營(yíng)營(yíng)地為例，市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
露營(yíng)文化初顯，天文望遠(yuǎn)鏡成科技露營(yíng)愛(ài)好者最愛(ài)單品
國(guó)內(nèi)露營(yíng)起步雖晚但勢(shì)頭很猛，露營(yíng)文化在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，相繼衍生出科技露營(yíng)、精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)、豪華露營(yíng)、汽車露營(yíng)等不同流派，并開拓了消費(fèi)者在戶外場(chǎng)景上的消費(fèi)市場(chǎng)。
以橫掃全國(guó)的精致露營(yíng)為例，該風(fēng)格講究“隨手一拍就很好看”，但出片感不僅僅是天幕、帳篷、露營(yíng)椅能夠完成的。在背靠青山綠水的天幕下，卡式爐、復(fù)古露營(yíng)燈、手沖咖啡壺、蛋卷桌等精致小物應(yīng)有盡有，由于便攜、美觀而又出片的屬性，這些衍生消費(fèi)品成為精致露營(yíng)的重要角色。在什么值得買站內(nèi)，2022年上半年蛋卷桌、卡式爐、復(fù)古露營(yíng)燈GMV同比增長(zhǎng)分別高達(dá)1169.96%、254.69%、327.25%。
在講求專業(yè)、科學(xué)的什么值得買站內(nèi)，消費(fèi)者們探索出一種新的風(fēng)格——科技露營(yíng)，即在享受露營(yíng)休閑氛圍的同時(shí)，通過(guò)借助高科技產(chǎn)品的加持，來(lái)滿足探索自然、仰望宇宙的需求?！俺Ｒ?guī)的觀景和拍照閑聊已無(wú)法滿足科技露營(yíng)愛(ài)好者的需求，他們將目光投向觀星、觀鳥和觀察水文等探索活動(dòng)，配備高倍天文望遠(yuǎn)鏡等高科技裝備是此類玩家的一大特征?！表n冰介紹道。
什么值得買后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，微光夜視望遠(yuǎn)鏡、速開帳篷、感應(yīng)照明燈、觀鳥鏡同比GMV增幅明顯，其中觀鳥鏡GMV同比增長(zhǎng)81.77%。今年618期間，一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望遠(yuǎn)鏡成為站內(nèi)露營(yíng)行業(yè)爆款商品。
科技露營(yíng)也昭示了露營(yíng)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向——隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展和市場(chǎng)休閑度假的品質(zhì)升級(jí)，楊林分析，“露營(yíng)終將成為一種戶外生活態(tài)度和穿破垂直圈層的文化符號(hào)，多元化、風(fēng)格化的露營(yíng)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀楦唠A露營(yíng)愛(ài)好者的歸宿?！?
什么值得買作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，始終立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦市場(chǎng)需求，致力于用多元的消費(fèi)內(nèi)容滿足每一種消費(fèi)呼聲?！拔覀兤诖稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展，什么值得買也將持續(xù)致力于讓更多優(yōu)秀露營(yíng)品牌站到臺(tái)前，幫助每一位消費(fèi)者都能找到心儀的好商品，讓他們的每一次消費(fèi)都能產(chǎn)生幸福感?！笔裁粗档觅I商業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)道。
