10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022三季報。財報顯示，卡薩帝在高端第一絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產(chǎn)品份額進一步提升。
GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月卡薩帝多品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。此外，在高端第一絕對引領的同時，卡薩帝還有新的突破，最新42周家電市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌份額已經(jīng)在整體行業(yè)市場達到TOP2。
今年以來，盡管家電市場遇到更多挑戰(zhàn)，但卡薩帝仍在阻力中尋找到新的增長空間。這一增長的動力源自哪里？未來還會一直持續(xù)嗎？我們可以通過分析各產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，以及觀察卡薩帝在國內(nèi)和海外市場布局的動作中尋找答案。
從高端市場到整體市場：發(fā)掘更多增長潛力
隨著卡薩帝各品類矩陣的持續(xù)迭代，卡薩帝優(yōu)勢不再只停留在高端領域，而是將增長勢頭擴展至整體行業(yè)。除了老牌優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)冰箱、洗衣機實現(xiàn)整體行業(yè)引領，潛力產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)份額也在不斷增長。
具體來看，今年前三季度的GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝老牌優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中冰箱、洗衣機仍保持穩(wěn)健增長，高端第一的同時還穩(wěn)居行業(yè)第二。其中，卡薩帝冰箱實現(xiàn)三年三連漲，10000萬元以上高端份額為38.6%，整體份額為16.5%；卡薩帝洗衣機高端與整體份額分別為76.3%、18.1%。
潛力產(chǎn)業(yè)中，卡薩帝空調(diào)在15000元以上價位段高端份額為31.2%，同比增幅26.9%；卡薩帝高端熱水器凈收入增長6.7%，高端凈水機凈收入同比增長74.7%。作為后起之秀，廚電、電視也實現(xiàn)了強勁增長?？ㄋ_帝廚電凈收入同比增長31%，其中燃氣灶增幅4.6%、油煙機增幅2.9%；卡薩帝電視增幅41.4%。
可以看到，全品類矩陣持續(xù)升級助力卡薩帝品牌持續(xù)增長，冰洗等產(chǎn)業(yè)保持高端第一的同時還躍升至整體第二，實現(xiàn)從高端到行業(yè)整體領域的全新突破。
國內(nèi)創(chuàng)新：產(chǎn)品、場景、生態(tài)多頭并進
第一、強化前置類產(chǎn)品，豐富套系陣容。在率先發(fā)明了“零嵌冰箱”，實現(xiàn)“0閃縫”嵌入櫥柜后，零嵌產(chǎn)品在卡薩帝冰箱整體零售額中占比超40%。今年9月，卡薩帝再次推出了平嵌冰箱，從整機到細節(jié)都突破了行業(yè)極限。今年10月26日，光年套系首次亮相，這是繼指揮家、銀河、鑒賞家等套系后，卡薩帝又一全新力作。其創(chuàng)新采用“云巖白”配色，能更好地融入淺色家居環(huán)境，進一步滿足用戶一體化家裝需求。
第二、升級全屋場景，提供智慧生活。自換道場景以來，卡薩帝將本身孤立的冰箱、洗衣機等硬件產(chǎn)品升級為全新的場景方案，為用戶提供包含衣、食、住、娛在內(nèi)的一站式智慧場景生活。其中，新一代廚房負責用戶的吃、買、存、做等健康飲食。冰箱會為家人推薦專屬食譜，點開食譜后廚電能主動烹飪，酒柜和凍藏柜也會適時推送搭配水果和飲品。智慧客廳中，每位家庭成員都能獲得專屬的定制空氣，電視為全家提供媲美影院品質的影音體驗；智慧衣帽間為高端衣物提供從購買、穿搭到養(yǎng)護的一站式護理方案；此外，智慧浴室隨時提供七星級沐浴體驗，智慧臥室能根據(jù)用戶睡眠狀態(tài)提供舒適空氣。
第三、觸點持續(xù)落地，整合生態(tài)服務。為了將高端智慧場景落地到用戶家中，卡薩帝持續(xù)落子全國各地ShoppingMall，為用戶打通購物場景，目前已入駐300多家ShoppingMall品牌體驗場景。同時，卡薩帝還通過與三翼鳥深度結合，整合各行業(yè)生態(tài)資源，帶領用戶進入大家居時代。在三翼鳥平臺上，卡薩帝依托食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)一站解決食材采購、產(chǎn)地溯源、成衣購買、洗衣護衣等不同需求?？ㄋ_帝還整合2W+設計師、1W+用戶管家、2000+生態(tài)服務商，為用戶提供包含送裝、設計、局改等全周期在內(nèi)的一站式場景服務。
海外提速：入駐多國市場 釋放提速信號
卡薩帝在國內(nèi)加緊場景化落地步伐的同時，在海外市場的布局也在進一步提速。，今年6月，卡薩帝鑒賞家套系亮相米蘭設計周，8月，泰國首家智慧場景體驗店在曼谷Central World開業(yè)，9月又參展2022年德國IFA展。據(jù)了解，卡薩帝今年內(nèi)還計劃在東南亞開拓5家場景體驗店。這也意味著，繼葡萄牙圣靈莊園、意大利坎頓莊園、英國欣威克莊園等海外高端莊園，海外市場的更多高端家庭也能體驗到卡薩帝智慧場景。同時，這一系列動作釋放出一個重要信號：卡薩帝正在進一步覆蓋全球用戶生活，持續(xù)探索下一步增長空間。
卡薩帝加速開拓海外市場的背后，全球研發(fā)矩陣和資源體系提供了強有力的支撐。為了能實時洞察全球用戶的差異化需求，卡薩帝在全球打造了14個設計中心，28個合作研發(fā)機構，擁有300多位設計師團隊。全球技術資源團隊布局歐、美、澳、亞等地區(qū)，能及時有效地獲得用戶需求并予以滿足。其中，卡薩帝冰箱的壓縮機就誕生自巴西恩布拉科，洗衣機的斐雪派克直驅電機來自新西蘭，空調(diào)的蒸發(fā)器則誕生于日本。依托全球頂尖的研發(fā)團隊，卡薩帝為其全球化布局提供堅實的后盾，也保障其高端智慧場景零距離落地到全球家庭。
全球互聯(lián)的時代，要滿足日益提升的用戶需求，高端品牌要做的不只是迭代高品質的硬件產(chǎn)品，更需要通過開辟賽道、打破行業(yè)邊界為用戶帶來更高端的生活方式。而作為高端市場的絕對引領者，卡薩帝在國內(nèi)和海外率先布局，為全球用戶提供一站式智慧場景方案。這一系列探索不僅成為行業(yè)升級的可借鑒案例，也為品牌下一步增長提供了更多動力。
