近年來,以露營、登山等為代表的日常休閑愛好在年輕消費者中廣泛流行,如何迎合具有中國特色的戶外生活方式需求,滿足更多用戶“親近自然”的期待,成為眾多戶外品牌把握發(fā)展機遇的著力點。
日前,作為國際高端戶外增速第一品牌的可隆,正式亮相首個趨勢戶外天貓超級品牌日,雙方共同進一步深耕戶外露營場景,以“天地為「營」自然共生”為主題打造#自然而然露營節(jié)#營銷大事件,持續(xù)搶占露營賽道心智。活動期間,可隆首日銷量登頂沖鋒衣類目No.1,并連續(xù)兩天位居天貓運動戶外行業(yè)TOP1。
跨界親近自然的多種可能 全域構(gòu)建多元化露營體驗
作為專業(yè)戶外品類先行者的 KOLON SPORT 可隆,融合潮流設(shè)計與功能靈感,自 1973 年創(chuàng)立之初便將“YOUR BEST WAY TO NATURE”作為品牌核心價值觀,旨在讓戶外成為高端的生活場景,不斷鼓勵人們走出家門,更好地體驗與自然合二為一的生活方式。
為了進一步詮釋自然而然的生活態(tài)度,傳遞“與自然共生”的全新露營生活方式。在9月30日至10月7日國慶長假期間,可隆聯(lián)合天貓超級品牌日,攜手品牌代言人陳坤在詠歸川?熱河谷打造#可隆自然而然露營節(jié)#,呈現(xiàn)包括山野徒步、音缽療愈、燭光音樂會等多元化的露營體驗。
露營節(jié)開營儀式當(dāng)天,現(xiàn)場匯集了時尚圈、潮流圈、商業(yè)圈、戶外圈等各個圈層的品牌好友和媒體摯友,一起幕天席地,放慢節(jié)奏走進大自然,感受沉浸式露營的樂趣,深度體驗品牌所倡導(dǎo)的天地為「營」與自然共生的品牌理念?？陕√熵埑壠放迫蔗槍β稜I地點的特殊地形,特別規(guī)劃出線譜造型的場地設(shè)計,打造出全方位融入自然的沉浸式營地?；顒悠陂g嘉賓可自由參與代言人陳坤推薦的“劍玉「營」家”、“音缽療愈”、“炭火烹茶”等互動活動,并可加入無痕山野徒步以及觀望臺觀星之旅等體驗,身臨其境地感受與自然和諧相處的美好。
活動現(xiàn)場還邀請到著名野生動物攝影師、公益組織“野性中國”的創(chuàng)始人奚志農(nóng)老師,和陳坤一起向現(xiàn)場嘉賓和直播間的觀眾進行自然界可持續(xù)發(fā)展的分享,并呼吁大家跟可隆一起,保護自然生態(tài),堅持可持續(xù)發(fā)展理念。
三大明星「露營派」發(fā)聲 引領(lǐng)品質(zhì)戶外生活方式趨勢熱潮
為了同新世代消費人群深入溝通,可隆代言人陳坤,以及可隆露營體驗官鐘欣潼、“誕式”露營派“發(fā)起人”李誕也加盟「可隆自然而然露營節(jié)」,通過詮釋演繹「清雅露營派」、「密友露營派」、「隨性露營派」這些不同風(fēng)格的露營方式,將戶外生活的理念和樂趣傳遞給更多人,號召大眾來到自然山水間發(fā)揮自己的露營風(fēng)格。
話題一經(jīng)發(fā)布微博曝光超8億次,#露營的N種玩法#等多個話題登上微博熱搜榜單?；顒悠陂g,可隆天貓超級品牌日引入主流媒體開屏露出,聯(lián)合上海核心商圈大屏強勢曝光,全域觸達超10億用戶。同步聯(lián)動杭州、上海、北京、沈陽四城發(fā)起的KOLON ROAD LAB路營實驗室戶外體驗,也配合線上打造沉浸式露營體驗空間,全域擊穿品質(zhì)露營人群。
在自然而然露營節(jié)上,由日本建筑大師青山周平設(shè)計的森之谷溫泉館里的可隆POP-UP STORE,展示了諸多可隆明星單品,如CAMPING膠囊系列服飾、云朵羽絨服、三合一夾克、NOACH系列輕量化露營桌椅,以及POLIQUANT聯(lián)名系列,參觀者能夠直觀地感受可隆產(chǎn)品黑科技面料、其出色的功能性和戶外美學(xué)設(shè)計。而在線上,限量都市露營聯(lián)名POLIQUANT系列、秋冬尖貨及全配套露營產(chǎn)品矩陣也全面助力可隆天貓超級品牌日的銷量爆發(fā),成功打造出千萬級成交爆品。其中,新品成交占比超80%,品牌人群資產(chǎn)位居戶外行業(yè)TOP1,30歲以下年輕用戶占比達到30%+。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
