愛奇藝熱播綜藝《中國說唱巔峰對決》于中秋落幕,除新老rapper高能對決的看點之外,節(jié)目中的數(shù)字徽章互動機制也頗受關(guān)注。
為了提升互動性和趣味性,節(jié)目聯(lián)手ARCC阿科數(shù)字廠牌(以下簡稱ARCC)首次嘗試推出十二個限量版數(shù)字徽章,分別對應(yīng)《中國說唱巔峰對決》的12期節(jié)目,觀眾在觀看的同時可以尋找隱藏彩蛋,從而收集碎片,合成當期數(shù)字徽章,這也是國內(nèi)第一個數(shù)字互動徽章平臺,其玩法讓不少年輕人擁有了他們?nèi)松械牡谝粋€“數(shù)字徽章”。
愛奇藝《中國說唱巔峰對決》聯(lián)手ARCC平臺推出限量版數(shù)字徽章
除了數(shù)字徽章,近兩年來成為年輕人在虛擬世界的身份標識的還有“潮流數(shù)字頭像”。從斯蒂芬?庫里、賈斯汀?比伯、周杰倫、余文樂等大牌明星,到阿迪達斯、古馳等一線消費品牌,無一不是數(shù)字潮流頭像的忠實擁躉。
但從普及程度來看,或許仍有很多人對何為潮流數(shù)字頭像一知半解。比如潮流數(shù)字頭像究竟有什么實際價值?為什么一張?zhí)摂M的數(shù)字圖片為何動輒能賣上十萬、百萬美金?
賈斯汀·比伯曾以500ETH(約合人民幣800萬)購入無聊猿數(shù)字頭像
從海外到國內(nèi),在數(shù)字潮流頭像這個備受矚目的新興賽道上,一些新的故事正在發(fā)酵,問題的答案也逐漸變得清晰起來。
市值破百億,潮流數(shù)字頭像憑什么火出圈?
潮流數(shù)字頭像是一種以數(shù)字藏品形式存在的帶有版權(quán)性質(zhì)的頭像,在海外一般也被稱為PFP (Profile Picture)。
它可以被用作社交媒體個人主頁的資料圖片,簡單來說,類似于某個人在虛擬世界中的“身份證”,可以彰顯出使用者的身份、品味、文化背景等。
唯一性和稀缺性是潮流數(shù)字頭像的兩大核心價值——基于區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā),經(jīng)認證的潮流數(shù)字頭像獨屬于藏家,且往往限量發(fā)售、數(shù)量稀缺,不可被他人復(fù)制。這也意味著,除了讓用戶獲得展示性滿足之外,在虛擬社群中,潮流數(shù)字頭像也是一種具備收藏和投資價值、可用于交易的商品。
一位叫Mr.703的網(wǎng)友在Crypto Punks(加密朋克)項目剛上線時曾免費領(lǐng)取了730多個頭像,現(xiàn)如今藏品總價值已經(jīng)增長到900萬~1400萬美元。
回溯潮流數(shù)字頭像的誕生,隨著Web3.0時代的到來,物質(zhì)概念被進一步弱化,虛擬社區(qū)則日漸壯大,對于想要參與到某個虛擬世界中的用戶來說,一個可以彰顯“自我”的數(shù)字化身必不可少,數(shù)字潮流頭像就是在這種潮流中應(yīng)運而生的。
“眾星捧月”的潮流數(shù)字頭像
海外流行的數(shù)字頭像流通平臺包括Opensea、Niftify、Rarible等,其中Opensea占據(jù)最大的市場份額,用戶可以在平臺上鑄造、展示、交易、拍賣各類數(shù)字藏品,目前有50萬活躍用戶,每月處理數(shù)十億美元的交易量。
Opensea等海外平臺給國內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)帶來了很多開創(chuàng)性啟示,而真正讓普通用戶直觀認知到潮流數(shù)字頭像的,往往是一些全球知名的PFP類代表性項目,比如鼻祖型選手加密朋克(Crypto Punks)、讓明星們集體“瘋狂”的無聊猿游艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)、全球范圍內(nèi)熱度快速飆升的Azuki、Meebits等。
其中無聊猿是潮流數(shù)字頭像出圈的一個標志。
相傳庫里曾花費約合18萬美元購買了一個身著黃色花呢西裝的猿頭像。環(huán)球音樂則成立了四只無聊猿組成的超級樂團 KINGSHIP,將轉(zhuǎn)化成 3D形象,讓它們未來在虛擬現(xiàn)實或真實現(xiàn)場做表演。阿迪達斯、中國李寧等品牌也曾聯(lián)合無聊猿推出過周邊產(chǎn)品。
無聊猿俱樂部Bored Ape Yacht Club
近年來,整個數(shù)字藏品賽道面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、難以突破小眾圈層的核心問題,而數(shù)字潮流頭像這一細分類別因為具備通俗易懂、受眾廣泛的天然優(yōu)勢,可以說它的“入場”成功為數(shù)藏行業(yè)開辟出一條新的增長曲線。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,潮流數(shù)字頭像的市值目前突破100億美元,創(chuàng)下歷史新高,已經(jīng)超越游戲類、藝術(shù)類、實用類等類型的數(shù)字藏品市值。
不過值得注意的是,國內(nèi)外潮流數(shù)字頭像行業(yè)存在顯著的生態(tài)差異。
比如海外數(shù)字藏品大多創(chuàng)建于公鏈,數(shù)字頭像可以在不同平臺間流通,平臺的作用并沒有那么突出。而國內(nèi)市場上,平臺各自為鏈,藏品基本在內(nèi)部流通,平臺在生態(tài)鏈條中占據(jù)著主導(dǎo)型角色。
自2021年起,阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后上線過鯨探、幻核、靈稀等平臺,因其主要提供古玩、字畫等傳統(tǒng)風格的數(shù)字藏品,社交性和流通性相對較弱。相較之下,潮流數(shù)字頭像這一品類雖是后起之秀,但其背后的驅(qū)動力是青年潮流文化和興趣圈層文化,擁有更強的社交型內(nèi)核,藏品短期炒作的屬性也在減弱。
另一方面,海外潮流數(shù)字頭像的發(fā)展已經(jīng)逐步向成熟期邁進,創(chuàng)作者準入門檻比較低,市場供大于求。而在國內(nèi),數(shù)字藏品由平臺嚴格把關(guān),實施管控發(fā)行、定價銷售,且由于客單價還普遍處于低位,發(fā)布即刻售罄的情況屢見不鮮。
ARCC聯(lián)手愛奇藝,中國原創(chuàng)的潮流數(shù)字頭像能俘獲Z世代嗎?
9月6日,中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會正式對外發(fā)布了《數(shù)字藏品通用標準1.0》,這也是全國首個面向數(shù)字藏品行業(yè)的通用行業(yè)標準,為國內(nèi)數(shù)藏行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展指明方向。
大環(huán)境的有序?qū)?、消費代際更迭、潮流文化向年輕主流文化過渡,這些利好因素都在拓寬潮流數(shù)字頭像行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展路徑。而對諸多新興平臺來說,如何開辟出更多的創(chuàng)新玩法鏈接起這一屆年輕人,成為必須思考的核心命題。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù),Z世代貢獻了潮流消費28%的份額,且消費增速超過400%,幾乎為整體市場的兩倍。以Z世代為代表的年輕人成為潮流消費的主力選手,他們的認知和行為也在重新改寫消費市場。
從消費觀與消費習慣上來看,Z世代存在以下3個核心特性:愿意為個人的興趣和喜好付費;擁有強烈的社交情感需求;更加偏好體驗型消費。而潮流數(shù)字頭像之所以受年輕群體青睞,與這些特性的契合不無相關(guān)。
以愛奇藝與ARCC的合作為例,從試水數(shù)字徽章到推出數(shù)字頭像,雙方持續(xù)在數(shù)字IP價值和年輕態(tài)生活方式上做出探索。今年7月,愛奇藝在其王牌音樂綜藝《中國說唱巔峰對決》中,聯(lián)合ARCC推出了一種數(shù)字徽章的互動玩法,這也是國內(nèi)綜藝節(jié)目對數(shù)字徽章形式的首次嘗試。
《中國說唱巔峰對決》限量版數(shù)字徽章POAP
數(shù)字徽章又名POAP(Proof of Attendance Protocol),在區(qū)塊鏈上進行鑄造,包含于某特定時間相關(guān)的圖像和信息,每個徽章都有唯一、不可變的序列編碼,可以通過徽章收集,來作為持有者生活經(jīng)歷的數(shù)字表示。
愛奇藝發(fā)布的12款POAP徽章通過ARCC平臺鑄造,各自對應(yīng)綜藝中的12期節(jié)目,觀眾需要在觀看時尋找隱藏彩蛋、收集碎片,通過合成來領(lǐng)取數(shù)字徽章。
與此同時,ARCC徽章系統(tǒng)可以將不同用戶、不同項目鏈接起來,形成一個全新的社交宇宙,人們可以在這里尋求自己的“伯牙子期”,也可以借助徽章去探索新的宇宙,和完全不同的個體建立聯(lián)系。
這種強互動、沉浸式的體驗型溝通機制,承載著一種記錄生活的新方式,成功聯(lián)結(jié)起大批潮流文化先鋒青年,不失為數(shù)字藏品創(chuàng)新傳播一個典型案例。在此之上,潮流數(shù)字頭像的普及也有了相應(yīng)的受眾基礎(chǔ)和認知鋪墊。
近日,ARCC又順勢推出了“說唱明星數(shù)字頭像”藏品系列盲盒,該系列作品是由Lexkon Liu、Yokoteen、flashFLASH等藝術(shù)家和時尚潮流設(shè)計廠牌,為潮流綜藝“教父”車澈,以及《中國說唱巔峰對決》選手楊和蘇、乃萬、王以太、盛宇、GALI等人打造的潮流數(shù)字頭像。
來自HRD Artist Label工作室的日本油畫藝術(shù)家Yokoteen,以清爽、干凈的創(chuàng)作筆觸而揚名,作品往往流露出動物與人類自然共生、彼此依存的微妙世界。比如此次他為乃萬創(chuàng)作的潮流數(shù)字頭像,講述的就是一個rapper與擬人化的金毛犬、白貓、大熊共處一室的故事,風格和諧靜謐。
Yokoteen為乃萬創(chuàng)作的數(shù)字藏品示例
潮流插畫藝術(shù)家Lexkon_Liu,同時也是ICVA國際視覺藝術(shù)協(xié)會會員、美國插畫師協(xié)會成員,他為GALI創(chuàng)作的數(shù)字頭像系列基于插畫元素,結(jié)合了Demon King、Cyberpunk、Vision World的靈感所打造,以高飽和度的撞色效果和涂鴉風格來彰顯Z世代潮流。
Lexkon_Liu為GALI打造的數(shù)字頭像示例
誕生于中國廣州的flashFLASH,則是一個以數(shù)字創(chuàng)新為核心的時尚潮流設(shè)計廠牌,其為盛宇打造的系列作品運用了熱成像光暗和色彩對比,通過硬質(zhì)的光學圖形來表現(xiàn)rapper的風格故事,同時又保留了一定的寫實手法來凸顯情緒的真實性。
flashFLASH為盛宇打造的數(shù)字頭像示例
這也是國內(nèi)rapper明星首次發(fā)行數(shù)字IP,該系列藏品盲盒在9月14日15日上線之后,首發(fā)1分鐘即售罄,總銷售額達到百萬元。
說唱原本是小眾文化,在國內(nèi)音綜的帶動下走出地下,成為自由、真實、有態(tài)度的代名詞,逐漸占據(jù)年輕人潮流文化的高地。現(xiàn)如今,基于說唱衍生出的生態(tài)版圖已經(jīng)開始浮現(xiàn)——當我們談起說唱,認知中不僅是單一的音樂形式,而是涵蓋了社交、穿搭、娛樂等維度的綜合性潮流文化。
也因此,同樣以潮流青年為受眾的數(shù)字頭像行業(yè),借助說唱文化的勢能來尋求新的增量,不失為一個高度適配的選擇。像是ARCC通過rapper明星們的流量聚集效應(yīng),為數(shù)字藝術(shù)作品帶來了更高的熱度和話題性,也由此激發(fā)了更多的年輕人對數(shù)字頭像的興趣。
從馬斯洛需求層次理論來看,當生理和安全需求被滿足之后,人們追求的是社交性需求、被他人尊重以及自我實現(xiàn)。以Z世代為首的這屆年輕人,成長于國內(nèi)經(jīng)濟高速增長期,自小物質(zhì)條件優(yōu)渥,他們在社交聯(lián)結(jié)、身份認同等方面的“精神性需求”要比任何一代都更為迫切,甚至演化為一種新的“剛需”。
潮流數(shù)字頭像擁有唯一性、稀缺性、創(chuàng)新型等特質(zhì),正在逐漸成為年輕人的新型“社交貨幣”。出于自我表達、圈層社交、情感聯(lián)結(jié)、身份和價值觀認同等精神性剛需,未來每個年輕人或許都會擁有一個專屬于自己的潮流數(shù)字頭像。
在這種潮流趨勢的背后,作為數(shù)字徽章POAP和說唱明星數(shù)字頭像等案例的操盤手,ARCC也由此進入業(yè)內(nèi)視野。
成立于2022年的ARCC,是一個新興的潮流內(nèi)容平臺,旗下?lián)碛斜姸喑绷鲀?nèi)容、加密藝術(shù)、數(shù)字藏品的原創(chuàng)以及知名IP授權(quán),團隊成員來自于頂級美元基金、一線互聯(lián)網(wǎng)公司高管和國內(nèi)頂級潮流主理人。
技術(shù)層面上,ARCC平臺依托于BSN的區(qū)塊鏈技術(shù)和AI技術(shù),通過加持加密算法和云計算能力,為內(nèi)容創(chuàng)作者和版權(quán)擁有者提供服務(wù)。為打造可信任的版權(quán)體系,ARCC在智能合約與業(yè)務(wù)應(yīng)用層內(nèi)實現(xiàn)整合與數(shù)據(jù)交換,以實現(xiàn)公平、實時的收益分配。
推特KOL Shrimpwen曾提及,“潮流數(shù)字頭像是IP的新范式,是虛擬世界的新品牌?！笨梢灶A(yù)見的是,潮流數(shù)字頭像的終極形態(tài)必將是一個超級IP。
在不久的未來,ARCC也將推出旗下原創(chuàng)潮流IP系列“好家伙good fellas“,立志于打造出元宇宙第一潮牌、數(shù)字領(lǐng)域的supreme。在ARCC看來, 在傳統(tǒng)世界培育一個品牌可能需要數(shù)十年時間,但是在元宇宙,可能只需要半年。
除此之外,今年9月~11月,ARCC還將作為指導(dǎo)單位,聯(lián)合中青在行動、典籍文化共同舉辦2022 第一屆“阿科杯”數(shù)字潮流頭像設(shè)計大賽,為全國高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學生們提供一個新的競技舞臺,從人才培養(yǎng)和選拔層面為數(shù)潮頭像產(chǎn)業(yè)輸入更多的可能性。
