作為主張?jiān)瓌?chuàng)精神的品牌,至今已有50年之久的adidas originals,見(jiàn)證了不同世代全球青年文化浪潮。今年8月,作為adidas Originals五十周年的盛大慶?；顒?dòng),以及made Originals平臺(tái)「集合!未藍(lán)創(chuàng)變者」企劃的一部分,adidas聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日及淘寶直播獨(dú)家打造超級(jí)品牌LIVE,以多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍(lán)創(chuàng)變者,吸引眾多粉絲用戶(hù)共襄盛典。
此次adidas超級(jí)品牌LIVE,別出心裁地策劃系列直播欄目,并特邀時(shí)尚博主李小科-KL、模特/音樂(lè)人吳佳燁、阿迪達(dá)斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插畫(huà)家藝術(shù)家孫豆等嘉賓加盟,Gen-Blue企劃冠軍設(shè)計(jì)師張佩韋Peiwei也通過(guò)視頻,展示自己與阿迪達(dá)斯 Originals的合作與設(shè)計(jì)理念。
「潮人大作戰(zhàn)」
在此環(huán)節(jié)中,主持人圍繞“Blue Streeter”這一主題對(duì)時(shí)尚博主李小科-KL等嘉賓展開(kāi)提問(wèn),并對(duì)嘉賓們的穿搭功力進(jìn)行測(cè)試,嘉賓根據(jù)抽選到的“場(chǎng)景”與“鞋款”,挑選衣服展開(kāi)即興搭配考驗(yàn)與換裝,并向網(wǎng)友介紹屬于自己的搭配心得。
「Workshop未藍(lán)流體鞋DIY」
現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)球鞋工坊,在插畫(huà)家藝術(shù)家孫豆的帶領(lǐng)與教學(xué)下,嘉賓通過(guò)丙烯畫(huà)DIY進(jìn)行球鞋Remake互動(dòng),即興創(chuàng)作屬于自己的未藍(lán)Superstar,同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者動(dòng)手DIY制作屬于自己的專(zhuān)屬設(shè)計(jì),一起發(fā)揮原創(chuàng)力。
「潮鞋聽(tīng)我說(shuō)」
時(shí)尚博主李小科-KL作為特邀主持人,邀請(qǐng)阿迪達(dá)斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音樂(lè)人吳佳燁參與對(duì)談,從HUMAN MADE Adimatic HM等熱門(mén)聯(lián)名款式到經(jīng)典的Superstar復(fù)古設(shè)計(jì),分享彼此與阿迪達(dá)斯 Originals球鞋的故事,更圍繞個(gè)人的穿搭見(jiàn)解和對(duì)元宇宙NFT、未藍(lán)空間概念的理解和感受展開(kāi)討論。
「SuperstarBible寶典」
帶領(lǐng)網(wǎng)友進(jìn)入阿迪達(dá)斯“元宇宙” ,加入未藍(lán)空間排隊(duì)行列,并與從元宇宙來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的虛擬三眼獸橙胖胖展開(kāi)互動(dòng)是本環(huán)節(jié)的三大亮點(diǎn)。此外,為了幫助大家進(jìn)一步了解經(jīng)典鞋款Superstar,Aka與李小科-KL通過(guò)對(duì)《Superstar Bible》雜志特刊的介紹,為網(wǎng)友展開(kāi)對(duì)Superstar起源和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的普及講解。
通過(guò)嘉賓的互動(dòng)挑戰(zhàn)與精彩節(jié)目,當(dāng)日的超級(jí)直播LIVE與屏幕前的消費(fèi)者展開(kāi)趣味互動(dòng),并送出豐富福利。值得一提的是,直播間內(nèi)還特別打造鞋墻,展現(xiàn)了此次Superstar50周年主打款式、經(jīng)典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最終,直播累計(jì)觀看人數(shù)近80萬(wàn),直播成交占據(jù)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)Top1。
一直以來(lái),數(shù)字化都是adidas的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)之一,而作為品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的頭部賦能平臺(tái),天貓超級(jí)品牌日過(guò)去不斷與adidas合作探索與新世代緊密溝通的品牌運(yùn)營(yíng)方向,以強(qiáng)互動(dòng)屬性流行的直播,則成為了個(gè)中重點(diǎn)。在去年的adidas天貓超級(jí)品牌日上,就深度聯(lián)動(dòng)淘寶直播,使用數(shù)字化平臺(tái)力量與adidas共同打造了連續(xù)5日的超級(jí)直播周活動(dòng),為用戶(hù)帶來(lái)了與眾不同的精彩節(jié)目與線上互動(dòng)。
此次獨(dú)家打造的超級(jí)品牌LIVE直播互動(dòng)活動(dòng),也彰顯adidas與天貓超級(jí)品牌日以及淘寶直播共同對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察把握,通過(guò)直播的方式,讓來(lái)自各領(lǐng)域的未藍(lán)創(chuàng)變者與觀眾在線交流,在強(qiáng)化傳遞品牌原創(chuàng)理念的同時(shí),也通過(guò)眾多福利及產(chǎn)品剖析介紹,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。
最終,品牌官方直播陣地的豐富內(nèi)容輸出也強(qiáng)化了品牌傳播矩陣,顯著提振了adidas在Z世代人群內(nèi)的滲透與影響力。adidas天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)開(kāi)啟僅3日,全網(wǎng)曝光總量即接近5億,訪問(wèn)人數(shù)近2000萬(wàn),其中Z世代人群用戶(hù)占比高達(dá)30%+,會(huì)員銷(xiāo)售占比達(dá)90%+,創(chuàng)歷史新高。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
