根據(jù)國家統(tǒng)計公報，2021年末我國60歲及以上老年人口約2.67億人，占總人口的18.90%。面對人口結構的變化，越來越多的年輕人將養(yǎng)老規(guī)劃提上日程，希望為自己打造一個舒適體面的“夕陽紅”。
華夏基金作為養(yǎng)老金投資領域的引領者，攜手小米商業(yè)營銷，以小米生態(tài)獨有的參與感文化，借勢引爆全民養(yǎng)老意識，將華夏基金養(yǎng)老品牌進行強綁定，提升用戶對華夏基金養(yǎng)老品牌好感度與知曉度，助力品牌成功破圈。
01 連線2045，引爆話題聲量
想要迅速引發(fā)品牌討論，首先要選對圈層。在海量“養(yǎng)老焦慮”的年輕群體中，養(yǎng)老基金品牌如何精準觸達目標人群，成為了破局的關鍵所在。
小米社區(qū)是高知理性的年輕人的聚集地，米粉們對理財、養(yǎng)老等話題有著強烈的關注度與討論熱情，與華夏基金有著天然的契合度。
依托于此，小米社區(qū)開放了活動banner、圈子置頂、熱搜詞、帖子頭圖等黃金運營資源，為華夏基金養(yǎng)老品牌構筑流量矩陣。
小米社區(qū)黃金資源強勢引流
經(jīng)過前期充分的話題熱度鋪墊，小米商業(yè)營銷趁熱打鐵，激活用戶的社交屬性，喚起情感共鳴。全方位引爆華夏基金養(yǎng)老品牌，與億萬米粉一同構筑2045未來美好生活。
米粉積極參與話題討論
通過小米社區(qū)KOL引發(fā)未來話題的討論，小米商業(yè)營銷順勢引出華夏基金養(yǎng)老專屬主題活動，鎖定小米社區(qū)社交陣地，面向億萬米粉，以創(chuàng)意H5的形式讓用戶連線2045，規(guī)劃未來的美好生活。通過連接2045與當下的現(xiàn)實生活，差異化賦予用戶參與感，優(yōu)化用戶體驗感與掌控力。
在此期間，引導用戶關注真實生活需求，計算2045的美好生活成本，強勢引流華夏基金養(yǎng)老品牌，激活品牌關注度，同時將話題討論推向新高度。
02 精準鎖定用戶，深挖潛在客群
充分引爆品牌討論度后，小米商業(yè)營銷挖掘華夏基金養(yǎng)老品牌第一波種子用戶。通過對人群特征與媒體流量組合分析，形成人群包+媒體的智能投放體系，發(fā)揮1+1>2的營銷效果。
基于對用戶的匹配挖掘，小米商業(yè)營銷精準追投，打通移動端與大屏端，聯(lián)動家庭場景和個人場景，實現(xiàn)全場景精準觸達，深化華夏基金養(yǎng)老產(chǎn)品教育。
在大屏端，小米商業(yè)營銷業(yè)內(nèi)首創(chuàng)專屬于品牌的大屏公眾號，全面聚合華夏基金養(yǎng)老內(nèi)容，建立獨屬于華夏基金養(yǎng)老品牌中心。
在移動端，小米商業(yè)營銷則打造了個人場景下的華夏基金品牌號，全面聚合用戶碎片化時間，讓華夏基金成為用戶的隨身養(yǎng)老顧問。
小米商業(yè)營銷通過大小屏雙端打造華夏基金養(yǎng)老品牌號，承載品牌多維內(nèi)容，實現(xiàn)了用戶的長期留存；在實現(xiàn)高效流量轉化的同時，助力品牌在用戶心中積累記憶度與好感度，引爆品牌聲量，成功破圈。
結語
此次華夏基金養(yǎng)老品牌攜手小米商業(yè)營銷，依托小米全生態(tài)、全場景、全流量矩陣，與億萬米粉一同打造華夏基金養(yǎng)老品牌大事件，共建2045未來美好新生活。未來，小米商業(yè)營銷將攜手更多理財產(chǎn)品用戶，在為客戶提供長期價值的同時，為米粉打造更優(yōu)質(zhì)的服務體驗。
