你對秋冬貼身衣物的期待是什么?穿在身上不再有扎、磨的異物感,貼身柔軟,像“身體的第二層肌膚”;穿脫的時候不再有噼里啪啦的靜電,溫潤親膚,仿佛在給身體敷一張鎖水面膜;擺脫厚重緊繃的束縛,讓身體能夠自由舒展;“逃離”大紅大紫的顏色,能單穿、好搭配,能夠兼顧風度和溫度……
隨著消費者對貼身衣物的要求越來越高,曾經(jīng)“土氣”、“不舒適”的秋衣秋褲逐漸被淘汰,很多年輕人在面對“你媽喊你穿秋褲”的情況時,都希望有一件能夠兼顧舒適、時尚、保暖的貼身衣物。
最先洞察到消費者這一需求的ubras于2020年就開創(chuàng)性地推出肌底衣這一新品類,柔軟親膚的觸感、時尚簡潔的設計,讓用戶能夠在秋冬到來之際,找到舒適治愈的生活狀態(tài)。
開創(chuàng)新物種,面料不斷升級“黑科技”
作為貼身衣物領域的“新物種”,肌底衣采用ubras獨家研發(fā)的創(chuàng)新氨基酸面料,富含多種氨基酸成分,可吸附水分子,在肌膚上形成鎖水層,以減緩秋冬肌膚干燥問題,為身體帶來一層溫潤的舒適感;面料內(nèi)的纖細導電纖維,可釋放人體可感靜電,達到有效抗靜電的效果。同時,面料中的“萊卡彈力纖維”、奧地利進口蘭精莫代爾等成分,讓這款肌底衣彈力更好,更貼身柔軟,解決了傳統(tǒng)貼身衣物的多個痛點。
一經(jīng)推出,肌底衣便在市場上擁有非常亮眼的表現(xiàn),數(shù)據(jù)顯示,在去年的雙11預售中,ubras肌底衣三天銷售額達到80萬件,輕暖肌底衣成功登上天貓雙11 TOP100必買新品。此前,在天貓發(fā)布的雙11預售12小時新品HOT榜中,ubras肌底衣輕暖套裝成功登上服飾品類TOP10榜單,是該榜單中唯一的貼身衣物品類。
此后,不少品牌都基于“舒適”的概念推出了類似產(chǎn)品。但最先占領用戶心智的ubras肌底衣還是在激烈的競爭中脫穎而出。
消費者的需求在不斷變化,ubras對用戶的洞察也在持續(xù)更新,同時不斷進行產(chǎn)品迭代。在
今年的肌底衣產(chǎn)品迭代中,ubras攜手東華大學獨家研發(fā)相變恒溫面料,這種面料中添加的黑科技成分,能夠通過形態(tài)的變化把人的體表溫度保持在一定范圍內(nèi)。
穿著這件“更懂你身體的智能暖衣”,即使從溫暖的室內(nèi)到溫度較低的室外,也能讓身體保持平穩(wěn)溫感,避免被寒冷沖擊。
好穿又好搭,“女性舒適貼身衣物專家”精準洞察用戶需求
事實上,從成立之初,ubras就一直在用精準的用戶洞察以及極致的產(chǎn)品力變革內(nèi)衣市場。2018年,ubras注意到女性購買內(nèi)衣尺碼繁多、穿著內(nèi)衣不舒適的痛點,開創(chuàng)“無尺碼內(nèi)衣”這一內(nèi)衣賽道的新品類。
此后,內(nèi)衣市場便涌現(xiàn)出大量主打舒適、無尺碼、無鋼圈等概念的內(nèi)衣品牌,一些以鋼圈內(nèi)衣起家的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌,也開始推出無尺碼內(nèi)衣。內(nèi)衣產(chǎn)品從最初的追求“聚攏”、性感,開始向追求“舒適”轉(zhuǎn)變。
以“女性舒適貼身衣物專家”為品牌定位的ubras繼續(xù)拓展品類,開創(chuàng)小涼風內(nèi)衣、軟支撐內(nèi)衣、肌底衣等新品類,引領內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展,同時在家居服、內(nèi)褲、襪品、豐盈大杯文胸等產(chǎn)品線進行深度研發(fā),聚焦于貼身衣物領域的同時,實現(xiàn)了多品類增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,ubras已經(jīng)連續(xù)4年穩(wěn)居穩(wěn)居內(nèi)衣行業(yè)線上銷售TOP1。
業(yè)內(nèi)人士認為,如今很多內(nèi)衣都開始打出舒適、健康理念,能夠一直保持銷量領先的品牌,核心在于產(chǎn)品力。據(jù)了解,在面料研發(fā)上,ubras針對每款產(chǎn)品都開發(fā)專屬面料,并與專業(yè)機構(gòu)合作不斷開創(chuàng)新品。其今年推出的相變恒溫面料,便是與東華大學獨家研發(fā)而成。
事實上,早在去年,ubras就攜手東華大學正式成立了“東華大學ubras內(nèi)衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”,共同孵化前瞻性內(nèi)衣材料創(chuàng)新成果,致力于整合行業(yè)資源,建立“內(nèi)衣面料科研生態(tài)圈”。
2022年,已經(jīng)開創(chuàng)了無尺碼、小涼風、軟支撐等新品類的ubras,希望以全新升級、好穿又好搭的肌底衣,持續(xù)滿足女性用戶的需求和痛點,升級體驗,為用戶在即將到來的秋冬時節(jié),增添更多的確幸與溫暖。
