當(dāng)代年輕男女穿行都市之中,每天要面對(duì)多重場(chǎng)景。是否存在一種風(fēng)格可以讓她們時(shí)刻保持優(yōu)雅?都市人關(guān)于風(fēng)格的探索,在JetSet風(fēng)潮中找到了解法。
9月15日,MICHAEL KORS(邁克高仕)攜手小紅書(shū),打造了奢侈品行業(yè)首個(gè)場(chǎng)景時(shí)尚IP「JetSet穿行日志」,為追求舒適卻又不乏摩登的都市女性,打造一冊(cè)關(guān)乎態(tài)度的時(shí)髦指南,共同探索應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活的有效方式。不論是每天奔走職場(chǎng)的時(shí)尚白領(lǐng),還是時(shí)常現(xiàn)身各類活動(dòng)的行業(yè)精英,都被這一都市流行趨勢(shì)所吸引,投身于這場(chǎng)時(shí)髦風(fēng)尚之中。截至結(jié)束,活動(dòng)在全網(wǎng)共獲2.9億曝光量和300多萬(wàn)互動(dòng)量,成功再現(xiàn)了都市JetSet的流行魅力。
時(shí)尚博主化身模特,演繹JetSet型格魅力
小紅書(shū)作為年輕人最常關(guān)注的內(nèi)容社區(qū),已經(jīng)聚集大批一線時(shí)尚博主資源,成為國(guó)際時(shí)尚品牌風(fēng)格鏈接當(dāng)下潮流、透?jìng)髂贻p群體心智的首選平臺(tái)。
在MICHAEL KORS與小紅書(shū)聯(lián)手打造的「JetSet穿行日志」中,小紅書(shū)多名頭部時(shí)尚博主身著MICHAEL Michael Kors 2022秋冬系列,搭配全新PARKER系列手袋,穿行在各種都市摩登場(chǎng)景中,演繹了多樣的JetSet風(fēng)格。
@Dipsy迪西 以亮眼的虎紋皮草,搭配MICHAEL KORS PARKER系列相機(jī)包,多樣造型展示JetSet風(fēng)格,帥氣與精致并存,走到哪里都是焦點(diǎn),讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友領(lǐng)略了都市男孩的多面魅力。
@ranran 的摩登質(zhì)感視頻中,人們?cè)俅慰吹诫S性自在、游刃有余的都市女郎,演繹JetSet風(fēng)格的自信態(tài)度,酷颯有度,在快節(jié)奏的生活中隨時(shí)閃耀登場(chǎng),來(lái)一場(chǎng)隨心之旅。
小紅書(shū)頭部時(shí)尚博主們的演繹,不僅展現(xiàn)了MICHAEL KORS PARKER系列產(chǎn)品的質(zhì)感,更吸引了眾多追求時(shí)尚及品質(zhì)的年輕人關(guān)注JetSet風(fēng)格。大批小紅書(shū)用戶開(kāi)始深入了解并分享JetSet的內(nèi)容,而小紅書(shū)也成為了讀懂JetSet的一本“時(shí)尚指南”。
平臺(tái)精細(xì)運(yùn)營(yíng),打造“爆款”話題
小紅書(shū)利用平臺(tái)特有的營(yíng)銷打法,用豐富的互動(dòng)機(jī)制,吸引眾多用戶關(guān)注時(shí)尚風(fēng)格、感知JetSet的多維魅力,最大程度實(shí)現(xiàn)MICHAEL KORS品牌風(fēng)格與價(jià)值觀的多圈層傳播。
結(jié)合「JetSet穿行日志」的主題,小紅書(shū)也發(fā)布了活動(dòng)相應(yīng)話題。用戶搜索#JetSet穿行日志 即可進(jìn)入活動(dòng)界面,在進(jìn)一步感受JetSet型格魅力的同時(shí),也可深度參與到話題活動(dòng)中,詮釋自己對(duì)JetSet的理解。
在活動(dòng)話題下,時(shí)尚博主@劉子萌Joyce 以黑白兩色吊帶裙裝搭配MICHAEL KORS PARKER腋下包,性感又時(shí)髦;@達(dá)莎Digi 一席黑色單肩緊身裙,手提PARKER老花腋下包,在家也能秒變摩登秀場(chǎng);@小十六則認(rèn)為時(shí)尚無(wú)偏見(jiàn),風(fēng)格多元化,穿行城市之間不對(duì)自己設(shè)限、率性不羈、傳遞個(gè)性的自己才是JetSet魅力。
多位時(shí)尚博主和眾多小紅書(shū)用戶的精彩演繹,不但展現(xiàn)了JetSet風(fēng)格的無(wú)限可能,也讓JetSet成為站內(nèi)用戶熱議的流行話題。
融合流行基因,釋放品牌影響力
「JetSet穿行日志」不僅是對(duì)源自上世紀(jì)黃金年代旅行風(fēng)潮的回溯與演繹,更關(guān)注到當(dāng)代年輕人的生活痛點(diǎn),成功搭建了“穿行都市”這一場(chǎng)景,結(jié)合JetSet的著裝風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)了品牌基因與流行文化的鏈接,展現(xiàn)了內(nèi)容語(yǔ)境與傳播場(chǎng)景高度融合下所釋放出的品牌影響力。
在MICHAEL KORS聯(lián)手小紅書(shū)打造「JetSet穿行日志」的過(guò)程中,能夠清楚看到小紅書(shū)平臺(tái)作為內(nèi)容社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值。其長(zhǎng)期積累的多元化用戶群體和豐富的內(nèi)容池,能夠很好地承載不同生活場(chǎng)景下的討論,并且具備制造熱點(diǎn)話題的能力。通過(guò)品牌,時(shí)尚博主和用戶的多維呈現(xiàn),與平臺(tái)合作打造新的流行趨勢(shì),讓品牌與用戶一起打開(kāi)精彩生活的不同視角。
