1月11日，科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買發(fā)布《年貨升級(jí) 年味可期——2023什么值得買年貨趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《年貨趨勢(shì)報(bào)告》），從飲食、健康、娛樂(lè)、年俗四大角度，全面總結(jié)了今年春節(jié)的年貨消費(fèi)趨勢(shì)。
今年是什么值得買連續(xù)第四年發(fā)布年貨報(bào)告，相比2022年的“國(guó)潮”，今年年貨消費(fèi)整體趨勢(shì)關(guān)鍵詞是“升級(jí)”。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)47.0%，其中智能設(shè)備、戶外服飾、大家電、個(gè)護(hù)健康、營(yíng)養(yǎng)健康、國(guó)內(nèi)旅游六大品類GMV同比增長(zhǎng)領(lǐng)跑。在營(yíng)養(yǎng)食品走俏、品質(zhì)家電熱銷、旅游消費(fèi)回暖等趨勢(shì)中，不僅可以看到消費(fèi)升級(jí)的方向所在，也展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞，也代表著大家對(duì)于新一年、新生活的美好期許。今年全網(wǎng)年貨節(jié)大促自2022年12月29日啟動(dòng)，什么值得買也同步推出“2023年貨節(jié)專題”，在科學(xué)消費(fèi)的指引下為用戶提供年貨消費(fèi)決策建議?！澳曦浵M(fèi)從去年的國(guó)潮崛起，到今年的全面升級(jí)，展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，而什么值得買也將持續(xù)著眼用戶所需，遴選符合中國(guó)消費(fèi)者多元需求的優(yōu)質(zhì)商品，給大家?guī)ジ嗟男腋８??！睆堄畎赫f(shuō)。
飲食升級(jí)，吃得飽更要吃得好
相比傳統(tǒng)春節(jié)飲食，今年消費(fèi)者對(duì)于“春節(jié)吃什么”的訴求更多元，不僅追求口味的多樣性，帶火了各地農(nóng)產(chǎn)品，在健康層面也有了更高標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)食品、高蛋白牛奶受到市場(chǎng)追捧。除此之外，產(chǎn)品品質(zhì)和操作便捷也成了新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，原產(chǎn)地直供和預(yù)制菜銷量一路走俏。
《年貨趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年年貨節(jié)期間，本土優(yōu)質(zhì)食品迎來(lái)一波消費(fèi)高峰。其中，紅顏草莓GMV同比增長(zhǎng)193.6%，阿克蘇蘋果GMV同比增長(zhǎng)95.2%，五常大米GMV同比增長(zhǎng)71.3%。張宇昂分析，這也從側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)于食品需求從吃飽轉(zhuǎn)為吃好，生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨(dú)特的“土特產(chǎn)”，成為人們消費(fèi)升級(jí)后的“心頭好”。值得關(guān)注的是，春節(jié)期間人們購(gòu)物不僅是為了吃，也求個(gè)好彩頭，因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來(lái)大賣，“目前，平臺(tái)臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品?！睆堄畎赫f(shuō)道。
隨著疫情防疫政策調(diào)整和冷鏈運(yùn)輸?shù)耐晟?，一些原產(chǎn)地直供的進(jìn)口生鮮成為春節(jié)餐桌寵兒，增勢(shì)強(qiáng)勁。什么值得買平臺(tái)泰國(guó)黑虎蝦GMV同比增長(zhǎng)355.6%，北極甜蝦GMV同比增長(zhǎng)32.8%，秘魯藍(lán)莓GMV同比增長(zhǎng)31.9%，這些商品都是原產(chǎn)地直采，最大程度保障了食品的美味“鮮”期，讓更多消費(fèi)者足不出戶就能吃到來(lái)自其他國(guó)家的新鮮年貨。
近年來(lái)，飲食健康的重要性在消費(fèi)者心中與日俱增，人們從追求“吃飽點(diǎn)”發(fā)展至“吃好點(diǎn)”，春節(jié)食品選購(gòu)的重點(diǎn)也變成“有機(jī)”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節(jié)期間，平臺(tái)有機(jī)食品GMV同比增長(zhǎng)902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長(zhǎng)355.6%和83.0%，銷量遙遙領(lǐng)先同品類其他單品。
預(yù)制菜憑借方便快捷、口味穩(wěn)定、種類豐富等優(yōu)勢(shì)，解決了人們不擅烹飪的煩惱，成為了今年年夜飯“主力”。報(bào)告顯示，平臺(tái)預(yù)制菜GMV同比增長(zhǎng)390.4%，豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費(fèi)者最愛(ài)的三大預(yù)制菜，其中豬肚雞GMV同比增長(zhǎng)92.2%。
健康升級(jí)，由內(nèi)而外全面呵護(hù)
今年年貨消費(fèi)選擇中的一大特點(diǎn)，是大家對(duì)“健康”的追求顯著增長(zhǎng)。《年貨趨勢(shì)報(bào)告》顯示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費(fèi)的亮點(diǎn)。
“送健康”已然成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，輔酶Q10、益生菌、西洋參等健康類食品不僅可以自用，被用來(lái)送長(zhǎng)輩、送親友也尤為常見(jiàn)，逐步完成著從保健用品到送禮佳品的變遷。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺(tái)輔酶Q10 GMV同比增長(zhǎng)511.2%，益生菌GMV同比增長(zhǎng)299.5%。此外，功能性飲料“新貴”電解質(zhì)水也在年貨節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)了爆火之勢(shì)，GMV同比增長(zhǎng)3050%，佳得樂(lè)、外星人、尖叫成為GMV同比增長(zhǎng)最快的三種電解質(zhì)水。
除了對(duì)保健品的追捧外，消費(fèi)者對(duì)于健康的追求還體現(xiàn)在家居環(huán)境健康，對(duì)于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續(xù)增長(zhǎng)。年貨節(jié)期間，平臺(tái)“防藍(lán)光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣機(jī)、除螨吸塵器、無(wú)霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應(yīng)品類的銷量TOP級(jí)產(chǎn)品，充分印證了消費(fèi)者對(duì)于健康品質(zhì)生活的“進(jìn)階”需求。張宇昂認(rèn)為，“健康”是家電產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)，甚至在未來(lái)會(huì)成為標(biāo)配功能，因此產(chǎn)品研發(fā)能力和對(duì)于用戶需求的反應(yīng)能力，會(huì)成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
年貨節(jié)期間，平臺(tái)健康監(jiān)測(cè)、體檢、運(yùn)動(dòng)類商品GMV增長(zhǎng)較快，其中健康監(jiān)測(cè)手環(huán)GMV同比增長(zhǎng)153.8%，體檢GMV同比增長(zhǎng)22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒產(chǎn)品銷量亦較為可觀，實(shí)現(xiàn)了“由內(nèi)而外”的全面防護(hù)。此外，張宇昂還透露，從站內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，什么值得買用戶不僅為自己選購(gòu)健康防護(hù)產(chǎn)品，也注重為家人采購(gòu)體檢或健康監(jiān)測(cè)項(xiàng)目，“不僅是自己健康的第一責(zé)任人，也愿意為全家人的健康進(jìn)行更多付出和投入。”
歡樂(lè)升級(jí)，近郊游跨省游雙向回暖
伴隨著出入境隔離的解除，春節(jié)旅游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，中長(zhǎng)線度假需求快速回歸，近郊短途休閑也保持了疫情期間的一貫熱度。
年貨節(jié)期間，什么值得買平臺(tái)春節(jié)出行需求大幅上漲，旅游類商品GMV同比增長(zhǎng)45.3%，酒店GMV同比增長(zhǎng)62.8%，簽證、接機(jī)券等“出行必備”商品GMV同比增長(zhǎng)152.1%。隨著人們出行信心的恢復(fù)，一些跨省游、出境游等長(zhǎng)線旅行需求也呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇之勢(shì)，三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國(guó)內(nèi)游TOP熱門城市，中國(guó)澳門、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)則排名出境游目的地前五。
張宇昂分析，防疫優(yōu)化政策的持續(xù)出臺(tái)讓旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇動(dòng)能得到釋放，作為疫情放開(kāi)后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者出游和返鄉(xiāng)意愿較強(qiáng)，并帶動(dòng)了租車、餐飲、住宿等衍生行業(yè)，春節(jié)出游高峰有望成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇的首個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，而中國(guó)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)也將為全球旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力。
同時(shí)，消費(fèi)者在疫情期間培養(yǎng)起來(lái)的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇帶家人開(kāi)展滑雪、露營(yíng)等近郊游，或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響，“圍爐”成為今年聚會(huì)休閑新熱門，相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)4288.8%，露營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)134.5%，滑雪則延續(xù)了冬奧會(huì)的熱度，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)36.4%。
相比于火熱的出游市場(chǎng)，春節(jié)“宅家”休閑群體亦不在少數(shù)，看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂(lè)。平臺(tái)游戲機(jī)GMV同比增長(zhǎng)35.8%，VR異軍突起，GMV同比增幅達(dá)62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戲機(jī)銷量增幅明顯，其中Switch單品GMV躍升平臺(tái)單品GMV第15名。
年俗升級(jí)，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力
伴隨“科學(xué)消費(fèi)”成為引領(lǐng)趨勢(shì)的消費(fèi)觀，年貨消費(fèi)也體現(xiàn)出了年俗上的新趨勢(shì)——既要有年味，也要新風(fēng)尚。
在年貨消費(fèi)中，消費(fèi)者置辦年貨不再局限于傳統(tǒng)清單，而是更關(guān)注自身體驗(yàn)和需求，家電、家居等與居住環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品煥新升級(jí)需求不斷增加，同時(shí)借著年貨節(jié)的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，消費(fèi)者們?cè)诖蟠俟?jié)點(diǎn)集中選購(gòu)高客單價(jià)的商品，保證了生活品質(zhì)的同時(shí)也享受了優(yōu)惠的價(jià)格?！赌曦涄厔?shì)報(bào)告》顯示，電視GMV同比增長(zhǎng)197.9%，掃地機(jī)器人GMV同比增長(zhǎng)121.6%，空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，隨著綠色低碳理念的普及，人們?cè)谶x購(gòu)家電時(shí)，“新一級(jí)能效”成為關(guān)鍵詞，什么值得買平臺(tái)的新一級(jí)能效空調(diào)和新一級(jí)能效冰箱均成為品類TOP1。
新年新面貌，年貨節(jié)期間，不少人集中采購(gòu)“新年戰(zhàn)袍”。平臺(tái)拜年服GMV同比增長(zhǎng)150.2%，女裝、男裝GMV分別同比增長(zhǎng)43.0%、31.3%，成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，彩妝、香水、護(hù)膚品等感性消費(fèi)亦回升，整體體現(xiàn)出了感性消費(fèi)品的快速回暖，也意味著用戶消費(fèi)信心和消費(fèi)潛力正逐步釋放。
“春節(jié)傳統(tǒng)年俗也被注入了新的時(shí)代意義，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出新趨勢(shì)?！睆堄畎罕硎?，在國(guó)潮崛起和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，春節(jié)拜年服、漢服等正通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的碰撞嵌入年輕人社交，“具有話題感又出片的傳統(tǒng)服飾或?qū)⒃谶@個(gè)春節(jié)迎來(lái)新的銷量高峰，被更多年輕人所接受并煥發(fā)持久生命力。”
隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物消費(fèi)也成為年俗消費(fèi)的重點(diǎn)，穿新衣、貼對(duì)聯(lián)、洗護(hù)等春節(jié)必備項(xiàng)目也在寵物圈中流行起來(lái)，毛孩子們也開(kāi)始體驗(yàn)全套春節(jié)氣氛。在什么值得買平臺(tái)，寵物商品GMV同比增長(zhǎng)21.1%，寵物新年服、寵物春聯(lián)、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外，受寵主回家過(guò)年影響，家用監(jiān)控、自動(dòng)喂食器等用品的GMV也實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。
走親訪友作為春節(jié)“保留節(jié)目”，帶動(dòng)了年禮市場(chǎng)的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)單一的食品類年禮，今年什么值得買年貨消費(fèi)報(bào)告也展示了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)，比如以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數(shù)碼年禮，和以國(guó)潮積木、日歷、福筒為代表的文創(chuàng)年禮，都成為今年年禮消費(fèi)的熱門商品。張宇昂認(rèn)為，國(guó)潮年貨的走俏，不僅為中國(guó)年味賦予了更多文化內(nèi)涵，在引發(fā)年輕消費(fèi)者文化共鳴的同時(shí)，也彰顯了當(dāng)下年輕人的新生活方式，“買國(guó)潮、曬國(guó)潮正成為都市年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)，也是他們置辦年貨時(shí)不可或缺的一部分?！?
在什么值得買看來(lái)，年貨消費(fèi)不僅是節(jié)令產(chǎn)品、功能需求，更體現(xiàn)著一代代中國(guó)人生活方式、消費(fèi)觀念的變化。未來(lái)，什么值得買將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，秉持科學(xué)消費(fèi)理念，不斷提升供需兩端的連接效率和質(zhì)量，讓消費(fèi)者在年貨消費(fèi)中不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。
