“雙11”、“黑五”、“雙12”......進入下半年，消費品牌便迎來了線上打折促銷的狂歡。諸如新品發(fā)布、促銷力度、業(yè)績銷售排名等內(nèi)容都會成為企業(yè)向外傳播的重點。不過，美妝品牌花西子卻于近日宣布將設立“東方印象月”文化推廣活動，活動從10月20日起，以“東方印象、黛代相傳”為主題，通過短視頻，直播、線下文化節(jié)體驗等多種形式，集中向海內(nèi)外消費者去講述中國美學與文化故事。在“半價“、”買贈”的促銷聲中，這一做法顯得特立獨行。
花西子于2017年誕生在歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚的杭州，以“揚東方之美，鑄百年國妝”為品牌愿景，傳播中國文化是品牌與生俱來的使命。此次設立“東方印象月”，花西子將從東方色彩、東方配方、東方妝容、民族文化等多維度，以產(chǎn)品和內(nèi)容等多種形式呈現(xiàn)中國式浪漫美學，踐行其品牌愿景。
傳承中國色：四款唇紗新品展現(xiàn)東方色彩魅力
近代以來，西方色彩體系下的潮流趨勢，影響著年輕人的審美傾向。
但實際上，中國數(shù)千年的歷史積淀，早已形成了自己對色彩的理解和感知邏輯。“中國色不是單純的色彩，而是形象、是一種文化感覺。”中國美術(shù)學院教授杭間解釋到。
著名設計師、無同設計創(chuàng)始人吳桐此前在接受媒體采訪時亦表示：“我們的傳統(tǒng)色彩研究跟西方有巨大差異，東方的色彩研究則要去掉西方藝術(shù)中心論，中國古代很多顏色是唯物主義的，比如象牙白，松花綠……我們在表達色彩的同時還能夠感受到它的質(zhì)感?！?
在中國色的研究領(lǐng)域，文化學者郭浩是其中的代表人物之一，他著作的《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學》在學界備受歡迎?；ㄎ髯訛榇搜埖焦疲ㄟ^視頻去解讀中國色背后的人文情緒。
郭浩認為：“中國傳統(tǒng)色沿著歷史長河流轉(zhuǎn)到今天，它延綿的美，不止于色彩本身，還有色彩背后的故事。這種美，讓色彩有了起伏的情緒，有了活的生命，是一代代東方印象的延續(xù)?！?
基于這些背景，花西子推出了洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛等4款中國色唇紗產(chǎn)品，讓用戶能夠真切感受到中國色的文化美感。有消費者在體驗到洛神珠唇紗后評價道：“花西子真的很懂東方美學！高級中帶著復古東方韻味的中式美學調(diào)色！”；有小紅書用戶在看完中國色的解讀視頻后則直接對話郭浩，表示“花西子在用心解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化，弘揚中國色彩美學，讓東方美完美展現(xiàn)?！?
以中國色賦予產(chǎn)品文化魅力只是花西子邁出的一小步。據(jù)了解，花西子在未來還將建立完善的東方色彩體系，形成中國人特有的色彩審美潮流。
賦新中國妝：直播間線上妝教/文化周線下體驗
歷史上，中國妝有著豐富的展現(xiàn)形式?！跋s鬢半含花下笑，蛾眉相映醉時妝”里是柳葉彎眉、嬌俏動人的醉態(tài)，“鬢亸欲迎眉際月，酒紅初上臉邊霞”中是眉心上點綴一抹亮黃的巧思……跨越歷史，穿過時空，“中國妝”不斷變化，也越發(fā)多元。中國妝在當代會是什么樣的形態(tài)，花西子一直在探索和研究。
基于中國歷代的妝容文化，并結(jié)合現(xiàn)代妝容風尚及女性對美的訴求，花西子提煉出了“細長眉、眼下彩、點珠唇”這三個具有東方時尚感的現(xiàn)代中國妝要素，分別對應東方女性“自信、優(yōu)雅、獨立”的特質(zhì)。事實上，花西子早在5年前就開始對中國妝的探索，包含了從妝品、妝容到妝教的完整體系。
在“東方印象月”周期內(nèi)，花西子將通過品牌抖音直播間向用戶講解中國妝容文化以及妝容技巧。此外，11月12-18日，品牌還將參展由著名作詞人方文山發(fā)起的“西塘漢服文化周”，為期7天的活動中，花西子將給愛好傳統(tǒng)文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術(shù)空間，并通過游船、產(chǎn)品以及妝容體驗等多類型活動讓參與觀眾深刻感受中國妝的魅力。
創(chuàng)研東方花養(yǎng)科技：新品有色粉餅復刻運用古方“玉容散”
有別于西方遮蓋修飾的妝容理念，中國人自古以來就講究以妝養(yǎng)顏，將花草成分運用到化妝品中來保養(yǎng)皮膚，更是擁有悠久的傳統(tǒng)。依托現(xiàn)代科技手段，已經(jīng)論證出諸多花草植物在養(yǎng)膚上的功效，而要將更為復雜的養(yǎng)顏古方進行復刻并加以運用，則需要更硬核的研究手段。
今年3月，花西子官宣有著“中國化妝品研發(fā)第一人”稱號的李慧良加盟，逐步建立起包括化妝品科創(chuàng)中心、工業(yè)設計研究中心、視覺與空間創(chuàng)新中心等5大研發(fā)中心在內(nèi)的科研創(chuàng)新平臺，總面積達6000平方米，研發(fā)團隊200多人。未來5年，花西子還計劃投入超10億元，在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎研究和應用基礎研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系。李慧良也會去向大眾分享花西子數(shù)年來對于東方花養(yǎng)、美容古方的研究成果，展現(xiàn)現(xiàn)代科技視角下的古方智慧。
10月24日即將在李佳琦直播間首發(fā)的玉容有色粉餅，便是花西子復刻古方的又一個代表作品。據(jù)了解，該產(chǎn)品由花西子和李佳琦共創(chuàng)，除了滿足用戶想要的“柔焦”“輕薄”妝效，還創(chuàng)新添加“玉容散”成分，經(jīng)功效評價確認能夠有效清除自由基，實現(xiàn)妝容抗氧不暗沉。
助力文化出海：黑五將再發(fā)售中國風定制禮盒
“以彩妝為載，以文化為媒，向世界傳遞東方美?！边@是花西子出海的初心。2020年，苗族印象系列產(chǎn)品海報驚艷亮相紐約時代廣場,讓海內(nèi)外驚嘆中國工藝之美。全球最火美妝男博主Goss大叔驚嘆花西子苗族印象高定禮盒是他用過的最好的產(chǎn)品之一；J姐則在測評視頻中大贊花西子是“世界最美美妝”；歐美鼻祖級別的美妝頂流TATI則自發(fā)制作視頻“安利”花西子，并表示“重新燃起了對化妝和藝術(shù)的熱情”。
事實上，諸如陶瓷口紅、同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤，這些帶有鮮明中國意象的彩妝產(chǎn)品在海外一經(jīng)上市便受到好評，消費者在感慨花西子優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的同時，也為中國深厚多元的文化積淀所折服。
11月，花西子還將針對海外市場，提供帶有鮮明中國意象表達的定制產(chǎn)品，以產(chǎn)品為媒介，去講好東方文化故事。
花西子品牌聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢曾公開表示，“產(chǎn)品是載體，我們更希望在其中融入中國傳統(tǒng)的文化元素，和我們對今天的思考，把花西子培育成我們這一代人獨有的文化符號?！睎|方印象月的設立，將為用戶和花西子搭建一個高效對話的窗口，從中感受花西子傳承并創(chuàng)新的東方文化之美。
