在過去的一段時間內,元宇宙、數字藏品、NFT等受到了廣泛關注,國內外媒體爭相報道,各大品牌、平臺紛紛入局,藝術家IP跨界聯(lián)名玩的不亦樂乎,數字藏品已成為火爆全球的現象級話題。珠寶品牌周大福在七夕情人節(jié)之際,推出數字藏品玩法,用科技實現用戶與品牌的互動。
周大福定制D-ONE是由周大福集團推出的珠寶個性化定制服務,周大福定制D-ONE推出的“時光”限定系列產品,將源自鐘表的精密工藝與專利印記天然可溯的鉆石相結合,以齒輪轉動的設計寓意對雋永誓言和時光長河中愛意的致敬,包括【甜蜜時光|時光之輪】、【濃情時光|時光之輪】等不同款式鉆戒和項鏈,見證至真至誠的動人故事。
與此同時,周大福定制D-ONE在七夕情人節(jié)之際,推出首款數字藏品【時光簽證】,將永不磨滅的情感記憶與區(qū)塊鏈技術相融合,用科技見證永恒。
Web3.0時代下 品牌與用戶的共振
數字化變革以前是通過生產推動,提升效能、帶動銷售,今天更多是消費場景推動生產的升級轉型,讓數字化變革一日千里,虛擬與現實變得密不可分。消費者可以借用NFT、數字藏品、AR/VR等數字新生態(tài)產物與生產制造直接溝通。
在Web 3.0時代下Z世代的年輕人,他們追求與眾不同,熱愛創(chuàng)新與冒險,沉浸于社交網絡中,熱衷于表達自我。他們在品牌選擇上有深刻見解,會視自己購買的品牌為自己的一部分,如果品牌提供平臺讓用戶參與表達與創(chuàng)作,那么用戶會更有認同感,從而主動去購買和自傳播。
珠寶個性定制與數字藏品所蘊含的獨一無二、永久存證等屬性疊加,提供獨特完整的用戶體驗,通過滿足用戶內在的獨特需求,沖破傳統(tǒng)意義上市場對產品價值的定義,對品牌營銷起到意想不到的作用。
定制紀念 首發(fā)七夕數字藏品
周大福定制D-ONE首發(fā)數字藏品“時光簽證”,以用戶定制共創(chuàng)情感宣言簽證的形式浪漫呈現。讓每個用戶在定制“初見定一生”的時光系列鉆石產品的同時,在區(qū)塊鏈上擁有一份獨一無二的專屬于自己與愛人的數字藏品,用區(qū)塊鏈上數字藏品不可篡改的特性寓意愛意永不磨滅,鼓勵勇敢示愛。
時光簽證正面以纖云弄巧的中國傳統(tǒng)七夕元素表達時光長河的意境,用藝術化的方式表現穿越時光的浪漫。用戶寫下最重要的一天,定格時光中的甜蜜時刻,承諾攜手開啟全新旅程。時光簽證背面以璀璨鉆石的元素,疊加用戶選購的該枚鉆石唯一溯源編碼,體現鉆石與承諾的專屬性,也表達了周大福T MARK天然美鉆“印證天然、真可溯源”的品牌理念。
時光簽證數字藏品在周大福D-ONE定制小程序上通過購買時光系列產品專屬贈送,特別之處在于,周大福定制D-ONE是用戶參與設計,帶有自己專屬的紀念意義。豐富了用戶在進行珠寶選購的儀式感和個性定制的完整體驗,將定制人生的關鍵時刻的情感記憶與定制珠寶完美融合,讓虛擬服務現實。
虛實結合 探索線下線上聯(lián)動新模式
2021年以來,國內各類型數字藏品不斷涌現,但數字藏品在現階段依然處在探索期,與消費者的互動、可以實現的價值都比較局限。品牌在數字藏品的運用場景可以是以下兩個方面,一是增加品牌產品體驗,利用數字藏品的科技屬性,為消費者輸出品牌的形象或內容,贏取年輕人的認同與好感。二是利用數字藏品稀缺、唯一、不可磨滅的特點,強化品牌與消費者的情感聯(lián)系。
雖然從前的黑白彩色照片、保證書、單據已經可以數碼化保存,但最珍貴的事物卻不易證明所有權。今后用戶可以通過數字藏品把某一段情感記憶數字化,在虛擬空間保存,不因時間流逝消失,且用戶是唯一擁有者。
周大福定制D-ONE通過融入數字藏品這一概念,線上推出定制產品,線下快閃店推廣,虛實結合,驅動年輕用戶的好奇心理,滿足其在線上和線下選購準備珠寶與社交互動的全新體驗,讓用戶為其所蘊含的與自身強烈相關的情感而產生共鳴。
在拓寬品牌自身對產品的呈現形式同時,一方面通過數字藏品這一熱點加速吸引了年輕消費群體對品牌的關注,增加了品牌曝光,另一方面通過實體產品,提高了品牌消費群體的覆蓋,探索了線下線上消費的聯(lián)動新路徑,為品牌在數字營銷方面開拓了全新的商業(yè)模式。
