年輕的空調(diào)品牌到底靠不靠譜？這個(gè)問(wèn)題，Z世代有發(fā)言權(quán)。GfK 調(diào)查顯示，Z世代對(duì)新品牌的接受度比以往任何一代人都高，他們對(duì)品牌沒(méi)有刻板印象，更看重產(chǎn)品體驗(yàn)。
那么，Z世代認(rèn)可的那些年輕品牌，實(shí)力到底如何？看看市場(chǎng)反饋就知道了。2022年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下降9.3%，零售量同比下降13.0%。而很多Z世代“種草”的Leader空調(diào)，今年1-7月銷售額、零售量同比增幅分別達(dá)到19.9%、18.3%，均優(yōu)于行業(yè)整體水平。
在行業(yè)“雙降”的大背景下，Leader空調(diào)為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)雙高增？答案就在8月11日舉行的Leader空調(diào)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨品牌生活節(jié)啟動(dòng)會(huì)上。首先在產(chǎn)品層面，Leader空調(diào)輕松玩轉(zhuǎn)智趣新潮，在與Z世代的契合度上優(yōu)于老行業(yè)；其次，在產(chǎn)品之外，Leader空調(diào)還提供適配的生活，在理念和模式上優(yōu)于老行業(yè)。
更懂Z世代，智趣新潮一個(gè)不能少
Z世代的消費(fèi)需求究竟有什么不一樣？從媒體、電商到第三方機(jī)構(gòu)，都對(duì)這一代人的消費(fèi)行為進(jìn)行了詳盡解讀，概括起來(lái)，其實(shí)剛好可以契合這次發(fā)布會(huì)的主題：智、趣、新、潮。
懂得了Z世代的消費(fèi)邏輯，即便是面臨存量市場(chǎng)，Leader空調(diào)也能迅速找準(zhǔn)與用戶溝通的方向。這次，Leader不僅帶來(lái)BIGGER風(fēng)幕空調(diào)、旋翼耳機(jī)空調(diào)，還發(fā)布了小黃人大眼萌系列空調(diào)、星際空調(diào)和元?dú)饪照{(diào)等“新成員”，與Z世代一起玩轉(zhuǎn)智趣新潮。
智，回應(yīng)了Z世代對(duì)智能化、科技感的向往。感覺(jué)熱了，手機(jī)碰一碰NFC貼就能啟動(dòng)Leader空調(diào)，還能輪動(dòng)選擇休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景。當(dāng)然，不同場(chǎng)景下的空氣需求也不一樣，就拿居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，從暴汗的跳操切換到舒緩的瑜伽，難免又會(huì)覺(jué)得空調(diào)風(fēng)太涼。沒(méi)關(guān)系，BIGGER風(fēng)幕空調(diào)可以通過(guò)空表聯(lián)動(dòng)，感知用戶的心率變化和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，并按需匹配專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)感。
趣，切中了Z世代未泯的童心，以及新手爸媽的帶娃需求。走到哪都能玩起來(lái)的Z世代，希望生活是可樂(lè)的、空調(diào)是有趣的。Leader小黃人大眼萌系列就萌趣十足，不僅有動(dòng)漫風(fēng)外觀，還能通過(guò)旋翼臂的角度切換，滿足新手爸媽的親子場(chǎng)景需求。寶寶睡著了，可以將旋翼臂向上180°，讓空調(diào)秒變靜音“耳機(jī)小黃人”；醒來(lái)玩耍時(shí)，可以下旋40°變成防直吹的“口罩小黃人”，既百變又百搭。
新，既代表職場(chǎng)新人的積極向上，也代表Leader的求新求變。有業(yè)界人士稱，空調(diào)業(yè)作為“老行業(yè)”，技術(shù)創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限了。但Leader卻沒(méi)有困在原地，而是憑著扎實(shí)的技術(shù)積累，創(chuàng)新了變風(fēng)向、變溫度、變舒適等變風(fēng)科技。旋翼耳機(jī)空調(diào)的40°定制無(wú)感風(fēng)模式下，有沉浸瀑布風(fēng)、天幕巡航風(fēng)和3D環(huán)抱風(fēng)等不同風(fēng)感；星際空調(diào)以第六代變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了15秒速冷、30秒速熱的變溫效果；BIGGER風(fēng)幕空調(diào)的超大風(fēng)幕則通過(guò)降低風(fēng)壓，帶來(lái)了更舒適的柔風(fēng)體驗(yàn)。
潮，迎合了Z世代對(duì)顏值的關(guān)注，以及對(duì)精致生活的追求。說(shuō)到顏值，Leader空調(diào)可謂各有千秋。無(wú)論超大風(fēng)幕，還是旋翼耳機(jī)，都是行業(yè)上前所未有的新潮設(shè)計(jì)。小黃人大眼萌系列更是巧用聯(lián)名，將風(fēng)靡全球12載的小黃人形象作為設(shè)計(jì)元素，增添了萌趣風(fēng)，讓空調(diào)秒變動(dòng)漫周邊。
更適配Z世代，從一款產(chǎn)品到一種生活
面對(duì)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，各大空調(diào)品牌都在探索觸達(dá)Z世代的入口，各種時(shí)尚化的新品、年輕化的營(yíng)銷方式層出不窮。然而，要走進(jìn)年輕人的世界，不是靠幾款高顏值單品就可以實(shí)現(xiàn)的，而是要以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，為他們提供更適配的生活方式。
像Leader空調(diào)就為Z世代帶來(lái)了“我創(chuàng)”的全新體驗(yàn)。BIGGER風(fēng)幕空調(diào)支持iFree自由換彩，“皮膚”可以自由定制。通過(guò)永磁吸附工藝，DIY元素還可以隨貼隨取，今天是動(dòng)漫風(fēng)，過(guò)幾天也可以換成游戲周邊。
除了“我創(chuàng)”，Leader空調(diào)還玩轉(zhuǎn)跨界，搭建起與年輕人溝通的語(yǔ)境。不但與年輕人喜愛(ài)的IP跨界聯(lián)名，帶來(lái)小黃人大眼萌系列新品，還與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚等展開(kāi)跨界合作，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的資源支持。
而這些，都離不開(kāi)Leader承接海爾智家“一機(jī)兩翼”品牌戰(zhàn)略、在戰(zhàn)略層面的超前布局。依托海爾智家布局全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計(jì)中心，Leader能夠?yàn)閆世代匹配更多優(yōu)質(zhì)資源；而且通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Leader進(jìn)一步具備了按需創(chuàng)新、隨時(shí)求變的品牌實(shí)力和市場(chǎng)敏銳度。
可以看到，從契合的產(chǎn)品，到適配的生活，Leader空調(diào)都精準(zhǔn)切中Z世代的個(gè)性化需求，每一次迭代都意味著與年輕人的距離更進(jìn)一步。期待Leader空調(diào)在完善產(chǎn)品矩陣、豐富場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，也繼續(xù)拓寬上升空間，為年輕人帶來(lái)更多不一樣的新體驗(yàn)。
