8月15日，奢華酒店企業(yè)AMAN安縵酒店集團(以下簡稱“安縵集團”)對外宣布，正在向奢侈品零售行業(yè)發(fā)起沖擊。安縵集團首席執(zhí)行官Kristina Romanova表示，公司將于本月進入全新產(chǎn)品線開發(fā)階段，“我們的目標是超越酒店行業(yè)的經(jīng)營范圍，成為一個獨立的奢侈品零售企業(yè)。”
圖片來源：Aman
據(jù)悉，安縵集團將發(fā)售的皮具系列主要在意大利和法國生產(chǎn)，共有19款設計產(chǎn)品，包括護照套、信用卡套、錢包以及旅行手提包和手袋，其中，手袋的價格或達4000歐元左右。根據(jù)目前發(fā)布的產(chǎn)品圖來看，皮具產(chǎn)品只有一個醒目的“Aman” 標志，對此Romanova表示：“安縵的客戶看重低調(diào)，不喜歡到處都是商標。”
推出皮具產(chǎn)品之后，安縵集團計劃于9月將成衣擴展為一個更注重可持續(xù)發(fā)展的系列，重點是自然染色面料?！懊砗退垡呀?jīng)成為了高端消費者中的暢銷品，安縵自有品牌的羊絨毛毯和家居用品也將很快被推向市場?！盧omanova說道。
雖然“成為一個獨立的奢侈品零售企業(yè)”的目標還處于相對早期階段，但Romanova此前為安縵集團制定的產(chǎn)品拓展計劃早已超越了酒店和時尚行業(yè)常規(guī)，并于2018年在零售行業(yè)“試水”，建立了高端產(chǎn)品線 Aman Essentials，旨在讓人們在舒適的家中就能享受到這種精致的生活。
2018年是安縵集團成立30周年，其順勢推出了30種“自然系”護膚保養(yǎng)品組成的“大地藥劑師”系列，并邀請設計師隈研吾設計包裝。該系列一瓶13克的潔面粉售價為83.5美元，約合人民幣560元。
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2020年12月，安縵集團推出香水品牌“Aman Fine Fragrance”，由法國調(diào)香師Jacques Chabert打造，首批商品包括5款50毫升的香水，價格均為286美元，約合人民幣1930元。
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2021年，安縵集團布局成衣領域，推出The Essentials by Aman系列，包括運動裝、家居服、針織品、泳裝、度假裝和配飾。值得關注的是，該系列由LVMH集團旗下品牌諾悠翩雅(Loro Piana)代工。目前護膚、香水及服飾系列只在個別安縵酒店及度假村精品店銷售，官網(wǎng)及各大電商平臺均未上線。
對于酒店搞“副業(yè)”的舉動，業(yè)內(nèi)人士表示，這有助于持續(xù)固化品牌調(diào)性。奢華酒店之所以能夠抵擋時間的蹉跎，關鍵并不在于高大上的設施與設計、無可挑剔的服務、高度的私密性，而是由文化特質(zhì)和所展現(xiàn)的生活態(tài)度所組成的生活調(diào)性。零售產(chǎn)品的出現(xiàn)，能給予消費者在情感層面的共鳴與滿足。但對于一些未曾享受過酒店服務的消費者而言，奢華酒店的“副業(yè)”需要走下“神壇”，走向輕奢化。
