2022年8月，太古地產(chǎn)成功落地了「#YóU你定義」主題潮流社交活動(dòng)，將定制化虛擬形象與時(shí)尚潮流相結(jié)合，以定制換裝、多人互動(dòng)的虛擬游戲瞬間引爆年輕人的社交圈，打破了線下實(shí)體商業(yè)場(chǎng)景的線上游戲化壁壘，創(chuàng)造了一場(chǎng)年輕人語(yǔ)境下的全新盛宴。
而今年正值太古地產(chǎn)成立50周年，在“創(chuàng)流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)這一主題背景下，太古地產(chǎn)再次將「#YóU你定義」帶入消費(fèi)者的視野，作為太古地產(chǎn)旗下內(nèi)地各項(xiàng)目會(huì)員的專(zhuān)屬虛擬互動(dòng)空間，此款CRM應(yīng)用結(jié)合了數(shù)字藏品、虛擬人像、數(shù)字藝術(shù)的大勢(shì)，迎合年輕人的需求，進(jìn)行了“改頭換面”和更新升級(jí)。太古地產(chǎn)旗下內(nèi)地六大購(gòu)物中心同步聯(lián)動(dòng)，持續(xù)「#YóU你定義」，開(kāi)啟眾妙之盒，再一次引爆時(shí)尚潮流。
「#YóU你定義」4大維度全面升級(jí)
太古地產(chǎn)攜手北京保利當(dāng)代藝術(shù)有限公司打造的虛擬互動(dòng)空間，是在WEB3.0背景下的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，契合當(dāng)下資產(chǎn)數(shù)字化的趨勢(shì)，讓用戶享有數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)屬，解鎖更多的價(jià)值。這場(chǎng)「#YóU你定義」活動(dòng)以打造潮流的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)為目標(biāo)，重新闡釋“人貨場(chǎng)”三位一體的新零售服務(wù)。從助力私域服務(wù)、賦能品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的角度出發(fā)，分別在創(chuàng)新玩法、賦能品牌、數(shù)字藝術(shù)、全新形象四大維度實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。
01 創(chuàng)新玩法——UGC 數(shù)字藏品鑄造模式
本次推出的「#YóU你定義」活動(dòng)采用了“首創(chuàng)UGC鑄造模式”，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身參與數(shù)字虛擬世界，生成玩家自己獨(dú)特的虛擬形象，打造具有儀式感的專(zhuān)屬藏品，在為消費(fèi)體驗(yàn)打上個(gè)人印記的同時(shí)也賦予了虛擬形象精神文化屬性，形成具有儀式感的會(huì)員專(zhuān)屬藏品。在創(chuàng)建個(gè)性化數(shù)字作品的過(guò)程中，還會(huì)激勵(lì)消費(fèi)者帶動(dòng)周邊朋友共同參與。這一新奇玩法是太古地產(chǎn)在新零售場(chǎng)景的又一次探索和嘗試。
02 賦能品牌——虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)賦能
近年來(lái)，隨著Z世代年輕群體對(duì)個(gè)性化定制的需求日益凸顯，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也成為品牌推廣的破圈之道。通過(guò)「#YóU你定義」的活動(dòng)，太古地產(chǎn)以購(gòu)物中心為載體打通“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”。依托于太古地產(chǎn)旗下各項(xiàng)目的會(huì)員體系，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾；為零售品牌創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)，線上曝光的同時(shí)將線上流量有效轉(zhuǎn)化至實(shí)體門(mén)店。品牌的數(shù)字裝備可在線360°全方位旋轉(zhuǎn)充分展示其細(xì)節(jié)，特別設(shè)置的品牌專(zhuān)屬試衣間完成最大化的品牌露出，并同步開(kāi)啟了多種的營(yíng)銷(xiāo)玩法，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在重塑客戶關(guān)系管理方面，為品牌提供創(chuàng)新的解決方案。通過(guò)交互游戲的方式整合私域流量，實(shí)現(xiàn)落地精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，讓線上游戲有效聯(lián)通線下體驗(yàn)，在多元潮流藝術(shù)的加持下，提升品牌附加值，強(qiáng)化傳播效果。
03 數(shù)字藝術(shù)——虛擬數(shù)字圈的潮流藝術(shù)加持
數(shù)字藝術(shù)的加持是此款CRM應(yīng)用的另一亮點(diǎn)。除個(gè)人定制形象、品牌虛擬裝備外，得益于合作伙伴北京保利當(dāng)代藝術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“保利當(dāng)代藝術(shù)”）的支持，應(yīng)用上發(fā)布的多款背景均獲全球多位藝術(shù)家的IP授權(quán)。
保利當(dāng)代藝術(shù)表示“新一代數(shù)字藏品互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品ForMe?，為商業(yè)地產(chǎn)與品牌合作伙伴提供領(lǐng)先行業(yè)的Web3營(yíng)銷(xiāo)解決方案。連續(xù)兩年與太古地產(chǎn)深度合作，秉承了太古地產(chǎn)50周年“創(chuàng)流不息”的精神，持續(xù)賦能合作伙伴“創(chuàng)新衍變”，構(gòu)筑了服務(wù)于中國(guó)年輕一代消費(fèi)群體的新零售營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。并希望ForMe?能夠引領(lǐng)時(shí)代潮流，使更多人領(lǐng)略數(shù)字藝術(shù)的魅力；用數(shù)字藝術(shù)藏品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全面擁抱多元化的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。”
為慶祝太古地產(chǎn)50周年，太古地產(chǎn)還特別邀請(qǐng)了兩位藝術(shù)家Daniel Maltzman和Natalie Wong基于“創(chuàng)流不息”創(chuàng)造了10款數(shù)字藝術(shù)作品，可供消費(fèi)者創(chuàng)建其專(zhuān)屬數(shù)字藏品。讓消費(fèi)者擁有更個(gè)性化和更具辨識(shí)度的選擇……藝術(shù)加持時(shí)尚，賦予了虛擬互動(dòng)空間調(diào)性的升級(jí)。
圖：藝術(shù)家Daniel Maltzman和Natalie Wong
04 全新形象
在虛擬形象的設(shè)計(jì)上更加多元，頭像特征變得更為精細(xì)，在發(fā)型、發(fā)色、五官、表情、服飾上都增設(shè)了潮流元素，這種酷炫科技感和當(dāng)下潮流前沿的時(shí)代感相結(jié)合，是區(qū)別于目前其它平臺(tái)虛擬形象的又一個(gè)亮點(diǎn)。
「#YóU你定義」活動(dòng)經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，在這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下，以“點(diǎn)”突破帶動(dòng)“面”的引流，以“單次”活動(dòng)激發(fā)“持續(xù)化”的宣傳效益，實(shí)現(xiàn)了“針尖思維”到“長(zhǎng)尾效益”轉(zhuǎn)變，這背后正是太古地產(chǎn)創(chuàng)新衍變的核心理念。
50周年新起航，創(chuàng)流不息 探索不止
今年是太古地產(chǎn)50周年慶，是有里程碑意義的一年。在太古地產(chǎn)走過(guò)的五十載里，每一個(gè)項(xiàng)目都充分的闡釋了 “創(chuàng)流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)的精髓。
“創(chuàng)流”(ORIGINAL)彰顯太古地產(chǎn)的前瞻性及創(chuàng)新精神，公司一直以來(lái)為行業(yè)帶來(lái)革新，并于世界各地構(gòu)建蓬勃及可持續(xù)的社區(qū)。
“不息”(ALWAYS)則代表太古地產(chǎn)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一直值得信賴，致力尋求創(chuàng)新的方法，持續(xù)進(jìn)步，同時(shí)貫徹誠(chéng)信、品質(zhì)及遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌價(jià)值觀。
太古地產(chǎn)將繼續(xù)秉持初心，持續(xù)激發(fā)潛能，繼續(xù)致力于推送以 “創(chuàng)新衍變” 為理念的社區(qū)營(yíng)造、帶領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展、注重以人為本，并通過(guò)藝術(shù)文化為社區(qū)注入活力。
太古地產(chǎn)零售業(yè)務(wù)董事韓置特別提及，此次上線的虛擬互動(dòng)空間的玩法升級(jí)、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)、藝術(shù)資源整合等創(chuàng)新實(shí)踐，恰恰體現(xiàn)了50周年主題精神“創(chuàng)流不息”的成果。隨著年輕一代的消費(fèi)能力不斷升級(jí)，伴隨著個(gè)性化消費(fèi)需求旺盛、線上和線下消費(fèi)界限模糊等市場(chǎng)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供全方位的消費(fèi)體驗(yàn)成為實(shí)體商業(yè)運(yùn)營(yíng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
「#YóU你定義」作為太古地產(chǎn)以升級(jí)數(shù)字化虛擬玩法直達(dá)消費(fèi)者的重要鏈條，讓數(shù)字化商業(yè)對(duì)品牌的營(yíng)商環(huán)境、場(chǎng)景服務(wù)進(jìn)行重新定義，通過(guò)智能虛擬技術(shù)促進(jìn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，從而反哺品牌未來(lái)的決策和戰(zhàn)略，進(jìn)而助力品牌更好地規(guī)劃新產(chǎn)品和新服務(wù)。這一系列玩法利用數(shù)字化釋放消費(fèi)活力，在未來(lái)市場(chǎng)空間中將是取勝的關(guān)鍵，也將成為太古地產(chǎn)進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)潛能的重要戰(zhàn)略。
【太古地產(chǎn)介紹】
太古地產(chǎn)致力于發(fā)展及管理商業(yè)、零售、酒店及住宅物業(yè)，發(fā)展策略集中在主要運(yùn)輸交匯點(diǎn)的優(yōu)越地段發(fā)展綜合物業(yè)項(xiàng)目。太古地產(chǎn)在香港聯(lián)合交易所主板上市，在香港的投資物業(yè)組合包括太古坊、太古廣場(chǎng)、太古城中心及東薈城。公司在香港已落成物業(yè)組合總樓面面積約150萬(wàn)平方米。
公司在中國(guó)內(nèi)地的北京、上海、廣州和成都共落成六個(gè)項(xiàng)目，主要是以零售為主導(dǎo)的綜合發(fā)展項(xiàng)目，包括北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業(yè)太古匯、上海前灘太古里、廣州太古匯及成都遠(yuǎn)洋太古里。北京的頤堤港二期及西安太古里現(xiàn)正發(fā)展中。公司在中國(guó)內(nèi)地已落成物業(yè)組合總樓面面積約130萬(wàn)平方米。
除了中國(guó)內(nèi)地及香港，公司在美國(guó)、印度尼西亞及越南也有投資。
2022年是太古地產(chǎn)成立50周年，在這一年里，公司將以“創(chuàng)流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.) 為主題，慶祝過(guò)去50年來(lái)取得的成就和成功背后秉承的核心價(jià)值。公司將舉辦一系列特別活動(dòng)及企劃，慶祝這個(gè)重要里程碑。
