導(dǎo)語：深度綁定，升級品牌。
牽手世界杯，周六福破圈。
來源：視覺中國
FIFA 2022卡塔爾世界杯?的開幕腳步漸近，全球各地的球迷們累計購票超245萬張。氣氛烘托下，預(yù)熱助威的品牌們聲勢高漲。
近日有消息傳出，F(xiàn)IFA世界杯?將聯(lián)動黃金珠寶品牌，對象則是有18年歷史的周六福。
攜手超強(qiáng)IP深意何在？對品牌發(fā)展有何增益？經(jīng)過18年躍進(jìn)式發(fā)展，周六?？释源藶槠鯔C(jī)，證明自己的成長。
1 合作機(jī)遇，吸睛聯(lián)動
世界杯開幕倒計時已不足3個月，商業(yè)領(lǐng)域熱度迎來小高潮。
本屆世界杯上，中國品牌們砸重金“長臉”：4家中國企業(yè)成為官方贊助商，還有不少提前打響營銷戰(zhàn)。
原因簡單，目標(biāo)明確。體育賽事關(guān)注群體龐大，IP自帶話題流量，大眾對賽事、運(yùn)動名人的喜愛，在特定場景下轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的強(qiáng)勁購買力。
凱度消費(fèi)者調(diào)查顯示，眾多體育IP中，影響力位列前二的是奧運(yùn)會、FIFA世界杯?。
今年初，冬奧冰雪經(jīng)濟(jì)火爆，3億參與者撬動萬億級市場，正是對中國品牌借勢優(yōu)質(zhì)體育IP搶占心智、增值品牌的極佳印證。
世界杯同樣吸睛又吸金。2014年巴西世界杯，國際足聯(lián)光是贊助費(fèi)一項，即進(jìn)賬15.8億美元。
過去，世界杯少有中國企業(yè)參與。直到2018年俄羅斯世界杯，官方贊助商中的中國品牌多至7家，支付廣告費(fèi)用高達(dá)8.35億美元。
來源：圖蟲
惹眼醒目的輪播廣告，讓世界見識了百花齊放的國牌崛起力量。
這為周六福指明了方向——打響品牌知名度、擴(kuò)大國際影響力，聯(lián)動世界杯可謂重要一役。
展示舞臺已然明確，關(guān)鍵是尋找突破口切入。
國際足聯(lián)過往合作品牌，品類多集中于信用卡、飲品、家電等行業(yè)領(lǐng)域，珠寶黃金賽道空缺已久。首飾品類恰是當(dāng)下年輕人們突出個性、彰顯時尚的重要窗口之一，便于佩戴、也可收藏，廣闊想象空間等待發(fā)掘。
周六福獨(dú)辟蹊徑，成為FIFA 2022卡塔爾世界杯?貴金屬首飾商品銷售合作商。
這是對周六福設(shè)計、工藝、品質(zhì)、渠道等多方位評估后的認(rèn)可，是其代表中國黃金首飾，邁向國際舞臺、強(qiáng)壯品牌勢能的里程碑式一步。
從潮流趨勢角度看，黃金珠寶硬核玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名。
來源：周六福
不少頭部品牌爭相與迪士尼、王者榮耀、故宮、周杰倫等大IP合作，獲取流量、推新產(chǎn)品，提升整體品類認(rèn)知度，尤其是在年輕群體中的下單號召力。
透視消費(fèi)密碼，把握國際足聯(lián)授權(quán)世界杯元素給珠寶首飾的機(jī)會。
同時，世界杯相關(guān)周邊市場火熱程度，可以預(yù)知——雙重因素疊加，周六福將為消費(fèi)者留下年輕、時尚、自信的品牌烙印。
2 成長突破，18載正名
正在沖擊IPO的周六福，近年來業(yè)績可圈可點(diǎn)。2021年，公司實現(xiàn)營收27.08億元，同比增長超35%；歸母凈利潤突破4億元。
2004年從深圳水貝起家，如今已連續(xù)第七年攬獲中國500最具價值品牌，品牌價值達(dá)263.52億元。周六福的穩(wěn)步成長有跡可循。
產(chǎn)品方面，公司緊抓品類覆蓋、新穎設(shè)計、品質(zhì)管控三大方向。強(qiáng)調(diào)擺脫跟隨，以特色產(chǎn)品為自己正名。
以經(jīng)典產(chǎn)品“一心一愛·切工”系列為例。為將情感表達(dá)與切工技術(shù)融合進(jìn)外觀設(shè)計，該產(chǎn)品采用公司實用新型專利的鉆石切割技術(shù)，通過切工鏡由冠部觀察，可見鉆石十二箭圍繞一顆愛心的驚艷效果。
來源：周六福招股書
黃金飾品貴金屬屬性、理財疊加“悅己”，年輕人掀起購金熱潮。周六福趕上“黃金時代”，2021年推出旗艦新品“無極金”系列，用料保證高純度足金，質(zhì)地更硬、成色更亮、個性時尚。
渠道方面，周六福線下線上雙向發(fā)力。截至今年上半年，公司已開設(shè)品牌門店超4000家，覆蓋300余座大中城市；電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)收入占比從2019年的12.95%，提高到2021年的28.14%。
品牌方面，周六福整合營銷、多點(diǎn)開花。
攜手央視經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年獻(xiàn)禮電視劇《追夢》，強(qiáng)化民族品牌定位；聯(lián)手潮流節(jié)目《潮玩人類在哪里》，推出“潮金系列”戒指、字牌等，俘獲一眾年輕粉絲；攜手國際超模、時尚博主亮相巴黎時裝周，以中國風(fēng)套系“牡丹”、古法黃金“臻雅”等，向世界展示中國珠寶設(shè)計與制造工藝。
來源：周六福
多年耕耘，年輕時尚的珠寶大牌形象已漸入人心，周六福把目光轉(zhuǎn)向更廣闊的商業(yè)天地。
FIFA報告的數(shù)據(jù)顯示，2018俄羅斯世界杯的觀賽人數(shù)突破35億，為合作品牌帶來巨大曝光量。
蒙牛2018年成為世界杯首個乳業(yè)贊助商，對賽事、球隊、球星實現(xiàn)營銷全覆蓋，代表中國乳業(yè)獲得世界級關(guān)注。同年，蒙牛業(yè)績?nèi)〉猛黄?，營收同比增長近15%。
目前連續(xù)贊助四屆世界級賽事的中國企業(yè)海信，綠茵場上頻繁出現(xiàn)的企業(yè)廣告，讓世界見證了中國智造的創(chuàng)新進(jìn)取。
僅2021年上半年，海信為歐洲杯居家觀賽量身打造的產(chǎn)品系列，銷售額同比增長143%。
此次攜手世界杯，周六福寄望于和優(yōu)質(zhì)國牌并肩，利用在世界杯營銷版圖上的身位優(yōu)勢，持續(xù)探索與創(chuàng)新營銷打法，引發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮，更向世界全方位展示中國品牌力量。
