10月31日晚8點(diǎn),天貓雙11第一波預(yù)售開(kāi)始支付尾款,一年一度的“雙十一”大戰(zhàn)進(jìn)入“白熱化”階段。今年雙十一,美妝護(hù)膚仍是消費(fèi)者關(guān)注度最高的品類之一,各大品牌以推出聯(lián)名、上新品、各式花樣的優(yōu)惠組合等形式紛紛亮出自己的王牌。相較于市場(chǎng)上各大品牌的爭(zhēng)奇斗艷,國(guó)貨護(hù)膚品牌RNW如薇則是不走尋常姿態(tài),堅(jiān)持做“有效護(hù)膚基本款”。
不拘泥于成分,“有效護(hù)膚”才是趨勢(shì)
根據(jù)Quest Mobile近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)市場(chǎng)及營(yíng)銷觀察》報(bào)告顯示,“成分”已經(jīng)不再是當(dāng)下消費(fèi)者用來(lái)定義產(chǎn)品好壞的“金標(biāo)準(zhǔn)”,有效成分+科學(xué)配方更能打動(dòng)熱衷于護(hù)膚探索的消費(fèi)者。與此同時(shí),“精簡(jiǎn)護(hù)膚”的概念也開(kāi)始冒頭,護(hù)膚品走向品類精簡(jiǎn)、成分精簡(jiǎn),能一瓶解決多種問(wèn)題的有效護(hù)膚,那些成分更溫和的、更適配中國(guó)人膚質(zhì)的產(chǎn)品,已成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的迫切需求,而消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,正與專注“有效護(hù)膚基本款”的RNW如薇不謀而合。
RNW如薇自2016年成立至今,創(chuàng)新推出了“一堿一酸”導(dǎo)出式鼻貼、自發(fā)泡氨基酸洗面奶、玻尿酸補(bǔ)水面膜等人氣產(chǎn)品。經(jīng)歷了6年發(fā)展后,RNW如薇的品牌定位更加清晰明確。2022年,RNW如薇提出“有效護(hù)膚基本款”的核心定位,代表著品牌進(jìn)一步精研消費(fèi)者本質(zhì)的“肌膚需求”,品牌產(chǎn)品研發(fā)基于黃金三角法則“對(duì)癥下藥”,這更符合消費(fèi)者的真實(shí)護(hù)膚需求。
RNW的有效護(hù)理方案:黃金三角法則
隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品功效認(rèn)知的不斷加深,營(yíng)銷明星成分、堆砌化學(xué)成分的產(chǎn)品越來(lái)越難讓消費(fèi)者買賬,而成分精準(zhǔn)、安全的有效護(hù)膚基本款才更得人心。
以“洞察肌膚需求”為中心,研發(fā)生產(chǎn)真正適合國(guó)人膚質(zhì)的好產(chǎn)品,是RNW如薇始終堅(jiān)守的中心理念。為此,RNW團(tuán)隊(duì)遵循兩大定理:“傾聽(tīng)消費(fèi)者的真實(shí)訴求”和“清晰肌膚問(wèn)題成因”,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析,并以皮膚學(xué)研究為基礎(chǔ),建立了穩(wěn)固的三大基點(diǎn):高活成分、精準(zhǔn)配方、安全有效,制定出科學(xué)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹包S金三角法則”。
為了有效實(shí)踐這套研發(fā)理念,RNW品牌還邀請(qǐng)皮膚學(xué)博士、《聽(tīng)肌膚的話》的作者——冰寒老師擔(dān)任首席顧問(wèn)科學(xué)家的,從皮膚學(xué)肌理出發(fā),指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)從成分創(chuàng)新、配方開(kāi)發(fā)維度,重磅推出RNW如薇時(shí)光肌密瓷白精華水/乳產(chǎn)品,采用專研VC-IP美白配方體系,并做到美白補(bǔ)水兩不誤的一瓶多效。
面對(duì)雙十一激烈的戰(zhàn)場(chǎng)和流量的紅海時(shí)代,RNW如薇以轉(zhuǎn)變升級(jí)的新姿態(tài)亮相,以國(guó)貨護(hù)膚中的“基本款”迎戰(zhàn),與此同時(shí),RNW如薇也將繼續(xù)恪守做好產(chǎn)品之本分,沉淀科研技術(shù),進(jìn)一步滿足消費(fèi)者肌膚訴求,給出肌膚問(wèn)題的最優(yōu)解決方案。
