自1872年于銀座街頭創(chuàng)立至今，資生堂已成長(zhǎng)為享譽(yù)全球的日系護(hù)膚代表，業(yè)務(wù)遍及全球88個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022年，值此創(chuàng)立150周年之際，資生堂以“萬(wàn)美資生”為主題，啟幕150周年品牌慶典活動(dòng)?；顒?dòng)旨在向全球傳達(dá)資生堂一貫秉持“From life comes beauty”這一理念，及其對(duì)美與生命兩者的持續(xù)追求。與此同時(shí)，資生堂在全球范圍內(nèi)推出三款基于生命科學(xué)自主研究的限量產(chǎn)品。
無(wú)論時(shí)代如何變遷，人們對(duì)美的追求從未改變。150年來(lái)，資生堂秉持這一信念，不斷探討美的本質(zhì)，致力于研發(fā)為生活增添健康與活力的產(chǎn)品。
SHISEIDO資生堂首席品牌官Ryota Yukisada表示：“在如今這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，我們究竟在追求怎樣的美？我們的答案是生命。不論年齡、性別和國(guó)籍，我們相信只要世界各地的人們繼續(xù)探討美與生命的關(guān)系，這就會(huì)激發(fā)革新，助力創(chuàng)造更美好的世界?！?
150周年慶活動(dòng)旨在向全球傳達(dá)資生堂秉承了150年的一貫精神，并借此次活動(dòng)主題“萬(wàn)美資生”表達(dá)對(duì)未來(lái)的期望。此外，資生堂還將推出三款限量產(chǎn)品以紀(jì)念其成立150周年。這些產(chǎn)品正是基于生命科學(xué)自主研究的成果，始于對(duì)美與生命內(nèi)在關(guān)聯(lián)的深入探討。
*1 “生命科學(xué)”是一門(mén)與眾不同的科學(xué)，旨在揭秘生命與美的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
三款限量產(chǎn)品分別寓意“世紀(jì)傳承”、“創(chuàng)新突破”和“多元未來(lái)”，象征著資生堂的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。限定版的包裝設(shè)計(jì)沿用大正時(shí)期（1912-1926年）紙質(zhì)包裝上的蔓藤花紋，該圖案由當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)部成員Sue Yabe設(shè)計(jì)。此次利用3D軟件，將原有設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為三維立體圖，并選取不同角度的圖案來(lái)裝飾瓶身和外包裝。這一設(shè)計(jì)旨在表達(dá)生命的生生不息，即秉承過(guò)去150年來(lái)寶貴的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富，開(kāi)創(chuàng)全新未來(lái)。
150周年限量臻選
“萬(wàn)美資生”
此次全球活動(dòng)旨在鼓勵(lì)人們深入思考美的本質(zhì)及其蘊(yùn)含的生命意義，強(qiáng)調(diào)持續(xù)探討美和生命的價(jià)值，以激發(fā)創(chuàng)造美好世界和更充盈的未來(lái)。
生命之環(huán)
我們?yōu)榛顒?dòng)設(shè)計(jì)了全新標(biāo)志：“生命之環(huán)”，以體現(xiàn)資生堂在生命科學(xué)研究領(lǐng)域的悠久歷史，即探索美與生命的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
該設(shè)計(jì)融入了資生堂已使用一個(gè)多世紀(jì)的蔓藤花紋，寓示其在創(chuàng)立之時(shí)秉承至今的精神，亦體現(xiàn)其在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中對(duì)生命與美這一主題的持續(xù)關(guān)注。
“生命之環(huán)”徽章所使用的紅色調(diào)和環(huán)形圖案既代表資生堂生命科學(xué)研究*1，又代表其研究所揭示的美力循環(huán)。
活動(dòng)主視覺(jué)
活動(dòng)主視覺(jué)沿用了“生命之環(huán)”，并搭配群像圖在全球發(fā)布，這一群人來(lái)自不同年代和文化，笑容充滿生命力，以此展現(xiàn)了SHISEIDO資生堂品牌對(duì)生命之美的信念闡述，并希望借此來(lái)解答如何展現(xiàn)個(gè)人之美。（攝影：Kazumi Kurigami）。
中日代言人傳遞美
值資生堂150周年之際，品牌邀請(qǐng)全球代言人劉亦菲和宇多田光共同詮釋關(guān)于美的不同見(jiàn)解和可能性，鼓勵(lì)并支持全世界的人們勇敢追求更美的自己，激發(fā)內(nèi)在力量與外在之美的無(wú)限可能。同時(shí)品牌也將以更優(yōu)質(zhì)匠心的產(chǎn)品和理念去不斷探索美，創(chuàng)造美，傳遞美，不以時(shí)間和空間為界，不以文化種族為限，發(fā)揚(yáng)真實(shí)的多元之美，讓萬(wàn)美資生。
“萬(wàn)美資生”活動(dòng)宣傳片（30/60/212秒）
在如今這個(gè)躊躇不決、充滿不確定性的時(shí)代，美比以往更具賜予希望和勇氣的力量。
在宣傳片中，來(lái)自世界各地的人們闡述著他們對(duì)“美”的看法，期間穿插著富有美感、活力和生命氣息的畫(huà)面，以此傳達(dá)資生堂的宣言：只要人們持續(xù)追求美，我們就會(huì)不斷揭示美的本質(zhì)。
該宣傳片采訪了150名不同種族、性別和年齡，且生活在世界各地的人。
“萬(wàn)美資生”活動(dòng)宣傳片
線上博物館開(kāi)幕（生命與美博物館）
資生堂將建立一個(gè)涵蓋“品牌故事”、“品牌創(chuàng)新”及“品牌歷史”這三大主題的特別網(wǎng)站。“品牌故事”單元將邀請(qǐng)7位活躍于不同領(lǐng)域的人士共同探討有關(guān)美的話題；“品牌創(chuàng)新”這一單元將著重表達(dá)資生堂在“生命即美的本質(zhì)”這一課題上的科學(xué)探索精神；“品牌歷史”單元將介紹資生堂150年來(lái)的輝煌歷程。該線上博物館將向我們展示SHISEIDO資生堂品牌自創(chuàng)立以來(lái)是如何持續(xù)探討美與生命的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
150周年限定版產(chǎn)品凝聚了生命科學(xué)的研究成果，將更大限度地展現(xiàn)生命蘊(yùn)藏的美力。
自150年前創(chuàng)立以來(lái)，資生堂始終執(zhí)著于探索生命機(jī)制，試圖揭秘生命與美的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。在此期間，資生堂基于對(duì)生命科學(xué)的自主研究，不斷研發(fā)搭載先端技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
世紀(jì)傳承
加促肌膚代謝力 百年紅水 150周年限定版
Eudermine紅色蜜露于1897年資生堂成立其化妝品事業(yè)部時(shí)推出。作為一款“高機(jī)能化妝水”，它采用當(dāng)時(shí)先進(jìn)的西方制藥技術(shù)配制，廣受市場(chǎng)好評(píng)，收獲“資生堂紅水”的美譽(yù)。自此，資生堂不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，直至1997年推出沿用至今的Eudermine Global，以紀(jì)念紅水問(wèn)世一百周年。
基于1897年資生堂紅水問(wèn)世時(shí)的原始設(shè)計(jì)，限定版的復(fù)刻玻璃瓶身沿用資生堂最初的蔓藤花紋，并加入具有未來(lái)感的棱鏡色。
產(chǎn)品名：資生堂紅色蜜露精華化妝液 限定版（百年紅水）
類型：精華化妝液
規(guī)格：100ml
建議零售價(jià)：480 RMB
創(chuàng)新突破
牢筑肌膚抵抗力
紅腰子3.0 150周年限定版
紅腰子精華是資生堂最暢銷的精華產(chǎn)品，已榮獲全球224項(xiàng)美妝大賞*3。2021年夏，紅腰子精華迎來(lái)全新升級(jí)。第三代產(chǎn)品搭載前沿“紅脈微循環(huán)技術(shù)”，煥活肌膚2大免疫細(xì)胞，修護(hù)高質(zhì)量屏障，進(jìn)一步牢筑肌膚抵抗力，舒緩干燥，淡褪泛紅，膚質(zhì)更為細(xì)膩平滑，綻現(xiàn)美力光采。
*3: 截至2021年12月獲得的美妝大賞總數(shù)
產(chǎn)品名：資生堂紅妍肌活精華露III（紅腰子3.0）
類型：精華
規(guī)格：75ml
建議零售價(jià)：1040 RMB
多元未來(lái)
15倍高濃成分，加乘肌膚維穩(wěn)力
資生堂紅腰子濃縮精華150周年限定版
資生堂紅腰子濃縮精華中蘊(yùn)含15倍*高濃成分，卓效急救維穩(wěn)，保護(hù)肌膚抵御未來(lái)環(huán)境的侵害，不受性別、年齡、種族、時(shí)間或地域限制，適用于不同類型、不同生活方式的各類人群的膚質(zhì)。產(chǎn)品富含天然成分、質(zhì)地更輕盈、更易于肌膚吸收，助您打造獨(dú)特的“美力循環(huán)”，盡顯美麗潛能。
15倍是指該產(chǎn)品中的4種成分香根鳶尾（IRIS FLORENTINA）根提取物，乳酸桿菌/玫瑰茄（HIBISCUS SABDARIFFA），花發(fā)酵產(chǎn)物濾液，赤芝（GANODERMA LUCIDUM）莖提取物，羧甲基 β-葡聚糖鈉的濃度是資生堂紅妍肌活精華露Ⅲ （國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（滬） 2020009369）中的15倍。
產(chǎn)品名：資生堂紅妍肌活濃縮精華露 （急救紅腰子）
類型：濃縮精華
規(guī)格：15ml
建議零售價(jià)：590 RMB
