冬意漸濃,寒氣日重。或許,只有提前囤上一件舒適的羽絨服,才能讓人心中生出安心又踏實(shí)的溫暖體感。
日前,波司登羽絨服品牌發(fā)布了“舒適戶外”全新系列,攜手抖音電商超級(jí)品牌日,借力興趣電商加速實(shí)現(xiàn)品牌品效爆發(fā)、進(jìn)一步獲取生意增量。自10月24日至10月30日抖音電商超級(jí)品牌日期間,波司登在直播間開(kāi)啟一系列營(yíng)銷(xiāo)玩法:品牌新品發(fā)布秀直播、房琪來(lái)到直播間開(kāi)啟戶外直播模式、打造“冰雪直播間”等,明星黃圣依直播間也為品牌開(kāi)設(shè)直播專(zhuān)場(chǎng);同時(shí)還吸引到@蔡蘿莉、@你的欲夢(mèng)等知名抖音達(dá)人,身著波司登舒適戶外系列羽絨服赴波司登上海南西體驗(yàn)店冰屋打卡創(chuàng)作,詮釋舒適戶外新時(shí)尚。
波司登X抖音電商超級(jí)品牌日期間,易烊千璽、谷愛(ài)凌等代言人也在波司登官方賬號(hào),陸續(xù)發(fā)布視頻,進(jìn)一步為波司登此次在抖音電商的品效合一新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)持續(xù)加碼影響力。
>>從明星直播到全民打卡冰屋,波司登X抖音電商超級(jí)品牌日緣何“懂你”?
事實(shí)上,波司登此次主推的“舒適戶外”系列羽絨服產(chǎn)品,其諸多賣(mài)點(diǎn),均系圍繞消費(fèi)者針對(duì)傳統(tǒng)羽絨服核心需求痛點(diǎn)所進(jìn)行的量身設(shè)計(jì)。據(jù)悉,該系列新品不僅適用于應(yīng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的硬核極限環(huán)境,日常也同樣輕便適穿,在高科技功能性之外更兼顧了款型設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流;同時(shí),也充分關(guān)照到時(shí)下特殊形勢(shì)下大眾更加期待旅行、期望與大自然親密接觸的強(qiáng)烈情緒,希望及時(shí)給予專(zhuān)業(yè)保障和舒適體驗(yàn)。
基于這些深度理解消費(fèi)者、“懂”消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn),波司登推出此次“舒適戶外”系列秋季新款,而這無(wú)疑也與抖音電商“懂你”的心智不謀而合,為波司登與抖音電商超級(jí)品牌日的攜手奠定了主基調(diào)。
10月24日上午,波司登抖音官方直播間的新品發(fā)布秀來(lái)襲,波司登“舒適戶外”秋季新品系列首創(chuàng)的輕量“絨芯”概念、輕柔彈透的自主研發(fā)面料、包攬五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)等賣(mài)點(diǎn),吸引了觀眾圍觀,助推品宣聲量擴(kuò)散。
爾后數(shù)日,黃圣依和房琪等也通過(guò)直播方式為波司登站臺(tái),并從產(chǎn)品理念、版型設(shè)計(jì)、實(shí)際上身效果、潮派穿搭體驗(yàn)等角度,進(jìn)一步放大波司登“舒適戶外”系列新品的吸引力亮點(diǎn),在持續(xù)助力品牌曝光、助燃新品關(guān)注熱度之外,也高效促成抖音電商銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
知名導(dǎo)演賈樟柯及吉克雋逸、周也等明星專(zhuān)門(mén)為此次波司登X抖音電商超級(jí)品牌日的合作熱情發(fā)聲,分別站在電影片場(chǎng)拍攝實(shí)際需求、冬日OOTD穿搭引介、辣妹潮派氣質(zhì)營(yíng)造等多個(gè)角度,為波司登“舒適戶外”新品強(qiáng)勢(shì)種草。
此外,波司登全球首家品牌體驗(yàn)店也在上海靜安區(qū)南京西路順利落地,進(jìn)一步延攬人氣。店內(nèi)打造的“極光邂逅冰雪屋”打卡點(diǎn),吸引到抖音達(dá)人@蔡蘿莉、@你的欲夢(mèng)、@柴郡貓郡主、@蛋撻小屁孩、@恒先生、@Lolia等專(zhuān)程奔赴打卡,示范舒適戶外新時(shí)尚穿搭。他們身著波司登“舒適戶外”系列新品,在冰屋的拍攝創(chuàng)意短視頻,通過(guò)舒適感的動(dòng)作和極光氛圍的映襯充分展示極寒冬日下的舒適愜意,以真實(shí)的代入視角,展現(xiàn)羽絨服在多場(chǎng)景下的靈活輕便和溫暖時(shí)尚屬性。
借勢(shì)上述頭部達(dá)人的強(qiáng)大影響力,波司登X抖音電商超級(jí)品牌日迅速聚攏和撬動(dòng)多個(gè)興趣圈層用戶的流量并促成影響力轉(zhuǎn)化——在抖音,由上述抖音創(chuàng)作達(dá)人領(lǐng)銜的#舒適野出范兒 挑戰(zhàn)賽,話題總曝光量近1億,既從中拓寬了站內(nèi)輿論場(chǎng),引導(dǎo)和吸引網(wǎng)友打開(kāi)抖音商城,主動(dòng)搜索波司登品牌和相關(guān)關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)引流。
>>三大場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力,抖音電商超級(jí)品牌日加碼助力波司登生意爆發(fā)
波司登抖音電商超級(jí)品牌日,此次在內(nèi)容場(chǎng)上吸引眾多達(dá)人打卡"極光邂逅冰雪屋"創(chuàng)作短視頻種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上借力品牌發(fā)布秀直播、明星直播間等以貨找人直接帶動(dòng)生意增長(zhǎng),加之波司登在抖音商城官方旗艦店的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng),再次驗(yàn)證了抖音電商此前全新升級(jí)的FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論。
這一次,抖音電商超級(jí)品牌日以打造內(nèi)容直播間、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、站內(nèi)挑戰(zhàn)賽等作為流量聲量的抓手,集中幫助品牌放大吸睛熱度,以強(qiáng)有力的內(nèi)容場(chǎng)域和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給,促成站內(nèi)外的快速種草和激活轉(zhuǎn)化,另一方面輔以與內(nèi)容緊密呼應(yīng)的直播間作為營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域,將營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容結(jié)合,放大經(jīng)營(yíng)效果。同時(shí),作為中心化的多頻道曝光陣地,抖音商城加上搜索精確功能也能幫助更多慕名而來(lái)、具備精準(zhǔn)需求的用戶直觀了解品牌并一鍵下單購(gòu)買(mǎi)。正是基于三大場(chǎng)域的協(xié)同發(fā)力,打通貨找人和人找貨的雙向消費(fèi)鏈路,由此,抖音電商超級(jí)品牌日助力波司登在新品發(fā)布和深秋入冬這一重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)點(diǎn),講好品牌故事,快速打造了“品、效、銷(xiāo)合一爆發(fā)”的新電商營(yíng)銷(xiāo),加碼生意爆發(fā)。
接下來(lái),抖音電商還將與哪些超級(jí)品牌碰撞出驚喜火花,我們不妨拭目以待。
