10月11日，時(shí)尚男裝品牌GXG舉辦冬季新品大秀，并邀請(qǐng)歌手張遠(yuǎn)、職業(yè)電競(jìng)選手一諾以及時(shí)尚博主倫思博，共同解讀品牌15周年風(fēng)格升級(jí)概念「新都市 有生活」。
不同于大多數(shù)品牌單方面宣布升級(jí)內(nèi)容，GXG主動(dòng)邀請(qǐng)廣大粉絲用戶前來共同探討品牌風(fēng)格，攜手國際男性時(shí)尚雜志《GQ智族》面向全國年輕人公開征集新都市風(fēng)格定義，并最終通過秀場(chǎng)進(jìn)行演繹呈現(xiàn)，豐滿「新都市 有生活」的內(nèi)涵。
新都市到底是什么？新都市是什么風(fēng)格？新都市人是誰？我們把時(shí)間撥回九月底，重溯GXG這場(chǎng)面向全國青年的學(xué)術(shù)提案。
聚焦核心顧客群，品牌風(fēng)格占位新都市場(chǎng)景
品牌風(fēng)格升級(jí)不是純粹審美升級(jí)，是為往后五年生意規(guī)?？剂?，與未來潛在客戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
GXG線下門店覆蓋全國，線上渠道也正在持續(xù)擴(kuò)張版圖，從拓展新客和維護(hù)老客角度出發(fā)，重心放在都市場(chǎng)景不會(huì)出錯(cuò)。但同時(shí)，15年來，當(dāng)初購買GXG的年輕人從校園走入職場(chǎng)，甚至出任管理層，對(duì)服裝需求不限于審美，更多實(shí)用性與自我表達(dá)的新需求，以更好應(yīng)對(duì)職場(chǎng)與個(gè)人生活。
因此，GXG15周年品牌風(fēng)格升級(jí)概念為「新都市 有生活」，倡導(dǎo)人們既能全力以赴地投入職場(chǎng)，又能盡情體驗(yàn)與享受生活。服裝系列滿足人們工作與生活等多元場(chǎng)景自由切換的需求，以簡約的設(shè)計(jì)完美融入城市生活環(huán)境。
自主IP詮釋新都市，科技和設(shè)計(jì)加碼風(fēng)格升級(jí)
具體落實(shí)到產(chǎn)品上，GXG堅(jiān)持延續(xù)自有品類IP，相應(yīng)地對(duì)羽絨與羊毛品類創(chuàng)新升級(jí)。
GXG品類IP「青年羽絨制造局」堅(jiān)持「羽絨，不止羽絨服」理念，不僅將羽絨作為保暖材料，更作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行跨品類產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，包括與皮衣、襯衫、牛仔、褲裝、大衣等傳統(tǒng)品類集合，加上面料與廓形升級(jí)，充分體現(xiàn)羽絨的包容性與多樣性。
另一品類IP「羊毛有線公司」今年也打破材質(zhì)局限，拓展到更符合都市場(chǎng)景的羊毛西裝、羊毛大衣等品類。持續(xù)專注可機(jī)洗毛衫工藝，減少衣物打理難度，同時(shí)也提高生活品質(zhì)與效率。
邀用戶共同討論品牌風(fēng)格，用真實(shí)生活洞察贏得用戶芳心
用戶可能不會(huì)為品牌宏大的愿景買單，但一定為自己的生活買單。GXG選擇攜手國際男性時(shí)尚雜志《GQ智族》發(fā)起一場(chǎng)洞察新都市行為的學(xué)術(shù)探討，采訪全國不同行業(yè)、不同城市的新都市人群獲取一手的生活細(xì)節(jié)，產(chǎn)出一份有說服力同時(shí)不乏趣味的都市人群畫像。用更真實(shí)的生活現(xiàn)象為品牌風(fēng)格做注腳，更生活化地將「新都市 有生活」直接傳遞給用戶。
同時(shí)，GXG聯(lián)合GQ在9月28日到10月7日發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽「尋找全國城市代言人」，邀請(qǐng)用戶展示自己所在城市的新都市生活。特別邀請(qǐng)到4位不同行業(yè)的明星城市代言人率先發(fā)聲：歌手張遠(yuǎn)、職業(yè)電競(jìng)選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川。
明星城市代言人在對(duì)城市特色場(chǎng)景的演繹中，同時(shí)演繹了GXG新都市風(fēng)格造型。后續(xù)，更結(jié)合GQ產(chǎn)出系列視頻與《新都市行為白皮書》，嚴(yán)肅中帶著幽默地反向演繹了當(dāng)代都市行為法則。
城市T臺(tái)新品大秀，創(chuàng)造品牌升級(jí)記憶點(diǎn)
10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天貓等渠道發(fā)起冬季時(shí)尚大秀直播，圍繞「新都市 有生活」品牌升級(jí)風(fēng)格帶來系列新品。
當(dāng)晚，GXG邀請(qǐng)城市代言人張遠(yuǎn)、一諾，以及時(shí)尚博主倫思博進(jìn)入直播間觀看大秀，延續(xù)前期城市代言人活動(dòng)與《新都市行為白皮書》討論，解讀此次風(fēng)格概念。
值得一提的是，此次大秀同步在全國線下多個(gè)城市地標(biāo)大屏直播：成都、武漢、長沙、重慶、沈陽、杭州、南京、寧波，將都市生活風(fēng)貌傳遞給城市的年輕人。
這次大秀以日常的城市景觀作為T臺(tái)，通過三個(gè)章節(jié)展示新都市人的生活風(fēng)貌，一致地傳遞出GXG15周年風(fēng)格升級(jí)希望告訴年輕人的話：走出冰冷的秩序，重新審視自己與城市的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)城市中的力量與生機(jī)，與城市共存、與自然共生，積極擁抱多元且自由的新都市。
作為GXG15周年品牌風(fēng)格升級(jí)活動(dòng)的重中之重，同時(shí)也是每年秋冬必打戰(zhàn)役，GXG今年再次突破自我，將活動(dòng)推向高潮，同時(shí)集中呈現(xiàn)今年大秀富有態(tài)度的時(shí)尚表達(dá)：城市場(chǎng)景作T臺(tái)、把新品發(fā)布打造成學(xué)術(shù)研討、明星成為城市代言人、用城市靈感構(gòu)建服裝語言、平衡秩序與自然來表達(dá)城市的多元…為將來精細(xì)化服務(wù)都市人群做準(zhǔn)備。
最后，無論是站在行業(yè)視角，還是站在用戶視角，GXG15周年「新都市 有生活」風(fēng)格升級(jí)的最后一句話都尤為珍貴，與屏幕前的你共勉：在不斷變化的大環(huán)境下，仍然保持從容和共存，以獨(dú)立思考、自信的姿態(tài)在都市中行進(jìn)吧！
