自第一臺(tái)電冰箱誕生起，冰箱歷經(jīng)百年發(fā)生了怎樣的變遷？2月23日，科普博主“三一博士”以一支視頻進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)。其中，海爾冰箱的全球冠軍地位被再次提及：歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱至今已連續(xù)15年銷(xiāo)量全球第一。
除了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，海爾冰箱的冠軍地位還有更直觀的體現(xiàn)。我們根據(jù)2022年的銷(xiāo)量總數(shù)進(jìn)行粗略的統(tǒng)計(jì)，以8小時(shí)工作時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，僅海爾牌冰箱（不包含卡薩帝、Leader及并購(gòu)品牌）就實(shí)現(xiàn)了平均不到1秒就進(jìn)入1個(gè)家庭的選購(gòu)速度，為全球用戶帶去更新鮮、健康、智慧的飲食生活。
電冰箱百年變遷：如今最強(qiáng)品牌在中國(guó)
從1923年，瑞典青年布萊頓、孟德斯發(fā)明了第一臺(tái)電冰箱以來(lái)，冰箱業(yè)已先后經(jīng)歷了3次產(chǎn)業(yè)中心轉(zhuǎn)移。從歐美品牌搶跑，日韓品牌領(lǐng)先，最終演變?yōu)橹袊?guó)品牌主導(dǎo)的局面。2008年世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以10.4%的市場(chǎng)份額成為全球冰箱市場(chǎng)冠軍。
此后，海爾冰箱始終保持全球領(lǐng)先地位。2023年1月，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱至今已連續(xù)15年銷(xiāo)量全球第一。橫向來(lái)看，海爾冰箱與其他品牌的差距也越拉越大：從2008年至2019年，海爾冰箱首位度從1.65一路上漲至2.4。
在剛剛過(guò)去的2022年，海爾冰箱在全球市場(chǎng)獲得了更多用戶的選擇。上半年，海爾冰箱份額在海外13個(gè)國(guó)家進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三，其中，多門(mén)冰箱在法國(guó)、德國(guó)、意大利等6國(guó)實(shí)現(xiàn)份額第一，為當(dāng)?shù)赜脩魩?lái)了大容積的囤鮮體驗(yàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，用戶對(duì)海爾冰箱更不陌生。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱行業(yè)TOP3份額分別為：海爾43.9%、第二名11.0%、第三名10.6%，海爾冰箱份額超過(guò)第2-6名之和。
海爾冰箱憑什么扭轉(zhuǎn)全球品牌格局？
回顧百年，歐美、日韓品牌憑借深厚的工業(yè)基礎(chǔ)曾一度引領(lǐng)全球。而后來(lái)居上的海爾冰箱扭轉(zhuǎn)全球品牌格局，憑借的則是對(duì)用戶需求的深刻洞察，持續(xù)創(chuàng)新攻堅(jiān)行業(yè)難題，給用戶帶去更好的健康飲食生活。
填補(bǔ)行業(yè)冷凍保鮮空白，實(shí)現(xiàn)從存得住到存得健康的進(jìn)階。一直以來(lái)，食材存得住、存得久是用戶對(duì)冰箱的基本需求，但海爾冰箱通過(guò)創(chuàng)新全空間保鮮科技，實(shí)現(xiàn)了“果蔬存15天不變色，凍肉存30天無(wú)血水”的效果，最大程度保留食材營(yíng)養(yǎng)，存得久更存得健康。這一技術(shù)也解決了一直困擾行業(yè)的冷凍室溫度波動(dòng)、冷風(fēng)直吹等難題，填補(bǔ)了行業(yè)在干貨保鮮、冷凍保鮮方面的空白，也因此獲得了冰箱行業(yè)唯一的“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”。此外，海爾冰箱先后牽頭制定了冰箱健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)及IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)，已被英、法、南美等20余個(gè)國(guó)家采用，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。
打破百年冰箱傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從冰箱單品到廚居一體化場(chǎng)景的進(jìn)階。傳統(tǒng)冰箱給用戶的印象都是大而突兀，海爾冰箱首創(chuàng)了零距離自由嵌入式產(chǎn)品，打破了冰箱百年來(lái)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。通過(guò)創(chuàng)新底置恒溫保鮮科技，冰箱的散熱位置從左右及背部改為了底部散熱，真正實(shí)現(xiàn)了冰箱和櫥柜的0CM融合，而且同等體積下，冰箱占地面積更小容量更大，滿足了越來(lái)越多用戶對(duì)廚居一體化場(chǎng)景的需求。海爾冰箱還聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布了全球首個(gè)《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)具體的規(guī)范細(xì)則助推行業(yè)良性發(fā)展，開(kāi)辟了嵌入式冰箱的新發(fā)展空間。
鏈接生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)從儲(chǔ)鮮家電到食聯(lián)生態(tài)的進(jìn)階。當(dāng)前，用戶需求的不再僅僅是一臺(tái)能儲(chǔ)鮮、更美觀的冰箱，而要期待能獲得更便捷舒適的飲食生活。這樣的需求該如何落地？海爾冰箱的選擇是變身場(chǎng)景網(wǎng)器，通過(guò)鏈接上千家資源方構(gòu)建起龐大的食聯(lián)生態(tài)，讓用戶在廚房場(chǎng)景中的“吃、買(mǎi)、存、做”需求均能得到主動(dòng)的無(wú)縫服務(wù)。以“吃”為例，通過(guò)上線阿爾法魚(yú)平臺(tái)，聯(lián)合大廚、美食企業(yè)以3步復(fù)刻大師菜的方案滿足用戶美食需求，真正實(shí)現(xiàn)了雙手解放。
用戶選擇向來(lái)都是最真實(shí)的市場(chǎng)反饋。海爾冰箱不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭的新成績(jī)不僅是提振冰箱業(yè)信心的一劑強(qiáng)心劑，也是“以用戶需求為本”的再次證明。為用戶創(chuàng)新，才能贏得用戶的信賴，相信在海爾冰箱的示范帶動(dòng)下，未來(lái)行業(yè)還將有更多創(chuàng)新發(fā)展，為用戶帶來(lái)更好的健康生活體驗(yàn)。
