10月14日，新銳國貨品牌Bananain蕉內(nèi)以一則頗具冬日童話色彩的全新廣告大片——《像動物一樣暖絨絨》霸屏各大APP，官宣絨絨家居服的升級回歸。
氣溫一路走低，出個門也要做心理建設(shè)；好不容易焐熱的被窩，人已經(jīng)躺下了才發(fā)現(xiàn)燈還沒有關(guān)……品牌片中對冬日居家時刻諸多名場面的細(xì)致刻畫，牢牢抓住觀眾的痛點(diǎn)，讓人不禁高喊：“攝像頭拆一下？”
雖說降溫來勢洶洶，但是偏偏就有“不怕冷”的動物在線支招，向品牌代言人王一博傳授保暖技巧。真正的主角“蕉內(nèi)絨絨家居服”也在雙方的萌趣互動間自然登場，話題#把王一博暖到了#更是空降熱搜。一下子被點(diǎn)燃好奇心的網(wǎng)友，紛紛點(diǎn)進(jìn)去圍觀這份“酷蓋都說暖”的御寒秘籍。
向動物學(xué)習(xí)保暖技巧，把王一博暖到了
從去年冬天掉入“絨絨陷阱”的怕冷星人，到今年夏日“穿著涼皮吃涼皮”的不怕曬酷蓋，蕉內(nèi)與品牌代言人王一博的每一次合體，直抵大氣層的腦洞都令人好奇下回還能有什么新操作。溫度拉滿的絨絨家居服這次就用CG動畫的方式，聯(lián)動可愛軟萌的小動物，為大家演示了冬天的正確打開方式。
和貓絨絨圍坐在窗臺，捧著熱水還是冷到哆哆嗦嗦？躲進(jìn)被子還是躲不過冷風(fēng)，顫抖到驚動了冬眠的熊絨絨？看似荒誕不經(jīng)的情節(jié)，實(shí)際上圍繞著許多人冬日宅家時面臨的共同困擾——不夠暖展開。而熒幕上不茍言笑的酷蓋，在普通家居服的包裹下，也同樣難逃寒風(fēng)的追攆。
就在粉絲戲言“這簡直是世界上的另一個我”時，鏡頭一轉(zhuǎn)，動物們向一博遞上了自己的“保暖裝備”。換裝后的一博卸下在外的緊繃，倚靠在貓絨絨和熊絨絨的身邊休憩。愜意放松的模樣，與屋外的飄雪林海形成鮮明對比。伴著《瑪麗有只小羊羔》的輕松旋律，短片的謎底也正式揭曉：像動物一樣暖絨絨的，正是蕉內(nèi)絨絨家居服。
借助軟萌可愛的動物、風(fēng)雪間的林中小屋等能夠恰好觸動與撫慰現(xiàn)代人情感的元素，蕉內(nèi)于平凡中見深邃，對“絨的溫暖”做了一場深度解析。對于頂著簌簌寒風(fēng)回到家中的都市男女，可能只是一套摸著像在Rua貓般舒服，穿著像被熊抱般溫暖的家居服，就足以融化他們一日的疲憊，令人重拾對生活的熱情。
兼顧體感與風(fēng)格，重新設(shè)計(jì)冬日居家基本款
想要在一眾摩拳擦掌，爭相為大家獻(xiàn)上第一份溫暖的品牌間脫穎而出，光靠30秒的冬季大片可不夠。無論腦洞開到多大，主張“以體感科學(xué)重新設(shè)計(jì)基本款”的蕉內(nèi)，發(fā)散的創(chuàng)意的最終落腳點(diǎn)都會回歸到產(chǎn)品身上。畢竟，好的故事源于產(chǎn)品，找到并解決用戶痛點(diǎn)永遠(yuǎn)是最根基的部分。
保暖的同時觸感可以更舒適嗎？蕉內(nèi)運(yùn)用Animal Warm動物絨毛仿生，學(xué)習(xí)不同動物絨毛的長度、曲度及結(jié)構(gòu)，使絨絨家居服擁有類動物的手感和暖感。熊絨絨、貓絨絨、兔絨絨和羊絨絨，四種不同的絨類面料更在“摸著軟，穿著暖”的基礎(chǔ)上，滿足輕盈、加厚等不同場景的體感需求，帶來不一樣的絨暖體驗(yàn)。
穿著舒適可以和高顏值共存嗎？蕉內(nèi)絨絨能夠做到?；谛芙q絨（半邊絨）微彈綿軟的特性，王一博同款的500E小記號沒有傳統(tǒng)保暖家居服的束縛感，躺著入睡亦或打游戲時也足夠靈活，助你放松滿血進(jìn)攻。除此之外，不臃腫的錐型褲型、約等于一件棒球服的開衫版型、接近百種的色彩搭配可能，到處充滿“宅得了室內(nèi)，穿得出室外逛街買菜”的設(shè)計(jì)小心思。兒童與寵物絨絨家居服的上新，則讓人們有機(jī)會與更多家人共享這份多元的冬日穿搭體驗(yàn)。
暖意回歸的蕉內(nèi)絨絨家居服，依舊精準(zhǔn)把握了大眾在“冷天保暖+居家放松”場景下的體感需求。從熱皮肌底衣逐步拓展到衛(wèi)衣、羽絨服等針對戶外場景的成衣品類，再到陪伴消費(fèi)者宅家日常的絨絨家居服，蕉內(nèi)正日益完善“出門穿熱皮，居家穿絨絨”的品類矩陣，為大眾帶來冬日品質(zhì)生活的迭代升級。
