“朋克”是什么?我們很難用一個準確答案去回答,因為朋克本身就是一種離經(jīng)叛道,是一種意識層面的具象。朋克發(fā)源于上世紀70年代,當時正值經(jīng)濟蕭條時期,失業(yè)率高,基于社會環(huán)境的壓力,有很大一批年輕人開始用自己的眼光去看待和探索世界。他們有太多東西想要表達,太多憤恨想要宣泄,想要對前途、社會發(fā)出自己的控訴。
而Punk這個單詞,正是青年們向傳統(tǒng)規(guī)則發(fā)起挑戰(zhàn)時所找到的符號,其代表著年輕和不循規(guī)蹈矩,這個符號開始以搖滾樂隊的形式出現(xiàn)在大眾面前,隨著年輕人對自由意識形態(tài)的追求,朋克也逐漸從樂隊擴圈至服裝、設(shè)計等各個年輕受眾所馳騁的領(lǐng)域,而朋克服裝的強烈金屬感、充斥著鉚釘、破洞等元素的服飾搭配和搖滾"快、猛"的音樂風格"不謀而合",這股風勢如破竹的迅速席卷全球,形成狂潮。這種“前所未有”的風格迅速讓全世界的年輕人獲得了共鳴與認同。
走進時尚的朋克
1970年代,朋克思潮作為影響西方年輕人價值觀最重要的思潮之一,從意識逐漸延伸到行動層面。朋克文化的追隨者們以地下音樂、簡單搖滾等形式為基礎(chǔ),用直白的歌詞訴說人性,并宣泄自己的不滿。隨著時間的變化,這種音樂風格從街頭走向展臺,并逐漸對時裝產(chǎn)生影響。隨著新浪漫主義運動的發(fā)起,在80年代早期逐漸演變成了一種廣受歡迎的朋克街頭時尚,人們將叛逆的精神與DIY潮流帶入時裝設(shè)計。
其中,朋克潮牌BOY LONDON正是在這樣的文化背景下,表現(xiàn)出了超前的設(shè)計風格。店面內(nèi)售賣的破洞衫,混亂的涂鴉,寬松版型,“衣衫襤褸”的新造型,朋克的噪音等,與當時正流行的優(yōu)雅風格格不入,一躍成為那個時代最時髦之景。80年代,以BOY LONDON為代表的朋克時尚在這樣的環(huán)境中持續(xù)更新自我的生命力,逐漸走向主流社會。
上世紀的BOY LONDON
作為朋克時尚的象征,BOY LONDON從誕生至今,也跟隨著朋克思潮的演變,經(jīng)歷了從反叛到積極向上的歷程。1976年,BOY LONDON的初始形態(tài)誕生于英國,Stephane Raynor和John Krivine在倫敦國王街153號開了一家叫做BOY的小店。此時朋克文化在倫敦風頭正勁,BOY LONDON獨立大膽、新穎別致的設(shè)計吸引了大量時尚青年,再加上Sid Vicious等朋克明星時常在BOY出沒,當時主打頹廢、消極的BOY LONDON成為了倫敦“潮人必備”的品牌。
但是,當時代更迭,社會發(fā)展也逐漸趨于穩(wěn)定,BOY LONDON開始思考朋克之于年輕人的意義。沒有人需要永遠的反抗,但永遠有人需要熱愛,需要一種精神力量去支撐一往無前的自己。這一時期BOY LONDON的設(shè)計風格開始更加健康、多元。90年代,一些穿著BOY LONDON泳衣的時尚模特出現(xiàn)在大眾眼前,她們健康又充滿活力。人們意識到原來朋克不止是叛逆,也傳遞著積極向上、擁抱陽光。此時,朋克的含義已經(jīng)不再只是以反叛為主題,而是先鋒與自由,是在新時代奔向更好的自己。
與此同時,BOY LONDON將朋克意義拓展到了更大的格局,諸如關(guān)注健康方面。1996年,BOY LONDON曾攜手ELTON JOHN基金會共慶20周年,為艾滋病患者籌措捐款,以幫助更多艾滋病患者度過難關(guān),并借此宣傳身體健康這一理念。這是一個潮牌在作品之外,對品牌作為社會角色的自覺,更是將朋克文化拔高到一定程度的舉措。從此刻開始,BOY LONDON已區(qū)別于普通的潮流品牌,它用實際行動證明了朋克的魅力,展示了這種值得時尚青年一直追隨的時尚風格,為廣大朋克青年樹立了正向的榜樣。
新時代的BOY LONDON
近些年BOY LONDON在保持自己特色的同時,更加熱烈地擁抱了主流,也為朋克精神和朋克時裝帶來了延續(xù)性的生命力。曾經(jīng)簡單直白的叛逆,到如今已變成有態(tài)度地表達和真情實感地流露。
今年4月,BOY LONODN正式官宣范丞丞成為其品牌全球代言人,其敢于打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)、張揚自我的精神,與BOY LONDON的品牌風格高度契合,雙方的合作為朋克潮流帶來新的活力和影響。與范丞丞攜手演繹的全新朋克態(tài)度大片,以品牌特有的打破舊傳統(tǒng),創(chuàng)造新時尚的創(chuàng)新精神,宣告了新朋克潮流先鋒的榮耀回歸。
盛夏之時,BOY LONDON以“此刻即朋克”為主題的BOY LONDON 2023春夏廣州大秀順利展開。大秀現(xiàn)場,BOY LONDON大玩復(fù)古朋克與現(xiàn)代流行,兩者碰撞,結(jié)合朋克搖滾音樂與涂鴉藝術(shù)的趣味解讀,從燈光、色彩、音樂等多個方面營造出強烈的視聽體驗。更是突破了時空限制,以聲光電的形式,通過燈光系統(tǒng)與進口數(shù)控升降裝置將彼時的英倫街頭拉回現(xiàn)實場景中,在極具科技感與美學的秀臺上呈現(xiàn)BOY LONDON各具特色的秀款,為觀眾呈現(xiàn)了一場數(shù)字時尚的先鋒盛宴,將骨子里的先鋒朋克以新的形式傳遞給了新一代的年輕受眾。
BOY LONDON的23年春款新品再度掀起討論熱潮,獨特的三鷹標設(shè)計突破了固有的LOGO標識,以全新且鮮明的視覺語言釋放朋克能量,展示了品牌全新的朋克風格;帥氣利落的機車夾克更是將大家?guī)Щ亓嗽?jīng)的90年代,整個系列新銳又復(fù)古。
在朋克的歷史長河中,BOY LONDON像一個歷經(jīng)滄桑卻愈發(fā)韻味豐富的“大叔”,不論是成立之初的激進沖動,還是成熟后的多元包容,一直在堅持突破自我、不斷創(chuàng)新,并持續(xù)將朋克文化推向更廣闊的維度。期待未來BOY LONDON也會持續(xù)輸出值得Z時代追隨的純正朋克精神、創(chuàng)新朋克潮流。
