施華蔻攜明星款之作,掌握2022護發(fā)市場的流量密碼

時尚先生
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2022-08-25 16:03:43

擁有一頭柔亮順滑的秀發(fā),可以提升人的形象氣質(zhì)。在顏值經(jīng)濟和健康養(yǎng)生理念的雙向推動下,中國消費者對頭發(fā)護理迸發(fā)出強勁的需求。據(jù)英敏特數(shù)據(jù)統(tǒng)計:2021 年我國洗護市場規(guī)模達到了 536.36 億元,2021下半年護發(fā)產(chǎn)品進口額同比增長 21%[1]。

伴隨著市場的蓬勃發(fā)展,消費者的護發(fā)理念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,愈發(fā)有追求的她們開始關注從頭皮到發(fā)梢每個環(huán)節(jié)的升級。如何迅速診脈消費者訴求,并及時帶來更有針對性的護發(fā)解決方案,成為了美發(fā)品牌掌握市場流量的關鍵密碼。對此,百年美發(fā)品牌施華蔻聚焦中國市場,認真聆聽消費者聲音,加速產(chǎn)品創(chuàng)新和市場布局,以不斷優(yōu)化的護發(fā)解決方案,回應中國消費者不斷升級的護發(fā)需求。

發(fā)量危機愈演愈烈,防脫增發(fā)是頭等大事

由于飲食油膩、生活壓力、頻繁染燙等多重因素的影響,頭發(fā)亞健康問題愈加凸顯。據(jù)統(tǒng)計,我國脫發(fā)人口已達2.5億[2]。隨著人們對防脫問題的日益關注,越來越多的人開始通過洗護升級來保衛(wèi)發(fā)量。

施華蔻率先洞察到防脫經(jīng)濟的未來前景,早早就開始了產(chǎn)品研發(fā)和市場布局,力爭以最優(yōu)方案解決人們的發(fā)量危機困擾。經(jīng)過不斷創(chuàng)新和專業(yè)測試,施華蔻帶來的全新防脫賦活系列,以一洗一育的基礎操作,有效賦活毛囊、堅固發(fā)根、預防脫發(fā)。擁有防脫育發(fā)類“國妝特字”批準文號[3]的防脫賦活洗發(fā)露可溫和去油,防護毛囊堵塞,優(yōu)化毛發(fā)生長環(huán)境。搭配使用以肉堿酒石酸鹽、牛磺酸、紫松果菊提取物為主要成分的賦活精華液,能進一步幫助改善頭皮血液循環(huán),提升發(fā)根支撐力的同時,恢復毛發(fā)生長,2周即可起效[4]。

像護膚一樣護發(fā),“成分黨”大行其道

和肌膚一樣,頭皮會因為缺水、過敏、清潔不當?shù)仍蚨霈F(xiàn)毛孔堵塞、漂屑泛油等問題,進而使頭發(fā)變得干枯、毛躁。面對層出不窮的美發(fā)焦慮,越來越多的人開始意識到精細洗護的重要性,“護膚式”護發(fā)也隨之成為新的趨勢。從鉆研配方成分,到科學優(yōu)化洗護步驟,再到追求沙龍院線級護理體驗,護膚的概念開始越來越多地運用在護發(fā)中。

察覺到此趨勢,施華蔻聚焦在護膚界的“扛把子”——氨基酸,推出了氨基酸賦活修護系列套裝,以滿足消費者從頭皮到發(fā)絲的多重護理需要。施華蔻首次在清潔體系中添加了高達70%+的氨基酸表活,8種氨基酸豐富配比,搭載紅石榴、葡萄籽與麥盧卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精華,在填補發(fā)表層毛鱗片蛋白質(zhì)的同時,也給頭皮帶來了親膚級呵護,溫和舒敏,還能深層清潔,實現(xiàn)了從頭皮到頭發(fā)的全效修護,讓洗護更安心。

妝發(fā)一體意識升級,高顱頂成夢中情發(fā)

“淡黃的長裙,蓬松的頭發(fā)……”隨著這句歌詞的走紅,“高顱頂”悄然在都市白領間流行起來。而想要在視覺上營造出更多的高顱頂、頭包臉的效果,在維持和增加發(fā)量的同時,還必須讓頭發(fā)變得更加豐盈蓬松。

為此,施華蔻特別帶來了豐盈韌養(yǎng)系列套裝,助你輕松洗出“蓬蓬頭”。頭皮清潔護理霜采用亞馬遜紅泥、煙酰胺和積雪草精華,可深層清除油脂污垢,調(diào)節(jié)水油平衡。而豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露則憑借創(chuàng)新FiberPlus+發(fā)根站立技術,增粗發(fā)芯直徑,強韌發(fā)根支撐力,同時利用積雪草精華深層滋養(yǎng)頭皮,煥活發(fā)絲彈性;最后,搭配使用豐盈韌養(yǎng)護發(fā)素,可利用專業(yè)角蛋白Q87修護技補充發(fā)芯角蛋白流失,填充發(fā)絲彈韌蓬松。

從頭開始芳香療愈,氣味經(jīng)濟逐漸興起

都說聞“香”識女人,面對工作和生活中的壓力,越來越多的都市女性選擇用植物精油讓自己放松下來。香氛精油已然深入生活的方方面面,根據(jù)天貓銷售戰(zhàn)報顯示,過去一年沐浴精油、護發(fā)精油以及身體護理油增速顯著,氣味經(jīng)濟開始被越來越多行業(yè)關注。

作為美發(fā)界的“調(diào)香”專家,施華蔻專業(yè)線高端品牌歐悅緹以芳香療愈系洗護方案而知名,其當家之作正是2021年推出的護發(fā)精油系列。被稱之為“秀發(fā)隔離霜”的歐悅緹地中海風情精華油,臻選全球護膚級植物菁粹,以黃金配比打通三大修護通路,無硅油配方,質(zhì)感輕盈,適合所有發(fā)質(zhì)使用。除此之外,歐悅緹還特邀國際調(diào)香師調(diào)香,前調(diào)果香濃郁,中調(diào)又帶有迷迭香等地中海風情香味,清幽怡人的獨特香氛加持了療愈體驗,讓每一次護發(fā),都成為儀式感的生活享受。

備注:

1、 數(shù)據(jù)來源來自英敏特發(fā)布的《2022個人洗護趨勢報告》;

2、 數(shù)據(jù)來源來自第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021防脫洗護消費洞察報告》;

3、 國妝特字認證(洗發(fā)露G20120941/精華液G20120942),歐洲專利技術專利號EP1899012;

4、 2周起效:數(shù)據(jù)來源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置測試,218名受試者使用產(chǎn)品2周后自我評價結(jié)果;6周顯效,12周持效:數(shù)據(jù)來源于漢高與國際著名試驗皮膚研究機構(gòu)DERMATRONNIER專業(yè)人體試驗結(jié)果,實際效果因人而異。

 

關于漢高

漢高在全球范圍內(nèi)經(jīng)營均衡且多元化的業(yè)務。作為漢高集團全球三大業(yè)務領域之一,化妝品/美容用品業(yè)務部在染發(fā)、造型、護發(fā)、身體護理、皮膚護理和口腔護理領域是打造名牌產(chǎn)品的專家,擁有施華蔻、絲蘊等國際著名品牌,也是世界領先的美發(fā)沙龍產(chǎn)品供應商之一。

關于施華蔻

施華蔻是漢高化妝品/美容用品業(yè)務部的核心品牌,創(chuàng)立于德國,擁有超過124年的歷史,品質(zhì)、專業(yè)與創(chuàng)新是品牌的核心關鍵詞。作為全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌,施華蔻銷售遍布全球80多個國家,與世界各地逾250,000家美發(fā)沙龍合作,受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認可和推崇。在中國,施華蔻銳意打破零售線與專業(yè)線的壁壘,致力構(gòu)建一個以“讓美發(fā)生”為核心理念的超級品牌,旨在持續(xù)引領時尚、分享潮流趨勢、共創(chuàng)個性美。場的流量密碼
免責聲明
標簽:施華蔻    施華蔻防脫賦活洗發(fā)露    歐悅緹    施華蔻豐盈韌養(yǎng)系列套裝    施華蔻氨基酸賦活修護系列    美發(fā)品牌    
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