2月15日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)布情人節(jié)消費(fèi)趨勢。官方數(shù)據(jù)顯示，自2月7日至2月14日，站內(nèi)“情人節(jié)”關(guān)鍵詞熱度同比增長288.74%，相比往年玫瑰花、香水當(dāng)?shù)?，今年用戶普遍呈現(xiàn)出“理性當(dāng)前、實用優(yōu)先”的特點，尤其是品質(zhì)型消費(fèi)品成為用戶送禮首選。其中，相機(jī)GMV同比增長115.47%，“戴森”系列電器GMV同比增長41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV分別同比增長62.40%、115.28%、40.20%。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，情人節(jié)是線下消費(fèi)的重要節(jié)點，人們需要通過這樣一個具有特殊意義的節(jié)日來傳遞浪漫，但隨著中國消費(fèi)者的持續(xù)成長，尤其是新一代消費(fèi)者的崛起，有越來越多的人開始進(jìn)入科學(xué)消費(fèi)的階段?！耙环矫?，年輕消費(fèi)者經(jīng)歷了營銷信息爆炸時代，不會輕易被常規(guī)營銷手段所打動，更熱衷于從實際需求出發(fā)選擇一些實用性更強(qiáng)的商品作為禮物；但另一方面，這代消費(fèi)者也是在各平臺促銷環(huán)境下成長起來的，嗅覺更加敏銳，他們天然掌握了電商平臺節(jié)日必大促的規(guī)律，學(xué)會以更低的成本獲得更高品質(zhì)的生活。什么值得買也將根據(jù)市場需求，通過調(diào)整運(yùn)營策略，給予消費(fèi)者更具參考價值的科學(xué)消費(fèi)決策方案?！?
拒絕刻板印象，自主定義節(jié)日消費(fèi)
在注重節(jié)日儀式感的當(dāng)下，禮物是表達(dá)愛意、促進(jìn)感情和了解對方的重要“幫手”。而什么值得買后臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來越務(wù)實的傾向。
自2月7日至2月14日，什么值得買站內(nèi)降噪耳機(jī)GMV同比增長33.02%，空氣凈化器GMV同比增長34.16%，運(yùn)動相關(guān)商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增長103.60%，智能手表GMV同比增長54.66%。剃須刀、打火機(jī)、黃金成為熱門消費(fèi)單品。
張宇昂認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)并不意味消費(fèi)者“不浪漫”了。隨著消費(fèi)理念的不斷成熟，人們開始以更科學(xué)的觀念和方式檢視自我需求和消費(fèi)，逐漸將“浪漫”融合在日上生活的一點一滴，在禮物選擇上更傾向于重心意、輕奢華，量入為出和實用性成為重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
同時，隨著自我意識的發(fā)展完善，消費(fèi)者呈現(xiàn)出更為豐富多元的消費(fèi)面相。除了情侶之外，也有越來越多的人開始尋求有趣獨特的方式來對待自己，悅己群體成為節(jié)日消費(fèi)的新勢力。情人節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)珠寶、美妝、智能家居品類均實現(xiàn)正向增長，也有不少用戶在站內(nèi)分享獨自過節(jié)攻略。
“現(xiàn)在的年輕人不需要被品牌和商家教育什么節(jié)日該做什么，他們擁有獨立的科學(xué)消費(fèi)思維，完全有能力去定義自己。”張宇昂分析，在信息高速流動時代成長起來的年輕消費(fèi)者，比以往任何一代都更加理性，他們擅于打破傳統(tǒng)營銷框架，逐漸在消費(fèi)市場中培養(yǎng)起自己的自由意志和話語權(quán)，“他們對節(jié)日和消費(fèi)節(jié)點的理解不再局限于鮮花、巧克力等傳統(tǒng)外在表現(xiàn)，轉(zhuǎn)而開始追求更深層次的內(nèi)在需求，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的決策自覺性?！?
科學(xué)消費(fèi)，物有所值與品質(zhì)升級并駕齊驅(qū)
伴隨與電商多年的共同成長，新一代消費(fèi)者也敏銳地抓住了“大促買大件”的時機(jī)：借著商家及平臺活動的優(yōu)惠與補(bǔ)貼，在大促節(jié)點集中選購高客單價商品，保證了生活品質(zhì)的同時也享受了優(yōu)惠的價格。這一消費(fèi)趨勢也延續(xù)到了情人節(jié)。
官方數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)GMV TOP3品類分別為手機(jī)通訊、電腦整機(jī)和大家電，中高端電器受追捧，除螨、一級能效、杜比音畫、熱泵烘干成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。
與此同時，消費(fèi)者們也依然保有對美好生活的向往和對高品質(zhì)消費(fèi)的追逐。
情人節(jié)期間，站內(nèi)相機(jī)GMV同比增長115.47%，女包GMV同比增長32.54%，游戲機(jī)GMV同比增94.85%，高端電器品牌“戴森”旗下產(chǎn)品GMV同比增長41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV實現(xiàn)同比增長62.40%、115.28%、40.20%。
在張宇昂看來，“物有所值”和“品質(zhì)升級”兩個核心需求同時存在，恰恰反映了年輕消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)觀：他們懷揣對美好生活的追求，愿意為改善型、升級型產(chǎn)品買單，另一方面，也愿意更科學(xué)地安排自己的購買計劃，通過科學(xué)消費(fèi)，實現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。
“這代消費(fèi)者的觀察力非常敏銳，他們具備較強(qiáng)的購買能力和意愿，但自主性更強(qiáng)，懂得如何通過合理規(guī)劃來達(dá)到實用與精致的平衡。”張宇昂表示，后續(xù)，什么值得買將根據(jù)特殊節(jié)點和市場關(guān)注熱點，適時優(yōu)化運(yùn)營策略，增設(shè)更多真正符合市場需求的商品和消費(fèi)內(nèi)容，以科學(xué)消費(fèi)指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更高質(zhì)量的消費(fèi)決策，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
