1978年，從研發(fā)Apple III型個(gè)人電腦時(shí)，喬布斯對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的執(zhí)著就已經(jīng)顯露無疑。為了追求安靜，他沒有設(shè)計(jì)散熱風(fēng)扇；無法忍受雜亂的電路板，他也要求規(guī)整地排線。
在那個(gè)技術(shù)剛剛萌芽的時(shí)代，喬布斯為自己超前的理念付出了代價(jià)。但時(shí)過境遷，他偏執(zhí)的理念卻主導(dǎo)了近二十年來工業(yè)設(shè)計(jì)的潮流。
市場流傳著一句話，一流的企業(yè)，不是做產(chǎn)品，不是做品牌，而是制造趨勢。
12月9日，卡薩帝洗衣機(jī)光年平嵌系列新品上市，通過創(chuàng)新“養(yǎng)護(hù)濕洗”科技，帶來“能洗西裝的洗衣機(jī)”。從行業(yè)最早推出“分區(qū)洗”，到如今的“養(yǎng)護(hù)濕洗”，如同喬布斯之于智能手機(jī)和PC，在洗衣機(jī)領(lǐng)域，卡薩帝也在走一條制造趨勢的引領(lǐng)之路。
精益求精
此次的卡薩帝光年平嵌新品帶來“養(yǎng)護(hù)濕洗”等創(chuàng)新功能，對(duì)細(xì)節(jié)的追求，堪比喬布斯那般的偏執(zhí)。
首先在設(shè)計(jì)上，卡薩帝不僅要求洗衣機(jī)與櫥柜保持外部純平，更要求與整體家裝風(fēng)格完美統(tǒng)一。針對(duì)很多人在選擇家裝時(shí)，愈發(fā)傾向于不出錯(cuò)的白色、淺色，卡薩帝推出的光年套系也以“云巖白”為主色調(diào)?！霸茙r白”取色于古羅馬經(jīng)典建筑中的天然大理石，自帶古典高雅氣息，而光年套系則將這種古典藝術(shù)感與現(xiàn)代時(shí)尚融為一體，搭配淺色家居后，能夠帶來渾然天成的藝術(shù)美感。
其次在嵌入方式上，卡薩帝進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“純平嵌入”效果。光年平嵌系列運(yùn)用了極簡直角線條，使機(jī)身能完美嵌入櫥柜；筒門、機(jī)身純平一體，去除了開門把手，采取了推彈設(shè)計(jì)，使機(jī)身和柜門保持純平一體。整體家居空間更具延伸性和統(tǒng)一性，視覺感官上更凸顯設(shè)計(jì)感和高級(jí)感。
在洗護(hù)方面，過往，卡薩帝已經(jīng)推出了養(yǎng)護(hù)空氣洗功能，將昂貴面料護(hù)理回歸家庭變?yōu)榭赡?。如今，卡薩帝再度向細(xì)節(jié)延伸。首次推出了“養(yǎng)護(hù)濕洗”科技，實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端西裝的機(jī)洗水洗，讓洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)高端洗護(hù)再進(jìn)一步。
可以看到，卡薩帝光年平嵌洗干集成機(jī)“養(yǎng)護(hù)濕洗”創(chuàng)新的背后，一方面，是卡薩帝對(duì)用戶需求的不斷探索洞察，并且不斷向洗干護(hù)全流程精進(jìn)。這個(gè)過程中，在卡薩帝洗衣機(jī)身上能夠看到，對(duì)于洗護(hù)愈發(fā)精準(zhǔn)化、高端化，針對(duì)不同面料的特殊化處理；在外觀上，不斷優(yōu)化、完善，契合整個(gè)家居風(fēng)格。不丟掉任何一個(gè)細(xì)節(jié)，滿足用戶細(xì)微到極致的需求。
另一方面，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代的過程中，卡薩帝對(duì)需求并不是一味迎合需求?？ㄋ_帝更像是基于對(duì)需求的洞察，提出一套精準(zhǔn)的解決方案，進(jìn)而在創(chuàng)造行業(yè)趨勢。在創(chuàng)新背后，卡薩帝有一條清晰的主線，即洗衣機(jī)的追求不只是一臺(tái)洗護(hù)工具，而是要承載更多體驗(yàn)價(jià)值，傳遞更多生活品質(zhì)。這使得卡薩帝的功能創(chuàng)新總是能引領(lǐng)行業(yè)潮流。
當(dāng)然，在洞察需求與產(chǎn)品創(chuàng)新之間還有遙遠(yuǎn)的距離，卡薩帝如何逾越需求識(shí)別與產(chǎn)品創(chuàng)新落地之間的鴻溝？
直面創(chuàng)新
如同iOS閉環(huán)而流暢的操作系統(tǒng)，卡薩帝的產(chǎn)品之所以能引領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)潮流，根本上是技術(shù)上真刀真槍地創(chuàng)新。
以“養(yǎng)護(hù)濕洗”所解決的高端西服洗護(hù)為例。西服面料通常較為考究，以羊絨羊毛、桑蠶絲、亞麻等天然纖維為主，且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，水洗會(huì)造成面料和里襯分離，縮水走形。這對(duì)洗衣機(jī)提出了極為苛刻的要求。如果無法做到精準(zhǔn)掌控轉(zhuǎn)速，使西裝與內(nèi)筒產(chǎn)生較大摩擦力，會(huì)造成西服變形，襯里破損。同時(shí)傳統(tǒng)水洗滌劑都是堿性，高端羊毛真絲等則為動(dòng)物蛋白，同樣會(huì)損傷羊毛纖維。
目前，市面上有很多帶有西服洗護(hù)功能的洗衣機(jī)，但并沒有洗衣機(jī)真正做到了“養(yǎng)護(hù)”。
卡薩帝的不同之處在于，其做了三方面的革新。首先，“養(yǎng)護(hù)濕洗”科技通過柔速洗滌、高速甩干，避免面料受到強(qiáng)力摔打，使纖維不受損傷。其次，卡薩帝升級(jí)養(yǎng)護(hù)柔烘，采用靜筒柔烘與懸浮柔烘動(dòng)靜搭配，避免了衣物纖維受損縮水、變形褶皺。第三，卡薩帝升級(jí)五度數(shù)控科技實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)空氣洗，煥新纖維彈潤，并搭配云感射頻技術(shù)與養(yǎng)護(hù)劑，深層修復(fù)真絲、真皮等各類高端面料，做到穿后即養(yǎng)，讓衣物煥然一新。
而再深究一步，卡薩帝為何能做到上述改進(jìn)？本質(zhì)上是卡薩帝洗衣機(jī)不僅通過升級(jí)系統(tǒng)算法實(shí)現(xiàn)了七維凈護(hù)，可以精準(zhǔn)控制時(shí)間、溫度、水位、轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)停、甩干、結(jié)構(gòu)，還能用含有保護(hù)纖維成分的濕洗乳液，使洗衣機(jī)內(nèi)充滿云朵慕斯般的綿密泡沫，實(shí)現(xiàn)“少水多泡沫”的效果，有效緩沖衣物翻滾，防止摩擦縮水。濕洗乳液成分天然親膚，能形成纖維保護(hù)膜，防縮護(hù)型，成分不傷衣物、皮膚，定期洗護(hù)同時(shí)也能讓衣服在洗凈的同時(shí)也能得到養(yǎng)護(hù)。
技術(shù)的進(jìn)步，一直是卡薩帝不斷引領(lǐng)潮流的最有力武器。從最早的“雙滾筒”分區(qū)洗洗衣機(jī)技術(shù)，到七維減震科技，解決洗衣機(jī)行業(yè)的震動(dòng)噪音難題，再到五度數(shù)控技術(shù)、云感射頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)空氣洗。這些技術(shù)創(chuàng)新，幾乎都是行業(yè)首創(chuàng)。
也就是說，卡薩帝對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)，根本上是由技術(shù)來支撐的，而依托技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品升級(jí)，得以讓卡薩帝不只有理念，也不止有對(duì)需求的洞察，更是從一套從市場調(diào)研到產(chǎn)品推出的完整路徑。
基于這樣的體系，卡薩帝會(huì)給行業(yè)帶來怎樣的變化？
“吹風(fēng)者”
回顧近10年來卡薩帝的主要?jiǎng)幼鳎ㄋ_帝的每一步，都會(huì)帶來一個(gè)新的潮流。
2009年，卡薩帝開啟了分區(qū)洗洗衣機(jī)的研發(fā)，2015年，卡薩帝研發(fā)出全球第一臺(tái)“雙滾筒”分區(qū)洗洗衣機(jī)，通過原創(chuàng)一體設(shè)計(jì)雙滾筒，解決了用戶日常洗滌時(shí)遇到不同衣物需“分別同時(shí)洗滌”和“內(nèi)桶清潔”的兩大難題。自此之后，洗衣機(jī)行業(yè)邁入分區(qū)洗護(hù)的新階段。
但這只是開始，即便實(shí)現(xiàn)了分區(qū)洗，洗衣機(jī)的功能依然是粗顆粒的。覺察到這一切的卡薩帝立即開啟了又一場自我迭代。隨后，卡薩帝在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)空氣洗，又以五度數(shù)控實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)空氣洗，同時(shí)配合云感射頻技術(shù)，再次引領(lǐng)了行業(yè)進(jìn)入高端衣物護(hù)理賽道。
而此次“養(yǎng)護(hù)濕洗”，則是在原有養(yǎng)護(hù)空氣洗的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將品類拓展到高端西服這個(gè)領(lǐng)域，推進(jìn)了洗衣機(jī)在高端衣物護(hù)理賽道的深度。高端西裝的“養(yǎng)護(hù)濕洗”也可能會(huì)陸續(xù)成為其他廠商陸續(xù)增加的功能。
除了功能性，卡薩帝對(duì)于洗衣機(jī)的外觀也將起到引領(lǐng)作用?？ㄋ_帝以“純平嵌入”突破家電家居邊界，同時(shí)打破了家裝、家居、家電之間的邊界，讓整個(gè)家居空間渾然一體。行業(yè)對(duì)洗衣機(jī)等家電的外觀設(shè)計(jì)要求，也將結(jié)合到整個(gè)家居空間中。洗衣機(jī)行業(yè)正在迎來進(jìn)一步的升級(jí)換代。
需要看到的是，引領(lǐng)潮流并不是件輕而易舉的事情，尤其卡薩帝所做的創(chuàng)新，幾乎每一步都是首創(chuàng)，都是無人曾涉足的內(nèi)容，付出的艱辛可想而知。為何卡薩帝要堅(jiān)持做“吹風(fēng)者”而不是“站在風(fēng)口上的豬”？
從實(shí)現(xiàn)難度和經(jīng)濟(jì)效益層面，站在風(fēng)口上的確更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但沒有根基的隨風(fēng)飛翔，無法真正立足于市場。特別對(duì)于卡薩帝，作為國際高端家電品牌，卡薩帝從一開始就力圖引領(lǐng)家電生活藝術(shù)趨勢，要成為行業(yè)的拓荒者。卡薩帝造的不是洗衣機(jī)，而是高端洗護(hù)的潮流，也是高端品質(zhì)生活的方式。
這條路雖然艱難，但每一步，都會(huì)加深卡薩帝拓荒者的市場占位，都會(huì)加強(qiáng)卡薩帝行業(yè)引領(lǐng)者、高端洗衣機(jī)品牌代表的品牌形象。從長期看，一系列正向激勵(lì)將不斷推動(dòng)卡薩帝探索洗衣機(jī)的無限可能。
“純平嵌入”、“養(yǎng)護(hù)濕洗”，卡薩帝的創(chuàng)新升級(jí)總是站在更高的視角，創(chuàng)造和引領(lǐng)洗衣機(jī)的趨勢。從“分區(qū)洗”開始，卡薩帝已經(jīng)是高端衣物護(hù)理的代表，而如今，卡薩帝依然保持著旺盛的創(chuàng)新能力，引領(lǐng)者行業(yè)不斷迭代進(jìn)化。
