在當(dāng)代社會,女性群體不斷衍生出新的身份與角色。IFF品牌創(chuàng)始人認(rèn)為沒有一個固定身份能夠限制當(dāng)代女性發(fā)展的多種可能性,我們需要跳脫出對女性的傳統(tǒng)刻板印象,“她首先應(yīng)該是自由的,她可以是任何人,也可以就是她自己?！?/span>
2020年,品牌創(chuàng)始人將不被定義女性角色的「If」與象征當(dāng)下女性詩意且自由靈魂的「Free」組合,創(chuàng)立了IFF珠寶。希望通過品牌產(chǎn)品的意象化表達(dá),打造適合日常佩戴的珠寶飾品,與消費(fèi)者們共同探尋「什么才是當(dāng)代女性」這一問題的詮釋。
以珠寶重塑生活美學(xué)
提到珠寶,或許大多數(shù)人對這個概念的印象是適合宴會的華麗高級珠寶,或是傳統(tǒng)黃金飾品。而IFF珠寶則是從“適合日常佩戴”的定位切入,希望通過充滿自由、意趣、質(zhì)感與當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計巧思,打造能夠體現(xiàn)日常生活美學(xué)的豐富產(chǎn)品形態(tài),賦予產(chǎn)品相應(yīng)的情緒價值,讓珠寶成為女性日常生活中表達(dá)自我的基本元素。
作為“重新定義日常佩戴”的設(shè)計師珠寶品牌,IFF珠寶采用「水」的自由化形態(tài)——「云」這一審美意象來表達(dá)品牌概念,隱喻當(dāng)代女性。「云」輕盈靈動、千變?nèi)f化的姿態(tài),與品牌想要傳達(dá)的「自由自在、隨心隨行」核心價值觀相符合;這種特質(zhì)同時還和女性自由灑脫、詩意隨性的內(nèi)在特質(zhì)相呼應(yīng),更貼合當(dāng)代女性在不同身份之間轉(zhuǎn)化自如、游刃有余的狀態(tài)。
IFF珠寶為更好地傳遞不被定義的Free態(tài)度,亦從產(chǎn)品設(shè)計理念維度細(xì)分出If first、If fun、If free、If famous、If full of dream五大風(fēng)尚系列,進(jìn)一步滿足了當(dāng)代女性在不同場景下的個性表達(dá)需要。
五大風(fēng)尚系列分類
If first 初識系列:以立體幾何元素為主要設(shè)計靈感設(shè)立的基礎(chǔ)系列;
If fun 意趣系列:從浩瀚宇宙和大自然中汲取靈感,創(chuàng)造趣味盎然、寧靜治愈的珠寶世界;
If free 逍遙系列:以抽象化符號和自由結(jié)構(gòu)展示,打造前衛(wèi)浪漫的自由主義風(fēng)格珠寶;
If famous 經(jīng)典系列:將藝術(shù)臻品和經(jīng)典潮流元素融入設(shè)計,展現(xiàn)經(jīng)久不衰的藝術(shù)品味;
If full of dream 未來系列:IP聯(lián)動與跨界合作系列,充滿無限可能與想象。
以品牌重塑供應(yīng)鏈價值
與傳統(tǒng)珠寶品牌不同,IFF珠寶選擇以消費(fèi)者為中心的DTC模式,目前以線上平臺作為主要的銷售渠道,同時結(jié)合現(xiàn)代人的娛樂、社交方式,根據(jù)不同平臺的特性進(jìn)行品牌傳播面的布局與投放,以更直接與消費(fèi)者的互動,以此傳遞品牌理念和價值觀。
在生產(chǎn)制作方面,品牌通過前期為大品牌的代工,成功打通上下游供應(yīng)鏈條,積累了豐富的資源和經(jīng)驗。因此IFF不僅有清晰的品牌表達(dá)與精準(zhǔn)的人群定位,同時還擁有先進(jìn)技術(shù)的生產(chǎn)工廠。在強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持下,IFF珠寶能精準(zhǔn)還原珠寶設(shè)計師們天馬行空的設(shè)計構(gòu)思,確保品牌的定位與理念的準(zhǔn)確傳遞。
供應(yīng)鏈優(yōu)勢與DTC商業(yè)思維結(jié)合的方式,也是IFF一直堅持使用天然寶石和貴金屬作為原材料的底氣。IFF希望展現(xiàn)的是珠寶自然純粹的美感,并不斷探索適合東方女性膚色的K金原色,運(yùn)用于先進(jìn)的立體制金工藝加以鍛鑄,打造兼顧品質(zhì)與佩戴體驗的精致珠寶。而這種模式則是最大程度地縮短了產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)、減少流通成本,將更優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)消費(fèi)者。
以「致敬經(jīng)典藝術(shù)」系列中的產(chǎn)品——《吻》項鏈為例,品牌在堅持使用18K金材質(zhì)與立體制金工藝的同時,還需要兼顧還原經(jīng)典裝飾畫《吻》的炫麗色彩。其中涉及到多種彩寶石的運(yùn)用、雙面鑲嵌、異形切割等通常運(yùn)用于高端珠寶制作的復(fù)雜工藝;IFF珠寶對品牌初心的堅持與自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢的支撐,使得設(shè)計師的作品得以精彩呈現(xiàn)。
以藝術(shù)重塑松弛感
今年10月,IFF正式推出了「致敬經(jīng)典藝術(shù)」系列。該系列是以經(jīng)典藝術(shù)畫作為靈感,將其蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵與精妙珠寶融合,傳達(dá)品牌對現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)感受和對美的向往與追求。
「致敬經(jīng)典藝術(shù)」系列的推出,無疑是為品牌及其從屬的IF Famous系列注入更多的文化內(nèi)涵與人文精神。而系列當(dāng)中的「太一」蛇骨鏈與「啟明星」項鏈也得到時尚人士的正面反饋,作品的意涵極大程度獲得了消費(fèi)者們的共鳴與認(rèn)可。
藝術(shù)來源于生活,將藝術(shù)與珠寶結(jié)合,讓二者共同呈現(xiàn)潛藏于平凡與日常中的生活美學(xué)。IFF珠寶持續(xù)堅守品牌理念與價值觀,將藝術(shù)中蘊(yùn)含的意趣與隨性融入精巧的珠寶設(shè)計中,以藝術(shù)珠寶不斷為女性打造自洽的松弛感,讓每一件產(chǎn)品都是對女性精神的肯定、對女性沖破枷鎖的鼓勵、對女性未來無限可能的展望。
