今年7月的一天,2022田徑世錦賽男子跳高決賽場上,卡塔爾名將巴爾希姆有節(jié)奏地助跑、跳起,如燕子般輕盈地扭轉(zhuǎn)身體、越過橫桿、翻身落地……
2米37,金牌,巴爾希姆第三次獲得世錦賽冠軍,他是這個時代最優(yōu)秀的跳高運動員之一。
從2012倫敦奧運會銅牌,到2016里約奧運會銀牌,再到2020東京奧運會金牌,如今又完成世錦賽三連冠“霸業(yè)”,巴爾希姆手腕上依舊是那枚紅白配色的RM 67-02 High Jump(跳高)款腕表,他是RICHARD MILLE品牌摯友。
2019年巴爾希姆佩戴 RM 67-02 參加跳高比賽
表殼采用Quartz TPT石英碳纖維,機芯底板是輕量化材料五級鈦合金,超輕彈性表帶,腕表總重僅有32克,厚度也只有7.8毫米,極致纖薄、輕巧,具有絕佳的佩戴舒適性。
時間來到今年10月,土耳其的海邊小鎮(zhèn)卡斯,自由潛水世錦賽在那里緊張進(jìn)行。
來自法國的年輕潛水運動員阿諾·杰拉德,在恒重單腳蹼項目中下潛至123米深處,再次刷新了他2022年下潛深度紀(jì)錄,同時也贏得了他第二個世界冠軍頭銜。
陪伴杰拉德一起潛水的,是一枚RM 032自動上鏈飛返計時潛水表,60分鐘刻度潛水表圈清晰奪目,藍(lán)白雙色Quartz TPT石英碳纖維具有高辨識度。杰拉德也是RICHARD MILLE品牌摯友。
2022年阿諾·杰拉德佩戴 RM 032 腕表參加自由潛水比賽(圖片來自于阿諾·杰拉德的個人社交平臺)
如果你是體育迷,你可能已經(jīng)在不同賽場上發(fā)現(xiàn)過更多RM腕表的身影,遠(yuǎn)不止文中這兩例。從廣為大眾所熟悉的田徑比賽,到小眾的自由潛水運動,RM腕表與競技體育,構(gòu)成了一對默契的當(dāng)代組合。
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基因決定
RM腕表今天非常受歡迎,年輕消費者如此渴望,Richard Mille先生所堅持腕表的創(chuàng)新性、抗震性、舒適度,以及賽車與體育的靈感來源,毫無疑問是推動力之一。RM也不是刻意為之,而是基因決定。
創(chuàng)立同名品牌之初,Richard Mille先生便確定了清晰目標(biāo):要在高端腕表行業(yè)開創(chuàng)一個嶄新的細(xì)分市場,向運動、藝術(shù)、女性品味和生活方式領(lǐng)域拓展,以新世紀(jì)技術(shù)打造當(dāng)代運動型奢侈腕表——“戴在手腕上的一級方程式(F1)賽車”。
Richard Mille 先生
不同于傳統(tǒng)腕表使用場景,RM必須將腕表的極限不斷向前推進(jìn),吸納融入當(dāng)代人的生活方式。抗震性、人體工程學(xué)設(shè)計、輕盈且堅固……這些符合當(dāng)代佩戴環(huán)境的需求自然成為RM腕表的考量重點。
正如文章開頭那兩位運動員戴RM腕表去挑戰(zhàn)各自運動極限一樣,RM腕表還要適應(yīng)其他不同運動場景,比如馬球、網(wǎng)球、高爾夫球,比如百米賽跑、跳高,比如地表最快速度F1運動,等等,各項運動都成為了RM腕表的試驗場。
納達(dá)爾佩戴 RM 27-04 腕表參加網(wǎng)球比賽
每種不同運動,都有一套獨立且復(fù)雜的技術(shù)規(guī)范,對RM腕表提出了諸多要求。
RM與每一位運動員伙伴緊密合作,從各種真實的運動環(huán)境中吸取經(jīng)驗、不斷改進(jìn),最后成為各項體育運動中運動員手腕上最理想的時計。
鐘表誕生數(shù)百年以來,像今天這樣與體育運動如此全面結(jié)合在一起,RM還是第一個,RM可以說是今天鐘表行業(yè)中,積累了最多體育運動經(jīng)驗的品牌。
競技體育是人類對自身體能的挑戰(zhàn),是人類對極限速度、極限高度、極限遠(yuǎn)度無止境的探索追求。在運動場上奮力拼搏的運動員,還會引發(fā)賽場內(nèi)外觀眾廣泛而強烈的共情。
牙買加名將布雷克佩戴 RM59-01 腕表參加短跑比賽
RM腕表與杰出運動員一起出現(xiàn)在激烈賽場上,不僅表明它抗震耐摔、輕盈舒適,還表達(dá)出更深一層含義,即RM與運動員之間的共性:對極致的不懈追求。
不可否認(rèn),RM與體育運動環(huán)境和極致體育精神的結(jié)合,是一項充滿實戰(zhàn)意義的實驗,它成功引導(dǎo)著人們?nèi)フJ(rèn)可、追求極限精神和極致產(chǎn)品。
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做到極致
市場策略不是全部?，F(xiàn)代營銷管理學(xué)大師菲利普·科特勒,曾總結(jié)過品牌成功的四“P”字要訣:第一產(chǎn)品(Product),第二定價(Pricing),第三渠道(Place),第四推廣(Promotion)。
顯然在“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”心里,極致產(chǎn)品是第一位的,是一切經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)。
Richard Mille先生將科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的先進(jìn)材料與技術(shù)引入鐘表行業(yè),賦予RM腕表極致的輕盈與佩戴舒適感,和抗震、不懼摔打、可抵御各種沖擊力的堅固耐用性。
南非田徑運動員范尼凱克和他只有32克重的 RM 67-02 腕表
在RM腕表上,我們可以看到航空航天領(lǐng)域常用的輕量化堅固材料五級鈦合金,硬度堪比鉆石的耐磨材料金屬陶瓷,還有科學(xué)前沿具有卓越性能的碳納米管和石墨烯,以及讓RM腕表更輕盈堅固的Carbon TPT碳纖維復(fù)合材料,等等。
更直觀的表達(dá)是:納達(dá)爾佩戴RM 27-04在網(wǎng)球場上任意揮舞球拍,巴勃羅麥克多諾佩戴RM 53-01在馬球比賽中毫無顧忌地沖撞,勒克萊爾佩戴RM 67-02駕駛法拉利F1賽車任意加速、轉(zhuǎn)彎、剎車……
巴勃羅麥克多諾佩戴 RM53-01 腕表打馬球腕表表鏡經(jīng)過特殊處理,不懼沖撞擊打
現(xiàn)實生活中,人們并不會像運動員那樣戴著腕表去做極限運動,將腕表置于極端條件之下,RM腕表所具備的這些極致性能,已遠(yuǎn)超出人們的實際需求,但人們還是渴望得到它、佩戴它。
在馬斯洛需求金字塔模型里,塔基的需要向塔尖逐漸變成渴望,在基本生理需求得到滿足之后,人們越來越渴望更多非必需的極致東西。
人類可以借助飛船進(jìn)入太空、借助噴氣式飛機跨越大洋,但這并不妨礙人們繼續(xù)去開發(fā)體能,那是人類對自身極限的渴望。
世界上99%的公路限速,但這也沒阻礙人們購買時速超過300公里的超級跑車,鮮有用武之地,但那是人們對極致速度的渴望。
RM腕表也是這樣一種極致的存在,它滿足了馬斯洛需求金字塔尖這一層渴望型需求。
與“菲董”共同打造的 RM 52-05 腕表藍(lán)寶石款這款“火星人”是人們最渴望的 RM 腕表之一
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保持人們的期待
如果說與體育精神相結(jié)合的市場策略成功喚起了人們對極致追求的共情,而極致優(yōu)秀的產(chǎn)品本身滿足了人們的渴望,那么與眾不同的產(chǎn)品開發(fā)計劃,則保持了人們對RM腕表的持續(xù)期待。
RM的制表理念,是由表款創(chuàng)意去決定設(shè)計到結(jié)構(gòu)、材質(zhì)到功能、工藝到重量等各方面內(nèi)容,每一款RM腕表都可能有全新突破。
我們幾乎不可能通過已有表款去推測新品,這種對完全未知的期待,增加了人們的渴望度。
與傳統(tǒng)做法比較,RM顯得很不一樣,沒有基礎(chǔ)機芯,沒有通用零件,更沒有表盤色彩搭配不同材質(zhì)表殼的規(guī)劃。RM新品規(guī)劃,幾乎就是一個型號對應(yīng)于一款機芯、相應(yīng)的殼型以及材料。
以納達(dá)爾陀飛輪為例,十二年來五代產(chǎn)品幾乎款款不同:
RM27表殼材質(zhì)是黑色含碳復(fù)合物ALUSIC,RM 27-01為含碳納米管的碳纖維,RM 27-02采用了白色Quartz TPT石英復(fù)合材料,RM 27-03的Quartz TPT石英復(fù)合材料是西班牙國旗色,RM 27-04則為全新TitaCarb高性能聚酰胺。
RM27 與 RM 27-01 從材質(zhì)到機芯都不同
每款陀飛輪機芯亦根據(jù)規(guī)劃重新打造:RM27建立在鈦金屬和LITAL合金材料基板上,RM 27-01引入四根鋼索將機芯懸掛于表殼內(nèi),RM 27-02與RM 27-03將中殼與主夾板以Carbon TPT碳纖維一體成型,RM 27-04則以網(wǎng)球拍為靈感將機芯懸掛在鋼索網(wǎng)上。
RM 27-02、RM 27-03 與 RM 27-04 亦都是全新設(shè)計的表款
如果RM未來推出第六枚納達(dá)爾陀飛輪腕表,根據(jù)這些已知信息我們是無法做出有效推測的,RM 27-05不面世,它就永遠(yuǎn)像謎題一樣令人著迷。
創(chuàng)立至今21年時間里,RM至少推出了上百款不同腕表,而其中一部分表款又是僅有幾枚、幾十枚的限量款,復(fù)雜性與工藝難度決定了稀缺屬性,同時也增加了人們的擁有欲望。
RM腕表在功能上也常常有新奇創(chuàng)意,在人們的腕表常識之外,比如RM 36-01腕表可以檢測賽車在速度急劇變化時G-force的大小,而RM 35-03腕表則可以手動調(diào)節(jié)蝶形擺陀的轉(zhuǎn)動慣量,避免劇烈運動給腕表過度上鏈帶來損壞。
RM 36-01腕表具有檢測 G-force 的功能
2022年9月,RM發(fā)布了新款作品RM 88 Smiley微笑陀飛輪腕表,表盤中央的黃色笑臉,兩邊的仙人掌、火烈鳥、雞尾酒、菠蘿等裝飾,都是以手工雕刻工藝完成,并覆以明亮色彩,傳遞著積極、溫馨、愉悅、輕松的信息。
這枚RM 88 Smiley微笑陀飛輪腕表超出了人們對RM的慣有印象,人們被它的“可愛”氣質(zhì)所吸引,機芯是品牌自主研發(fā)的CRMT7陀飛輪機芯。
RM 88 Smiley 微笑陀飛輪腕表
然而RM上一枚新品,是以1.75毫米厚度創(chuàng)造了超薄腕表紀(jì)錄的RM UP-01 Ferrari表款,給人以強烈科技感與速度感。
RM 88 Smiley與RM UP-01 Ferrari兩枚腕表上看不到明顯的關(guān)聯(lián)性,但他們還是給人很強的辨識度,能很容易辨認(rèn)出它是RM腕表,既出乎意料,又合乎RM的情理。
RM UP-01 Ferrari腕表
我們也無法從中預(yù)測下一枚RM新品會是什么樣子,無法預(yù)知功能、也不可能推測材質(zhì)。
但我們會對它充滿好奇、充滿期待,我們知道它是高級腕表市場上一個獨特的存在,注重新技術(shù)與材料,重視傳統(tǒng)技藝,追求極致完美。
對于市場的過熱需求,RM仍然保持著冷靜與理性,沒有過度擴張或者增加產(chǎn)量,仍按照自己的節(jié)奏,保持每年約10%的增長速度,預(yù)計2022年產(chǎn)量會達(dá)到5500枚。
RM以極低的年產(chǎn)量,成為2021年瑞士鐘表銷售額TOP10品牌中,唯一一家當(dāng)代腕表品牌,RM創(chuàng)造了一個奇跡。
四款全新 RM 07-01 Intergalactic 星系腕表RM 獨創(chuàng)在 Carbon TPT 碳纖維材質(zhì)上鑲嵌鉆石與 5N 紅金
二十多年來,RM的制表理念始終未曾改變,不妥協(xié)、不惜成本代價、不循規(guī)蹈矩,打造出極致的當(dāng)代高級腕表,真正的“手腕上的一級方程式賽車”,RM也因此獲得市場、同業(yè)和表迷們共同的尊重。
RM始終堅持創(chuàng)新、不怕冒險、不斷拓寬腕表領(lǐng)域疆界,尊重制表傳統(tǒng),又積極擁抱現(xiàn)代科技,保持著自己的節(jié)奏、獨特的品牌哲學(xué),做極致產(chǎn)品。
這些特點構(gòu)成了RM的立體畫像,也成為越來越多的人開始了解RM、理解RM、認(rèn)同RM、渴望RM的原因。
作者:盧曦
來源:盧曦采訪手記
