10月28日，『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果在京東健康平臺亮眼首發(fā)。這款專注改善男性健康的全新產(chǎn)品，由上藥云健康旗下男士健康品牌EISI益寺與京東健康男士健康館攜手共建，高效研發(fā)，首發(fā)當(dāng)日便有著不錯的成績。
EISI益寺作為新銳的男士健康品牌，8月底一經(jīng)亮相，就展現(xiàn)出“新”的格調(diào)，上線階段便創(chuàng)新推出了業(yè)界首個“劇情式”品牌周邊。
預(yù)熱期，EISI益寺以魅力便利店的概念，打造了開業(yè)在即的樂高便利店場景，營造即將上線的故事感；上線后，EISI益寺-魅力開售送貨上門，配合貨車模型+產(chǎn)品禮盒的方式，制造上架送貨的氛圍感，給用戶帶來更具速度感和趣味性的發(fā)售感知。
同時，EISI益寺也一改行業(yè)常見的推廣營銷，針對年輕人的喜好，著力“雙微一抖”等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的內(nèi)容運營，用更有溫度和趣味的內(nèi)容、更輕松與親和的溝通方式與目標(biāo)人群對話，傳播品牌主張和健康理念。
在抖音平臺上，EISI益寺的抖音賬號——“EISI的人間觀察”，以高質(zhì)量的自制內(nèi)容引發(fā)超多用戶的共鳴，目前播放量已破百萬。
在微博、微信端，EISI益寺則著重輸出男性健康亞文化的知識內(nèi)容，為年輕的男士們提供新興的健康資訊和健康服務(wù)支持。
專注于年輕人的品牌，處處都涌動著創(chuàng)意和活力，EISI益寺總會通過一些生動俏皮的營銷互動，讓年輕人在消費中收獲別樣的輕松，在體驗中感知品牌的文化主張。
“以創(chuàng)新的理念和產(chǎn)品，打破人們對傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)的既有認(rèn)知，刷新大眾對于男士健康消費的理解?！边@正是EISI品牌初心及愿景，也是這款『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果的產(chǎn)品基因。
平臺賦能，上藥EISI+京東健康男士健康館
洞察消費痛點，聯(lián)手迭代創(chuàng)新，填補行業(yè)短板
隨著時代發(fā)展，新時代男士對自身健康關(guān)注度正飛隨提升，男性健康品類年復(fù)合增速20%以上，高需求、高增速。與此同時，EISI益寺和京東健康也都發(fā)現(xiàn)男性健康消費群體和消費需求在發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)源自京東健康男士健康館
除傳統(tǒng)醫(yī)療保健和中老年消費群增長外，男性健康消費行業(yè)還呈現(xiàn)出年輕化、精英化、高學(xué)歷、高購買力群體比例激增態(tài)勢。年輕精英們側(cè)重關(guān)注擺脫身體亞健康危機，期望有一個更優(yōu)的身心狀態(tài)享受生活，打拼事業(yè)。而改善備孕和精子質(zhì)量，則成為已婚男士面臨的重要問題。
消費群結(jié)構(gòu)在變化，但是，熱搜詞還是多年未變的速效延時、失眠、牡蠣提取物、瑪咖提取物等，供給端仍然在用傳統(tǒng)辦法傳播陳舊的消費知識和傳統(tǒng)產(chǎn)品。導(dǎo)致大眾對男士健康品牌的認(rèn)知始終停留傳統(tǒng)階段，加之普通食品違規(guī)添加藥品成分等安全問題，許多用戶正在遭遇著過度治療或花費不必要的金錢。
近年男性健康品類主力需求用戶畫像（數(shù)據(jù)源自：京東健康男士健康館）
近三十日京東健康男士健康館內(nèi)牡蠣提取物購買用戶分析圖表（數(shù)據(jù)源自：京東健康男士健康館）
用戶對消費品質(zhì)的訴求在變化，年輕男性客群越發(fā)重視私密度、線上健康管理服務(wù)等方面。但，國內(nèi)針對年輕男士的專屬健康問診和管理幾乎空白，面對難言之隱和健康需求，新時代的男性消費者們依然沒有更優(yōu)的解決渠道。
近三十日京東健康男士健康館內(nèi)牡蠣提取物購買用戶信息敏感度分析圖表（數(shù)據(jù)源自：京東健康男士健康館）
行業(yè)消費意識陳舊的警示已響，供需方之間不平衡矛盾已出現(xiàn)，行業(yè)亟待新思維、新模式、新產(chǎn)品，而創(chuàng)新的責(zé)任，必須有企業(yè)擔(dān)起來。
于是，在EISI益寺的商品開發(fā)和京東男士健康館團隊的積極碰撞下，一個創(chuàng)新的平臺賦能商家共研的模式由此開啟，一款更貼合國內(nèi)男性健康需求的產(chǎn)品『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果自此誕生。
『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果
品牌與平臺深度交互，優(yōu)勢共研男士健康“輕醫(yī)”新品
EISI益寺品牌，依托京東健康大健康行業(yè)頭部平臺精準(zhǔn)定位消費者迭代需求的優(yōu)勢，
研發(fā)了迭代新品『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果。
『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果不僅在原料配料品質(zhì)、研發(fā)效率方面均超越傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。還特別針對年輕客群定制，將他們熟悉的達(dá)米草葉、黃精、瓜拉那提取物等新成分進(jìn)行差異化的添加，并基于ABtest，對口感、包裝等做了多輪測試，最終打造出這款，配方、口感和觀感都更加匹配年輕男士健康需求的“輕醫(yī)”產(chǎn)品。
“輕醫(yī)”概念，由EISI益寺行業(yè)首提，希望在專業(yè)級的醫(yī)療和消費級的健康服務(wù)之間，通過去復(fù)雜化、高效化、透明化的藥品、保健品、功能性食品來治療解決男性常見的健康困擾。EISI益寺初期還上線了多款“輕醫(yī)”產(chǎn)品，如守護(hù)睡眠的EISI益寺褪黑素片和“不怕困難”GABAγ氨基丁酸睡眠軟糖，一?；鼗晷丫谱o(hù)肝的“一往無前”葛根枳椇子軟糖、守護(hù)男性幸福的延時噴霧和處方藥EISI他達(dá)拉非。
本次『EISI益寺-人參鹿鞭牡蠣肽』壓片糖果的亮眼首發(fā)，不僅體現(xiàn)了EISI益寺和京東健康的行業(yè)前沿實力，更以平臺賦能商家共研模式的實踐，也為國內(nèi)大健康行業(yè)新模式的發(fā)展之路，提供了極具價值的參考樣本。
上藥云健康丨EISI益寺
年輕的活力團隊，想為兄弟們做點“有意思的事”
EISI益寺的母公司上藥云建康，是上藥混合所有制改革的標(biāo)桿企業(yè)，這也是他們創(chuàng)新的元動力。而EISI益寺團隊，更是由上藥云健康年輕的80后CEO和一群BAT等頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠背景的90后、00后男生核心組成，他們不止有專業(yè)實力，更充滿年輕和活力。
同為EISI益寺品牌受眾用戶，主創(chuàng)團隊的成員們更懂年輕男士想要什么。所以，他們想為男人們做點“有意思的事”，解決他們經(jīng)常出現(xiàn)的問題，讓被生活壓得喘不過氣的兄弟們，活的輕松一些。一個懂男人的“好兄弟”，正是EISI益寺想呈現(xiàn)的品牌形象。
EISI益寺?lián)碛腥轿环?wù)能力的線上、線下渠道優(yōu)勢，包括了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、線下藥房，服務(wù)內(nèi)容不僅是提供商品，還包括專業(yè)的健康問診、新媒體健康內(nèi)容等；在解決生理健康問題的同時，對健康隱私、健康情緒等方面也有相關(guān)方案，力求以更人性化的創(chuàng)新體驗為用戶帶來幸福感。
