大家的頭發(fā)還好嗎？
據(jù)國家衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)，30歲前脫發(fā)的比例高達84%。脫發(fā)群體越來越年輕化，實屬“禿然“。我國平均每六人中就有一人脫發(fā)。你中招了嗎？發(fā)量問題已成大眾，甚至是年輕人關(guān)心的頭等大事。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合蔓迪、阿里健康聯(lián)合發(fā)布《2022科學生發(fā)白皮書》（以下簡稱《白皮書》，點擊閱讀原文查看完整版報告），依托CBNData消費調(diào)研數(shù)據(jù)，展現(xiàn)防脫生發(fā)市場概況，體現(xiàn)多樣消費人群洞察，揭示未來防脫生發(fā)市場的消費趨勢。
發(fā)量危機預警
“掉發(fā)”與“脫發(fā)”別再傻傻分不清楚
擁有一頭濃密的秀發(fā)，能讓自己信心百倍，也能羨煞旁人。秀發(fā)在頭，造型我有。濃密秀發(fā)不僅提升顏值，也讓大眾在社交、職場等場合更加游刃有余。大眾談脫發(fā)色變，對脫發(fā)問題很看重，但消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有65%的消費者表示脫發(fā)問題并不嚴重，只在梳頭洗頭時才會掉，這屬于生理性掉發(fā)。生理性掉發(fā)是人身體新陳代謝的一種正常表現(xiàn)，一般一天掉落20-40根左右。而脫發(fā)則屬于病理性脫發(fā)，需根據(jù)病理原因進行治療。如果是發(fā)病率最高的雄激素性脫發(fā)，F(xiàn)DA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）認證的米諾地爾是最常被患者使用的外用藥劑之一。
為了防止脫發(fā)、保護頭發(fā)，消費者在防脫生發(fā)上的消費意愿正逐步提升，消費投入較以往更多，帶動整體線上防脫生發(fā)洗護類產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)增長?？梢哉f，防脫生發(fā)已成為現(xiàn)階段消費者在個人護理方面的重要事項。
禿頭危機廣泛存在
脫發(fā)的困擾卻各有不同
消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成消費者表示自己以及身邊人存在脫發(fā)困擾，男性與女性都有此煩惱。從年齡段來看，85后及90后人群更加“深受其害”。從脫發(fā)具體表現(xiàn)來看，發(fā)際線后移與發(fā)縫稀疏/擴大是最常見的兩大脫發(fā)特征。女性與男性的脫發(fā)表現(xiàn)并不相同。據(jù)消費調(diào)研數(shù)據(jù)，女性脫發(fā)相對輕微，表現(xiàn)為發(fā)縫逐步顯寬，頭頂分界線較為稀薄。而男性脫發(fā)略顯突出，集中表現(xiàn)為發(fā)際線呈“M”型后退?？傮w來看，脫發(fā)問題普遍存在，但是消費者的脫發(fā)表征會受不同因素影響。
從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，不良生活習慣/環(huán)境是造成脫發(fā)的最主要原因。當熬夜晚睡成為當下“流行癥候”，熬夜星人難逃脫發(fā)第一追蹤“魔爪“。性別不同，造成脫發(fā)的細分原因也并不相同。女性脫發(fā)最大的原因是產(chǎn)后脫發(fā)及染燙損傷，而男性更多是因為家族遺傳性脫發(fā)和學習/工作壓力過大。消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人脫發(fā)多因情緒波動/壓力所致，而熟齡者則認為脫發(fā)是正常的生理現(xiàn)象。
有了脫發(fā)困擾，自然就有了防脫欲望。據(jù)消費調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者一般多在抖音、快手等社交平臺，或自行上網(wǎng)搜索獲取防脫信息，其次熟人推薦、醫(yī)生專業(yè)建議以及購物平臺也是重要的信息獲取渠道。相較于熟齡者，年輕群體更青睞社交、內(nèi)容類媒體平臺。
對于大眾來說，防脫洗發(fā)水以及調(diào)整睡眠/飲食習慣是更經(jīng)常使用的防脫措施，但從消費者打分情況來看，植發(fā)或手術(shù)治療以及生發(fā)藥物被認為效果最為明顯。傳統(tǒng)食療、土偏方與防脫洗發(fā)水等因缺乏科學依據(jù)，并無防脫效果可言。
談到治療效果，植發(fā)和米諾地爾二者作為效果明顯的防脫生發(fā)手段具備不同的優(yōu)勢。米諾地爾安全性已獲各大權(quán)威檢測機構(gòu)驗證，費用較低，患者經(jīng)濟負擔較小。植發(fā)見效快，可大面積進行，效果較為牢固。值得一提的是，即使植發(fā)也需要米諾地爾進行基礎的治療與維護，米諾地爾在防脫生發(fā)中發(fā)揮很大作用，兩者聯(lián)合治療效果更好 。
防脫生發(fā)誰最強？
米諾地爾了解一下
米諾地爾是唯一經(jīng)FDA和NMPA（國家藥品監(jiān)督管理局）雙批準的防脫生發(fā)藥品。消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的消費者聽說過米諾地爾，25%的脫發(fā)人群正在使用該產(chǎn)品，其中使用比例最高的人群是90后。消費者使用米諾地爾的意識增強進一步推動了線上該藥品消費的增長，《白皮書》顯示250元以上的中高端產(chǎn)品消費占比逐步提高，消費者更愿意以療程為單位購買米諾地爾，滿足療程化的防脫治療需求。
選擇多少濃度的米諾地爾，消費者認知存在一定誤區(qū)。大多數(shù)消費者初期認為2%的低濃度更溫和，但經(jīng)醫(yī)學專家與科學證明，5%濃度各方面都優(yōu)于2%，安全與療效得到極大的保障。科學研究表明，5%濃度米諾地爾改善女性脫發(fā)癥狀效果更顯著，具體表現(xiàn)為增加發(fā)縫、額角等部位的頭發(fā)密度。
消費者使用米諾地爾的現(xiàn)象逐漸日?；??！栋灼凤@示，過半數(shù)消費者把米諾地爾作為日常頭發(fā)保養(yǎng)護理，其中00后與85后人群占比較多；部分消費者表示旅行時也離不開它，會隨身攜帶，首要代表是80后人群，而90后則更多偏好診后治療使用。
消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前，30ml和60ml劑量依舊是消費主流。但隨著消費者對外出攜帶需求的提升，以10ml為代表的小劑量米諾地爾越來越受到青睞，2022年10ml劑量的米諾地爾銷量較上一年增幅超百倍。
米諾地爾在儲存溫度上存在一定的條件，市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品需要在20°C以下保存。消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有六成的消費者遇到過因米諾地爾在非常溫下保存，導致藥效無效/不穩(wěn)定的現(xiàn)象。為了解決此問題，蔓迪米諾地爾酊利用國家發(fā)明專利的生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)在常溫下長期保存，作用于毛囊過程中也不易失效，讓消費者可以隨時隨地使用。
消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品副作用、生產(chǎn)專利技術(shù)等是消費者主要關(guān)注的因素。萬晟藥業(yè)在防脫生發(fā)領(lǐng)域潛心研究，以安全為基石，以專利技術(shù)作為驅(qū)動，旗下品牌蔓迪成為市場最受歡迎的相關(guān)品牌產(chǎn)品之一。
面對防脫生發(fā)產(chǎn)品時，存在因消費者專業(yè)度不夠而無法選擇合適自己產(chǎn)品的問題。除此之外，《白皮書》顯示，擔心藥物防脫/生發(fā)會有副作用也是脫發(fā)患者的消費痛點，超過七成的消費者擔心形成藥物依賴，一旦停止就復脫，非常注重治療成果。有一半的消費者關(guān)心狂脫期有多久，遭遇狂脫期是否應該減量或停止治療。
如何避免出現(xiàn)復脫現(xiàn)象？一般來說，米諾地爾起效時間為3個月左右，若想達到比較理想的生發(fā)效果，至少要堅持使用1年以上。等到發(fā)量恢復接近正常水平、并保持一段時間后，可根據(jù)自身情況酌情逐漸減少用量，慢慢停藥。但需注意不可突然停藥。堅持正確涂藥，達到濃密發(fā)量即可。
而“狂脫期”指的又是什么？“狂脫期”準確來說是〝脫發(fā)增長期”，一般出現(xiàn)在使用米諾地爾的最初1至2個月，表現(xiàn)為毛發(fā)脫落增加的現(xiàn)象。此后堅持用藥脫落將不再明顯，逐漸長出新的頭發(fā)。因為米諾地爾讓已經(jīng)枯萎的休止期頭發(fā)盡早脫落，為健康的新發(fā)騰挪空間，使其更新為新生的頭發(fā)，消費者無須擔心。
那么到底該如何選擇米諾地爾產(chǎn)品呢？專家給出了一些建議，或許可以給到一些幫助。比如，可優(yōu)先考慮濃度較高的5%米諾地爾，見效更快。除了濃度，另外還得重點關(guān)注產(chǎn)品穩(wěn)定性，建議選擇有專利技術(shù)的可以常溫保存使用的米諾地爾，如蔓迪米諾地爾酊等品牌產(chǎn)品，使用起來更加安心放心。
當脫發(fā)人群已經(jīng)下探到年輕群體，脫發(fā)人群有越來越年輕化趨勢，除了改變一些不好的生活習慣及減少不必要的生活壓力來盡早預防外，正視脫發(fā)問題是最有效的解決方法。因效果明顯、質(zhì)地安全、作用可持續(xù)等特點，米諾地爾在消費者心中的認知將進一步提高，防脫生發(fā)品牌應著力加強技術(shù)開發(fā)，創(chuàng)新研發(fā)兼具安全性、有效性及經(jīng)濟性的米諾地爾產(chǎn)品，進一步滿足消費者的防脫生發(fā)需求，讓“禿頭”不再是個問題。
