2022年9月28日,金利來集團旗下全新品牌攜2023春夏系列登陸上海時裝周。同日,集團旗下金利來文化生活館首店于上海新天地商圈隆重啟幕,圍繞「GOLDLION 3388」打造全新沉浸式零售空間。
金利來集團誕生于1968年,歷經(jīng)50逾年的變化發(fā)展,沉淀為中國男裝市場的典范。集團持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破,現(xiàn)推出全新品牌「GOLDLION 3388」。數(shù)字“3388”源自國家紫金山天文臺以金利來品牌創(chuàng)始人曾憲梓命名的一顆行星編號,凝聚著將人文情懷與太空探索精神融為一體的愿景。金利來集團亦首次融合傳統(tǒng)歷史與數(shù)字科技,打造新時代沉浸式零售空間——金利來文化生活館(MAISON GOLDLION),以文化傳承的方式對話新一代消費者,向“百年品牌”的目標(biāo)不斷邁進。
金利來文化生活館首店選址位于上海新天地核心商圈,期望通過“新天地湖濱道”獨有的生活藝術(shù)社區(qū)氛圍,加以“新天地時尚”激發(fā)的時尚零售創(chuàng)意,更好地輸出品質(zhì)與創(chuàng)新相結(jié)合的中國設(shè)計?！凹覈閼选?作為金利來集團的核心理念,貫穿于品牌的發(fā)展歷程,因此在空間設(shè)計上,將金利來的“金”與“家”、“國家”的文化特性、建筑特性及東方傳統(tǒng)符號融入設(shè)計理念,創(chuàng)新打造內(nèi)嵌式“家”的概念空間。
自1968年成立以來,金利來的中文標(biāo)識一直沿用著創(chuàng)始人曾老先生的手寫體,為了更好地傳遞品牌心系祖國的情懷,“金”字成為了整個空間概念的靈感來源。作為象形文字,“金”本身的形態(tài)與中國傳統(tǒng)建筑相仿,上至屋頂、下至地基,中間佇立著高大的梁柱,由此演變?yōu)榻鹄麃韯?chuàng)想打造的“家”。在整體空間的設(shè)計中,金利來采用中國古代建筑的智慧結(jié)晶——榫卯結(jié)構(gòu),支撐起“家”的屋頂,并將“金”演化的符號延伸至地基,以呈現(xiàn)屬于金利來的視覺語言。在材質(zhì)的選擇上,融入五行學(xué)說,看似木質(zhì)的梁柱實則為木皮包裹的金屬,打破傳統(tǒng)中式建筑的束縛,注入未來的設(shè)計理念。此外,館內(nèi)設(shè)計致敬品牌歷史,裝潢擺設(shè)隱藏著諸多巧思,歷年懷舊廣告中出現(xiàn)的道具首次被復(fù)刻,包括弧形中島設(shè)計、朱丹色的選用,以及印有碧綠色木紋的環(huán)保皮革家具,都詮釋著“與時空對話”的品牌創(chuàng)意?！拔覀兿Ｍㄟ^這些代表著金利來的元素使整個場館與品牌的家國情懷有更直接的聯(lián)系,從而將傳統(tǒng)歷史與品牌精神化作視覺符號,煥新呈現(xiàn)品牌的傳承與突破?！北敬螆鲳^的設(shè)計師歐敏捷說道。
場館內(nèi)部共開設(shè)了四大功能區(qū)域,分別為高科技新視覺零售空間、定制體驗空間、多功能展覽空間和茶飲文化新體驗,通過文化、產(chǎn)品、互動等多種方式品味生活,致敬創(chuàng)想家。多功能展覽空間計劃不定期舉辦多媒體展覽、小型藝術(shù)展,將過去的經(jīng)典藏品以數(shù)字媒體的形式再度展現(xiàn)。除自身文化的傳承外,金利來亦希望通過中國傳統(tǒng)茶文化與其延展的生活方式,為消費者帶來全新體驗,品牌精選航天普洱茶種,將「GOLDLION 3388」的探索精神注入設(shè)計靈感,以此塑造極具東方未來美學(xué)的茶飲空間,全方位傳遞中式生活方式與品牌美學(xué)。
「GOLDLION 3388」作為金利來集團的全新品牌,金利來文化生活館作為金利來全新的零售體驗項目,都象征著集團品牌50多年的歷史文脈的沉淀和創(chuàng)變。金利來集團對未來依舊持有積極革新的態(tài)度,將繼續(xù)拓展融合傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技理念的機遇,打造零售與文化相結(jié)合的新體驗、新空間。
