“我其實(shí)也不知道，將會(huì)被穿去何方，但我相信，她們能到達(dá)的，不止那些她們已經(jīng)到過(guò)的地方?！边@句滿(mǎn)懷力量的語(yǔ)言，是國(guó)內(nèi)首部以?xún)?nèi)衣為第一人稱(chēng)視角的微電影中的臺(tái)詞，也是中國(guó)高端內(nèi)衣品牌愛(ài)慕在國(guó)際婦女節(jié)給全體智美女性的一份獻(xiàn)禮。
這部名為《她的故事，內(nèi)衣記得》的微電影，記錄了一位90年代大學(xué)畢業(yè)的女生，辭去穩(wěn)定工作南下創(chuàng)業(yè)之后的情感、事業(yè)和家庭的經(jīng)歷。在短短幾分鐘的時(shí)間里，以?xún)?nèi)衣這一緊密陪伴者的視角，講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長(zhǎng)故事：有對(duì)愛(ài)情的大膽追逐，有孤身創(chuàng)業(yè)的勇敢堅(jiān)毅，有事業(yè)家庭兼顧的艱辛挑戰(zhàn)，也有孩子的飛速成長(zhǎng)，以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩，女性在不同角色所面臨的挑戰(zhàn)讓人動(dòng)情，而片中母女兩代人所體現(xiàn)的傳承感，也描繪了不同時(shí)代女性不一樣的勇敢。
對(duì)于擁有事業(yè)和家庭兩個(gè)主場(chǎng)的女性來(lái)說(shuō)，內(nèi)衣是最為貼身緊密的消費(fèi)品和陪伴者。愛(ài)慕作為深耕內(nèi)衣行業(yè)三十年的品牌，也是創(chuàng)新精進(jìn)，陪伴和見(jiàn)證當(dāng)代女性成長(zhǎng)的三十年。
1993年，愛(ài)慕品牌以“品質(zhì)、時(shí)尚、科技”的基因誕生，用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內(nèi)衣，開(kāi)啟了打造“中國(guó)自己的內(nèi)衣品牌”的征程。90 年代伊始，在當(dāng)時(shí)境外品牌林立的環(huán)境中，愛(ài)慕品牌創(chuàng)時(shí)代之先河，建立中國(guó)內(nèi)衣美學(xué)，同時(shí)開(kāi)啟首個(gè)中國(guó)主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)并開(kāi)展內(nèi)衣文化普及，為中國(guó)女性帶來(lái)多元豐富的體驗(yàn)，也推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)從“制造”邁向了“創(chuàng)造”。
在之后的三十年里，愛(ài)慕深度理解女性消費(fèi)群體的審美和需求變化，開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)。1999年，愛(ài)慕與北京服裝學(xué)院聯(lián)合成立人體工學(xué)研究所，建立中國(guó)女性體型數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)化建設(shè)。愛(ài)慕的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以人因設(shè)計(jì)的理念，將“人的美”和“產(chǎn)品美”結(jié)合，打造出了一款款引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的好產(chǎn)品。截止2022年底，愛(ài)慕共擁有各項(xiàng)專(zhuān)利四百多件，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。
一件好內(nèi)衣的誕生，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，也需要匠心的生產(chǎn)工藝。文胸產(chǎn)品的制作工藝相對(duì)復(fù)雜，愛(ài)慕整合了全球各地的優(yōu)質(zhì)原材料，并在北京和蘇州建設(shè)了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造生產(chǎn)線(xiàn)-愛(ài)慕時(shí)尚工廠(chǎng)和愛(ài)慕生態(tài)工廠(chǎng)。兩座工廠(chǎng)所出品的高品質(zhì)內(nèi)衣，通過(guò)愛(ài)慕遍布海內(nèi)外和多平臺(tái)的全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)內(nèi)外智美女性的貼身心選。
作為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的代表品牌，愛(ài)慕在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也著力于中國(guó)文化和東方美學(xué)的保護(hù)和推廣。2002年，愛(ài)慕將敦煌色彩及圖案元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，連續(xù)數(shù)年推出“愛(ài)慕·敦煌”系列內(nèi)衣。愛(ài)慕還將如夢(mèng)似幻的昆曲之美，與“以簡(jiǎn)馭繁”的當(dāng)代設(shè)計(jì)相融合，在2012-2014年陸續(xù)推出“游園驚夢(mèng)”系列文胸，用產(chǎn)品展現(xiàn)了昆曲美學(xué)中的浪漫主義。早在2010年，愛(ài)慕就與蘇州昆劇院合作，在昆劇傳習(xí)所舊址打造了中國(guó)首個(gè)園林實(shí)景版昆曲體驗(yàn)館——蘇州愛(ài)慕昆曲體驗(yàn)館，進(jìn)行實(shí)景昆劇的演出，每年接待參觀(guān)者上萬(wàn)人次，成為保護(hù)昆曲非遺文化的一張名片，廣受社會(huì)各界的好評(píng)。
秉承“創(chuàng)造美，傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命，愛(ài)慕2013年成立了公益基金會(huì)，致力于關(guān)愛(ài)女性乳房健康，為全國(guó)乳腺癌手術(shù)患者提供免費(fèi)測(cè)量和義乳捐贈(zèng)。九年來(lái)，愛(ài)慕在全國(guó)20多個(gè)城市舉辦了70多場(chǎng)義乳捐贈(zèng)及乳房健康公益講座，呼吁女性關(guān)注乳房健康。迄今基金會(huì)已捐贈(zèng)義乳3萬(wàn)多個(gè)，價(jià)值3000多萬(wàn)元，為失乳女性送去呵護(hù)和關(guān)愛(ài)，幫助她們重拾美麗與自信。
經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，如今的愛(ài)慕擁有4家國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，兩大工業(yè)旅游生產(chǎn)基地，有二十余家全資或控股子公司，300余家分公司，并在2021年成為A股主板上市公司。作為中國(guó)高端內(nèi)衣的領(lǐng)軍品牌，愛(ài)慕不僅為中國(guó)女性提供舒適內(nèi)衣及體驗(yàn)，旗下也擁有了更多品牌為全球消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品和服務(wù)。
2023年是愛(ài)慕品牌的三十周年生日，基于三十年的積累與沉淀，依托對(duì)人體工學(xué)的研究和專(zhuān)利技術(shù)，愛(ài)慕建立了“好內(nèi)衣”評(píng)價(jià)體系，以中國(guó)女性的標(biāo)準(zhǔn)定義和設(shè)計(jì)好內(nèi)衣，推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學(xué)內(nèi)衣”，以滿(mǎn)足當(dāng)代女性在多場(chǎng)景下的穿戴需求。這也是愛(ài)慕不斷創(chuàng)新研發(fā)的最新作品，體現(xiàn)了這個(gè)具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機(jī)。
過(guò)往三十年里，愛(ài)慕與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，并逐步建立了愛(ài)、 美、生命力的品牌價(jià)值觀(guān)。正如微電影結(jié)尾所呈現(xiàn)的，“愛(ài)慕三十年來(lái)見(jiàn)證中國(guó)女性力量，始終與當(dāng)代女性一路同行”。面向未來(lái)，愛(ài)慕始終會(huì)堅(jiān)守初心，通過(guò)不斷創(chuàng)造滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的“品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)美的追求和創(chuàng)造，傳遞對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，并持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。三十如一，始終愛(ài)慕。
