闊別2年再次回歸線下的IFA,成為點(diǎn)燃全球家電新角逐的導(dǎo)火索。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日,作為全球以及歐洲影響力最大的家電和消費(fèi)電子專業(yè)展會(huì),德國(guó)IFA再次吸引全球眾多領(lǐng)先品牌和頭部企業(yè)參展,并在數(shù)字化、健康家電、智能汽車等諸多行業(yè)引發(fā)關(guān)注。
家電行業(yè)最大亮點(diǎn)則來自海爾智家,旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover等多品牌在3700平方米展區(qū)內(nèi),分別以“連接非凡”、“簡(jiǎn)化你的一天”、“生活品質(zhì)”為主題,立足用戶在家庭場(chǎng)景化、生活化視角,將一臺(tái)臺(tái)家電融入各個(gè)生活場(chǎng)景和空間中,讓參觀者“看不見卻能體驗(yàn)”家的溫馨和家電的智慧。
這也讓全球家電產(chǎn)業(yè)感受到,隨著海爾智家開始在全球以多品牌、全場(chǎng)景、智慧家庭方案等手段開啟從家電到家庭的產(chǎn)業(yè)升級(jí)潮,一場(chǎng)新角逐也全面打響。面對(duì)來自歐美日韓以及中國(guó)的產(chǎn)業(yè)巨頭們,誰又能在這場(chǎng)較量中勝出,誰又能率先引領(lǐng)主流用戶生活方式的躍升?
從家電到家庭,一場(chǎng)世界級(jí)的較量打響
作為一個(gè)成熟行業(yè),在家電近百年發(fā)展歷程中,歐美日韓等外資企業(yè)一直是“你方唱罷我登場(chǎng)”的把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和創(chuàng)新方向。在這條由家電產(chǎn)品主導(dǎo)的賽道上,中國(guó)企業(yè)作為后來者,雖然通過厚積薄發(fā)實(shí)現(xiàn)彎道超車,但終究還是跟隨者。
就在德國(guó)IFA2022,很多參觀者走進(jìn)海爾智家展區(qū)看到,無論是海爾品牌,還是卡薩帝、Candy、Hoover品牌,沒有堆在一起的家電,而是一個(gè)個(gè)生活場(chǎng)景,通過科技化演示、智慧化展現(xiàn)以及智能化體驗(yàn),釋放出萬物互聯(lián)下智慧生活的全新體驗(yàn)。
這正是海爾智家以IFA為舞臺(tái),在全球市場(chǎng)開辟一條從家電到家庭的新賽道,以及經(jīng)營(yíng)新邏輯。核心正是在AI、IOT等科技大潮下,海爾智家通過“智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間”等家庭生活化場(chǎng)景,將家電隱入生活中,讓用戶感受不到家電的存在卻又離不開家電,最終賦予家電在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代于家庭中的新價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士指出:面對(duì)歐美日韓等家電同行還在圍繞產(chǎn)品“掰手腕”時(shí),海爾智家則圍繞用戶和家庭開創(chuàng)一條場(chǎng)景化的新路徑,這不只是突破產(chǎn)品同質(zhì)化困擾,更打破傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展天花板擔(dān)憂,讓家電與家庭生活融為一體,成為美好生活的新主宰。這既是海爾智家的新路,也是未來全球家電的必經(jīng)之路。
從產(chǎn)品到方案,一輪直擊用戶的變革落地
創(chuàng)立近百年的德國(guó)IFA展,從來沒有像今年這樣吸引全球的眼光。一是,隨著智能家電普及,家電與用戶和家庭的關(guān)注從被動(dòng)響應(yīng)向主動(dòng)服務(wù)升級(jí);二是隨著越來越多家電的互聯(lián)互通,多套系家電帶來的場(chǎng)景化方案開啟家庭生活新體驗(yàn)。
在海爾展區(qū),參觀者通過hOn APP可以體驗(yàn)到一系列智慧家庭解決方案。在智慧廚房場(chǎng)景下,海爾智能冰箱與其它家電互聯(lián)互通后,hOn APP可以隨時(shí)提供冰箱內(nèi)的食材清單,同時(shí)對(duì)于缺少的食材可在線購買;在智慧儲(chǔ)酒場(chǎng)景下,hOn APP上的線上酒窖,可以實(shí)時(shí)幫用戶識(shí)別每瓶葡萄酒的年份、產(chǎn)地、等級(jí)甚至是配餐等信息,相當(dāng)于一個(gè)專業(yè)的品酒師陪在身邊。
在Candy展區(qū),Fresco冰箱、可拍照的識(shí)別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、烘干機(jī)、灶具等產(chǎn)品,共同構(gòu)筑一個(gè)智慧簡(jiǎn)約的家庭方案。在智慧洗護(hù)體驗(yàn)區(qū),參觀者只需要拿hOn APP拍攝衣物,Candy RAPID'ò智能洗衣機(jī)會(huì)根據(jù)衣物調(diào)整最佳洗滌程序,避免因?yàn)樗疁睾拖礈鞆?qiáng)度不合適對(duì)衣物造成損傷,讓生活簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單。在卡薩帝搭建的智慧客廳場(chǎng)景下,用戶可以個(gè)性化定制空調(diào)、燈光、窗簾的調(diào)整參數(shù)。在主人回家時(shí),窗簾關(guān)閉,燈光打開,并根據(jù)就餐、會(huì)客等不同場(chǎng)景呈現(xiàn)不同明亮度。當(dāng)用戶啟動(dòng)電視“觀影模式”時(shí),音箱、燈光、空調(diào)等設(shè)備將會(huì)聯(lián)動(dòng)開啟,營(yíng)造舒適的觀影氛圍。在主人離家后,窗簾打開,各電器設(shè)備也將自動(dòng)關(guān)閉。
隨著面向家庭不同生活場(chǎng)景的方案,取代一個(gè)個(gè)家電產(chǎn)品,帶給用戶的不再是看不懂的產(chǎn)品技術(shù)和參數(shù),而是觸手可及的智慧生活和體驗(yàn)。同樣,海爾智家引領(lǐng)的這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革,正是瞄準(zhǔn)用戶加速智慧家庭的持續(xù)落地,最終撬動(dòng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)“市場(chǎng)為中心、產(chǎn)品為主角”的經(jīng)營(yíng)向“以用戶為中心、以體驗(yàn)為根本”的裂變。
從中國(guó)到全球,行業(yè)跌海爾漲的創(chuàng)新引擎
今年以來,不管是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,還是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家,家電市場(chǎng)走勢(shì)都出現(xiàn)一輪下行潮。其中,歐美受到通脹、能源價(jià)格上漲等因素的沖擊,消費(fèi)信心回落,導(dǎo)致伊萊克斯、惠而浦等老牌家電企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)普遍下行。
一片下跌的行業(yè)通道中,最新發(fā)布的海爾智家半年報(bào)卻顯示:2022年上半年公司海外業(yè)務(wù)營(yíng)收614.81億元,較2021年同期增長(zhǎng)8.0%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)36.34億元,較2021年同期增長(zhǎng)13%;美洲、歐洲、澳新、南亞、東南亞、日本營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)6%、12.7%、0.9%、22.8%、11.9%、3.3%,其中GEA高端品牌收入增長(zhǎng)超40%,市場(chǎng)份額持續(xù)提升。
無論是家電到家庭的一輪新角逐的領(lǐng)跑,還是全球家電市場(chǎng)“行業(yè)跌海爾漲”的商業(yè)現(xiàn)象,背后正是海爾智家的“三位一體”本土化運(yùn)營(yíng)和“人單合一”商業(yè)模式創(chuàng)新等新引擎,正在全球市場(chǎng)上持續(xù)開花結(jié)果。家電圈獲悉,海爾智家如今正在超越產(chǎn)品原創(chuàng)式、顛覆式科技的引領(lǐng),直接面向用戶以品牌化、場(chǎng)景化、方案化撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
近年來憑借“三位一體”本土化策略的自主創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)出海,又基于“人單合一”創(chuàng)新商業(yè)模式激活本土品牌,從海爾品牌全球引爆,到美國(guó)GE Appliances、歐洲Candy、Hoover等大牌煥新,海爾智家“在全球造、為全球造”加速落地,并以差異化場(chǎng)景方案,滿足不同國(guó)家、不同家庭的生活多樣化需求?？梢钥吹?這場(chǎng)新角逐已提前揭曉答案。
