隨著時代發(fā)展與消費迭代，新一代消費群體的生活方式與消費觀念已經發(fā)生改變。人們購買商品不再只為滿足基本的生活需求，更多地關注商品的個性化特征以及背后的情感價值。經濟發(fā)展與社會進步催生的多樣化生活方式下展現了人們與時俱進的生活態(tài)度，不一樣的生活態(tài)度進一步影響著人們的消費觀念與行為。
在消費主義大行其道的當下，當代消費者更加主動思考消費的意義。
“我是應該取悅自己還是追隨潮流？”
“人生應該及時行樂還是延遲滿足？”
“你會選擇活得更健康還是活得更快樂？”
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近日，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)布《喜馬拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》，聚焦時尚潮流、消費觀念、戶外出行、健康養(yǎng)生、智能科技、親子母嬰、居家生活七大話題方向，通過當代消費者關注的熱議話題，洞察不同人群的內容偏好與生活態(tài)度，為各行業(yè)音頻內容營銷提供新思路。
聲入生活
七大熱議話題彰顯生活新態(tài)度
“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。”當現實與理想碰撞、冒險與保守抗衡、理性與感性交雜之際，那些與自身密切相關的話題之下藏著哪些生活態(tài)度？在七大話題方向中，受當下環(huán)境影響，戶外出行與健康養(yǎng)生以及熱門概念智能科技成為人們最為關注的話題前三甲。
長期宅家生活之下，出行話題讓人們蠢蠢欲動。 “2022年的當下，旅行是否還能說走就走？”話題討論，成為最受歡迎的熱門話題。其中，接近六成的聽眾站隊外出旅行還是要三思而后行。當下，人們的出行方式以及出行消費習慣正在改變。越來越多人傾向在外出旅行時做好完善的出行計劃，除了想清楚自己青睞的目的地、可接受的預算、以及查詢目的地是否有便捷的交通工具之外，還得考慮自己的健康狀況以及當地的防疫政策等信息。要肆意更要穩(wěn)妥，深思熟慮再旅行成為當下受眾們出發(fā)前的新態(tài)度。
當人們對健康的意識逐漸提高，越來越多人對健康養(yǎng)生話題的興趣高漲?！澳銜x擇活得更健康還是活得更快樂？”當仁不讓成為TOP2熱選話題。健康很重要，但熬夜是一種難戒的癮。熬最晚的夜，敷最貴的面膜，吃最多的保健品成為“晚睡達人”的真實寫照。一邊過著“月亮不睡我不睡”的快樂生活，一邊pick“活得更健康”的生活態(tài)度。熬最晚的夜，聽最養(yǎng)生的話題，是聽眾們自在又清醒的生活方式。
從其他話題方面來看，越來越多新興的生活態(tài)度正不斷涌現。參與未來新科技話題的聽眾中，超六成的受眾積極擁抱技術變化，樂意成為”科技嘗鮮客“，爭當”元宇宙的第一批居民“。在育兒觀念上，TA們更加開明通融，更多選擇成為孩子的”觀眾“，把未來的筆交給孩子，由TA們自己勾勒未知的藍圖。即便經歷宅家囤貨時期的人們，面對買買買仍然保持理性態(tài)度，’斷舍離”依舊是聽眾們感興趣的話題。學會扔才更懂買，在舍棄與更新中，發(fā)現更美好的生活方式，得到更美好的生活體驗。
在“延遲滿足還是及時行樂“話題中，更多人注重更具價值的長遠結果。而面對”取悅自己還是追隨潮流“，聽眾們傾向選擇遵從內心，做自己的主人。聽眾們樂于思考，正在追求令TA們更心動、更理想的生活方式。
先聲奪人
“超一個世紀”總收聽時長展現六大人群偏好
雙十一期間，喜馬拉雅話題節(jié)目收聽總時長超91萬小時，相當于一個人不重復收聽超過一個世紀。話題活動參與總人數超過213萬，話題投票站隊總人數約10萬。話題活動期間，吸引了不同年齡層、不同地區(qū)、不同偏好的用戶參與，《喜馬拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，“家庭頂梁柱”、“被全能的超人媽媽“和”新中產“是三大主要收聽人群。
收聽人群最多的是“家庭頂梁柱“，占比超過三成。他們不僅是家庭經濟與責任的擔當，也是社會的中堅力量。面對事業(yè)的壓力與家庭的重任，遠方出行成為他們的精神寄托。但不缺席的中國爸爸們即便向往遠方，仍然心系家庭和孩子。他們對”那些小眾旅行打卡點“、”適合帶孩子去的地方“更加感興趣，也能看出他們在出行這件事上更pick三思而后行。
《喜馬拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，媽媽群體以近三成人數的占比成為第二大收聽人群?！氨蝗艿某藡寢尅笆浅錆M智慧的生活家，注重自己的身體健康，熱衷健康養(yǎng)生方式，也有著自己的態(tài)度，不忘滿足自己的心靈，來一場說走就走的旅行。不同地區(qū)的媽媽群體，顯示出不一樣的人群特征，廣東媽媽是養(yǎng)生專業(yè)戶，江浙及北京、山東一帶的媽媽們更顯“旅行達人”氣質，青睞小眾的旅行打卡地。
來自高線城市的高知新中產是值得關注的第三大收聽人群。TA們在職場是干練精英，注重辦公效率，講究“工欲善其事必先利其器”?！澳切┳屇阈史兜霓k公好物”話題深得TA們心。在家庭，TA們逃不開育娃問題?！案改笐撟龊⒆拥摹巹 €是’觀眾’“這一話題在新中產人群中被熱捧為第一，TA們認為有實力有底氣才更敢放手，讓自己成為“觀眾”。
年輕白領作為社會的新鮮力量，有著不同的生活態(tài)度表達?！断柴R拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，新“聲”代白領主要來自廣州。受區(qū)域文化影響，白領們在居家生活和健康養(yǎng)生方面各自有著不同的偏愛。“斷舍離”在北京與廣東的年輕白領心中更有話題性，但江浙地區(qū)的TA們更關心健康方面的問題，比如“擁有精神一天的小技巧”這種話題。
此外，小鎮(zhèn)青年作為逐漸被釋放的新興消費力，TA們的聲音不容忽視，關于消費觀念、居家生活等話題，均有不同的態(tài)度表現。TA們暢想財務自由后的生活，也注重對精神世界的塑造，認為真正的精致與金錢無關。
擁有較多空閑時間的銀發(fā)一族在喜馬拉雅平臺上的表現也很活躍，《喜馬拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，TA們偏好內容聚焦在”消費觀念“與”健康養(yǎng)生“兩大話題，諸如”月入10萬，你會怎么花“以及”冬季養(yǎng)生指南“等。財務自由不僅僅是當代打工人的終極理想，也成了有錢有閑的老年人的熱議話題，而健康養(yǎng)生已是全民趨勢，人群中更是少不了銀發(fā)一族的身影。
喜馬拉雅聲動好物節(jié)雙十一話題活動由創(chuàng)作者與聽眾共創(chuàng)內容，在態(tài)度表達與價值塑造上共情共鳴，對話題站隊發(fā)聲體現著TA們對生活方式的哲思，比如對健康話題的探討，喜馬拉雅主播@ fit4life 表示“保持健康才能擁有極致快樂的權利”，在旅行話題上，@非正常旅行表達“不確定的美好，藏在說走就走的旅行里”這樣的出行觀念，對待生活TA們更注重當下，正如主播@吉祥要風 “生活不是為了最終的一個結果，而是注重過程”。聽眾們暢所欲言，“聽喜馬拉雅來一場心靈上說走就走的旅行。
生活需要思考，生活也需要好物陪伴。聽眾們不只是收聽TA們感興趣的思辨話題，也pick了心頭好物。基于興趣話題探討及人群消費洞察，《喜馬拉雅聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》發(fā)現，聽眾們對文創(chuàng)辦公、數碼電器、食品飲料品類青睞有加，展現出一定的“聲音”消費力。以喜馬文創(chuàng)周邊舉例，喜馬拉雅2023聲音日歷以每日精選聲音內容化作溫暖陪伴成為聽眾們心頭的第一好。精神食糧與物質消費雙管齊下，消費者的美好生活被進一步提升。
伴隨物聯(lián)網技術的發(fā)展，智能耳機、智能音箱、車載系統(tǒng)等智能終端的進一步普及，人們收聽音頻的場景更加多元化，從晨間的清醒時刻、自駕通勤路上、午間小憩、傍晚親子時光、到睡前自我療愈，音頻媒體深入人們生活的五大場景，幫助用戶進行碎片化時間管理，實現時間增值。
在市場的持續(xù)教育及音頻內容的不斷豐富下，音頻市場已經擁有龐大的受眾基礎，催生“耳朵經濟”進一步發(fā)展。未來，諸如喜馬拉雅這樣的聲音平臺在深度及廣度上或將進一步擴容，擁有更廣闊的市場空間和更高的商業(yè)潛力。
